html текст
All interests
  • All interests
  • Design
  • Food
  • Gadgets
  • Humor
  • News
  • Photo
  • Travel
  • Video
Click to see the next recommended page
Like it
Don't like
Add to Favorites

Отказ от френдленты, инфлюенсеры и возвращение ТВ: как изменятся медиа завтра

Отказ от френдленты, инфлюенсеры и возвращение ТВ: как изменятся медиа завтра

© ailadi / Giphy

Соцсети движутся в сторону алгоритмических рекомендаций, когда в ленте появляется меньше постов друзей и больше персонализированного контента. Stories вытесняют текст, Китай захватывает рынок приложений, а ненастоящие люди становятся иконами Instagram и заключают контракты с мировыми брендами. Как медиа выживают в новой реальности и что мы будем читать и смотреть завтра, рассказал медиадиректор «Яндекс.Дзена» Даниил Трабун на сентябрьском паблик-токе в «Афимолле». T&P законспектировали главное.

Даниил Трабун

медиадиректор сервиса персональных рекомендаций и издательской платформы «Яндекс.Дзен»

Алгоритмы и китайский поворот

В 2006 году запустился «ВКонтакте», в 2010-м — Instagram. Это были классические социальные сети. Наконец-то мои друзья, коллеги и одноклассники здесь со мной свяжутся, будем общаться! На современных платформах не обязательно находить друзей. Вместо горизонтальных связей «друг — друг» появляются вертикальные связи «создатель контента — потребитель контента».

Один из ярких примеров такого приложения — китайское Toutiao, которое за последнее время выросло до 250 млн активных пользователей. Ежедневно им пользуются в среднем 80 минут, гораздо больше, чем Instagram. Toutiao — это персональная лента, которая с помощью алгоритма выдает то, что интересно именно вам, в ней может не быть друзей, но есть какие-то любопытные медиа.

В эту сторону так или иначе движутся все социальные сети. Они меняют фокус, становятся площадками, концертными залами и торговыми центрами. Facebook давно тестирует такой подход, компания Google выпустила ленту Discover вместо Google Feed, «ВКонтакте» тоже представила «Новости», где нет друзей, а есть только то, что пользователю рекомендуют алгоритмы. А самая известная алгоритмическая лента — в YouTube, когда на главной странице отображаются не только ваши подписки, а куча всего разного.

Если вы зайдете, не залогинившись, то увидите какой-то странный YouTube — не ваш. Поиск без запроса — вот что такое новые платформы.

Чтобы понять, что будет через два года в Facebook, нужно смотреть на Китай — он находится в авангарде развития интернета. Китайские платформы — топы App Store и Google Play за второй квартал 2018 года. На первом месте в App Store непонятный и неуловимый TikTok (танцевальное видеокараоке, где люди выкладывают видео со своими выступлениями. — Прим. ред.), а потом уже YouTube и Instagram.

Видео vs текст

Безусловно, текст остается базой, но основные языки сегодня — интерактив и видео. Это важно и для журналистов, и для бренд-менеджеров, и для будущих специалистов. Компания Cisco предсказала, что к 2021 году 67% всего трафика в интернете будет приходиться на видео. А один из руководителей Facebook сказал, что Stories в скором времени обгонят основную ленту с обычными текстовыми постами. Хотя, казалось бы, что может быть проще, чем написать пару слов.

При этом видео тоже меняется, становясь короче (15–30 секунд уже абсолютно нормальная длина) и интерактивнее. Будущее за всем коротким, вертикальным, сделанным пользователями или похожим на то, что сделано пользователями.

Контент медиа и брендов в соцсетях мутирует, превращая их в блогеров.

Новые платформы активно осваивают телеформаты, потому что созданы не столько для общения, сколько для потребления контента. В приложениях появляются вертикальные сериалы, проходят премьеры клипов, появляются телешоу типа «Кто хочет стать миллионером?».

Недавно «ВКонтакте» решила создать подкаст-платформу — это первый шажок, чтобы превратить эту сферу в понятное медиа. Когда появился YouTube, тоже никто не понимал, что это такое. Все сидели во «ВКонтакте», где и так было видео, а в YouTube странные люди зачем-то записывали себя на камеру.

© ailadi / Giphy

© ailadi / Giphy

Инфлюенсеры и деньги

Не успели мы привыкнуть к интернет-селебрити с миллионами подписчиков, как появились микроинфлюенсеры, которые имеют свою небольшую, но при этом очень лояльную аудиторию. С ними давно работают бренд-менеджеры, но ими мало занимаются журналисты — пока не очень понятно, что с этим делать. Хотя инфлюенсеры, у которых 5, 10, 50 и 100 тысяч подписчиков, гораздо эффективнее, дешевле и нацелены на общение с подписчиками.

Инфлюенсерам даже не обязательно быть живыми людьми: теперь ими становятся диджитал-существа, аватары.

Например, Lil Miquela — выдуманная девушка с рекламными контрактами с косметическими брендами, которую снимают для глянцевых журналов.

Сами медиа тоже очеловечиваются. Все начиналось с SММ. Если помните, был такой непонятный человек, которого можно было нанять за 30 тысяч рублей или вместо него бесплатно посадить стажера, который выкладывал в интернет наши великие статьи. Проблема в том, что он делал это неправильно. Пришлось нанимать СММщиков подороже, а потом выяснилось, что нужен редактор соцсетей или платформы. Сейчас практически все медиа много времени тратят не на сайты, а именно на соцсети.

Пример очеловечивания медиа — Mash. Ребята, которых мы читаем в телеграме. От Mash создается впечатление, что это человек: он работает как человек и говорит человеческим голосом. Бывший главный редактор проекта Никита Могутин во всех выступлениях говорил, что стиль письма как у вашего друга — главное отличие Mash от традиционных новостных медиа.

Я знаю бесконечное число медиа про криптовалюты, где работают десятки редакторов, никогда в жизни не сидевших в одном офисе и получающих зарплаты больше, чем где угодно в журналистике. Это происходит в том числе вследствие подъема блогеров. Например, телеграм-канал Психо Daily создали инфлюенсеры. Его авторы — бывшие коллеги, которые ушли из «Афиши», собрались впятером и собрали собственное медиа.

Недавно я брал интервью у очень крутых феминисток, которые делают свои блоги, и узнал, на что они живут. Есть такой сервис — Patreon, где любой блогер может завести аккаунт. Если пользователь подписывается на вас, то с его карты автоматически будут уходить деньги. Мой друг зарабатывает 500 долларов в месяц со ста своих фанатов. Сейчас Patreon работает для кучи блогеров в России, хотя мы этого не замечаем.

Читать дальше
Twitter
Одноклассники
Мой Мир

материал с theoryandpractice.ru

23
    +5 surfers

      Add

      You can create thematic collections and keep, for instance, all recipes in one place so you will never lose them.

      No images found
      Previous Next 0 / 0
      500
      • Advertisement
      • Animals
      • Architecture
      • Art
      • Auto
      • Aviation
      • Books
      • Cartoons
      • Celebrities
      • Children
      • Culture
      • Design
      • Economics
      • Education
      • Entertainment
      • Fashion
      • Fitness
      • Food
      • Gadgets
      • Games
      • Health
      • History
      • Hobby
      • Humor
      • Interior
      • Moto
      • Movies
      • Music
      • Nature
      • News
      • Photo
      • Pictures
      • Politics
      • Psychology
      • Science
      • Society
      • Sport
      • Technology
      • Travel
      • Video
      • Weapons
      • Web
      • Work
        Submit
        Valid formats are JPG, PNG, GIF.
        Not more than 5 Мb, please.
        30
        surfingbird.ru/site/
        RSS format guidelines
        500
        • Advertisement
        • Animals
        • Architecture
        • Art
        • Auto
        • Aviation
        • Books
        • Cartoons
        • Celebrities
        • Children
        • Culture
        • Design
        • Economics
        • Education
        • Entertainment
        • Fashion
        • Fitness
        • Food
        • Gadgets
        • Games
        • Health
        • History
        • Hobby
        • Humor
        • Interior
        • Moto
        • Movies
        • Music
        • Nature
        • News
        • Photo
        • Pictures
        • Politics
        • Psychology
        • Science
        • Society
        • Sport
        • Technology
        • Travel
        • Video
        • Weapons
        • Web
        • Work

          Submit

          Thank you! Wait for moderation.

          Тебе это не нравится?

          You can block the domain, tag, user or channel, and we'll stop recommend it to you. You can always unblock them in your settings.

          • tandp
          • домен theoryandpractice.ru

          Get a link

          Спасибо, твоя жалоба принята.

          Log on to Surfingbird

          Recover
          Sign up

          or

          Welcome to Surfingbird.com!

          You'll find thousands of interesting pages, photos, and videos inside.
          Join!

          • Personal
            recommendations

          • Stash
            interesting and useful stuff

          • Anywhere,
            anytime

          Do we already know you? Login or restore the password.

          Close

          Add to collection

             

            Facebook

            Ваш профиль на рассмотрении, обновите страницу через несколько секунд

            Facebook

            К сожалению, вы не попадаете под условия акции