html текст
All interests
  • All interests
  • Design
  • Food
  • Gadgets
  • Humor
  • News
  • Photo
  • Travel
  • Video
Click to see the next recommended page
Like it
Don't like
Add to Favorites

Жизнь после Cambridge Analytica: что ждет интернет-рекламу

Задумывались над тем, как избежать рекламной слежки Facebook? Хотели удалить аккаунт и поселиться в бункере? Скандал с Cambridge Analytica показал: все эти действия запоздали на несколько лет. Благодаря социальным сетям рекламодатели знают о нас столько, что найдут даже в бункере и уже там предложат подобрать подходящую мебель.

Обычному пользователю трудно осмыслить, каким объемом информации владеют соцсети и как работают алгоритмы таргетинга. Согласно исследованию Syracuse University, опубликованному в начале 2017 года, две трети потребителей не знают, что сторонние компании имеют доступ к их данным и что их действия отслеживаются даже после ухода с сайта.

Масштабная утечка данных, подозрения в нечестной политической игре, реакция Facebook сделали многих пользователей более осмотрительными. На поверку «кухня» интернет-рекламы оказалась не такой уж и чистой. Было бы наивным полагать, что скандал пройдет бесследно. Например, опрос Digiday показал: большинство подписчиков уверено, что маркетологи изменят подход к сбору данных.

На протяжении многих лет рекламная отрасль сопротивлялась попыткам как-то ограничить таргетинг. Площадки собирают обезличенную информацию, такая практика никому не вредит — все это звучало как мантра. Теперь подобные оправдания не «прокатят»: ущерб налицо и очевидно, что пора наводить порядок на «Диком Западе», в который превратилась интернет-реклама.

Вряд ли стены walled gardens совсем исчезнут, но предложения усилить безопасность звучат все чаще. В мае 2018 года вступит в силу регулирующий акт Евросоюза «Общие положения о защите данных», который кардинально изменит способы сбора и использования персональных данных. В первую очередь это повлияет на компании, которые стремятся взаимодействовать с европейскими покупателями и анализировать их поведение в маркетинговых целях. Глобально принятие этого законопроекта позволит выстроить доверительные взаимоотношения между клиентами и теми компаниями, которые выступают за прозрачность бизнеса.

Злоупотреблять доверием пользователей — опасно для бизнеса, с каждым днем это становится все очевиднее. Основатель Facebook Марк Цукерберг уже попросил прощения за то, что соцсеть недооценила уровень своей ответственности и не обеспечила необходимую защиту персональных данных. Глава компании готов вместе с властями США разбираться в ситуации и исправлять свои ошибки.

Накануне Facebook объявил о привлечении независимых исследователей, который будут оценивать уровень влияния соцсетей на выборы. Ранее компания начала собственное расследование, запустила проверку сторонних приложений и ограничила партнерам доступ к информации.

В изменившихся условиях маркетологам и рекламодателям придется искать новые методы сбора информации или совершенствовать уже существующие — ведь взаимосвязь между таргетингом и эффективностью рекламы еще никто не отменял. На помощь брендам придут инструменты для мониторинга соцсетей, инфлюэнсеры и альтернативные каналы коммуникации — таков, например, прогноз сервиса Brand24.

С другой стороны, на «огороженные» площадки давят сами рекламодатели, обеспокоенные проблемой безопасного окружения и высоким уровнем фрода. Procter & Gamble и Unilever грозятся сократить онлайн-бюджеты, если платформы не начнут работать над собой. Кроме того, популярность блокировщиков рекламы (+30% в 2017 году) заставляет интернет-компании всячески улучшать пользовательский опыт. В этом направлении двигаются Google, обновивший браузер Chrome, и Apple, запретившая трекинг в Safari. Остается надеяться, что потрясения пойдут на пользу рынку и станут спасательным кругом для самих утопающих.

Читать дальше
Twitter
Одноклассники
Мой Мир

материал с sostav.ru

1

      Add

      You can create thematic collections and keep, for instance, all recipes in one place so you will never lose them.

      No images found
      Previous Next 0 / 0
      500
      • Advertisement
      • Animals
      • Architecture
      • Art
      • Auto
      • Aviation
      • Books
      • Cartoons
      • Celebrities
      • Children
      • Culture
      • Design
      • Economics
      • Education
      • Entertainment
      • Fashion
      • Fitness
      • Food
      • Gadgets
      • Games
      • Health
      • History
      • Hobby
      • Humor
      • Interior
      • Moto
      • Movies
      • Music
      • Nature
      • News
      • Photo
      • Pictures
      • Politics
      • Psychology
      • Science
      • Society
      • Sport
      • Technology
      • Travel
      • Video
      • Weapons
      • Web
      • Work
        Submit
        Valid formats are JPG, PNG, GIF.
        Not more than 5 Мb, please.
        30
        surfingbird.ru/site/
        RSS format guidelines
        500
        • Advertisement
        • Animals
        • Architecture
        • Art
        • Auto
        • Aviation
        • Books
        • Cartoons
        • Celebrities
        • Children
        • Culture
        • Design
        • Economics
        • Education
        • Entertainment
        • Fashion
        • Fitness
        • Food
        • Gadgets
        • Games
        • Health
        • History
        • Hobby
        • Humor
        • Interior
        • Moto
        • Movies
        • Music
        • Nature
        • News
        • Photo
        • Pictures
        • Politics
        • Psychology
        • Science
        • Society
        • Sport
        • Technology
        • Travel
        • Video
        • Weapons
        • Web
        • Work

          Submit

          Thank you! Wait for moderation.

          Тебе это не нравится?

          You can block the domain, tag, user or channel, and we'll stop recommend it to you. You can always unblock them in your settings.

          • www.sostav.ru
          • домен sostav.ru

          Get a link

          Спасибо, твоя жалоба принята.

          Log on to Surfingbird

          Recover
          Sign up

          or

          Welcome to Surfingbird.com!

          You'll find thousands of interesting pages, photos, and videos inside.
          Join!

          • Personal
            recommendations

          • Stash
            interesting and useful stuff

          • Anywhere,
            anytime

          Do we already know you? Login or restore the password.

          Close

          Add to collection

             

            Facebook

            Ваш профиль на рассмотрении, обновите страницу через несколько секунд

            Facebook

            К сожалению, вы не попадаете под условия акции