html текст
All interests
  • All interests
  • Design
  • Food
  • Gadgets
  • Humor
  • News
  • Photo
  • Travel
  • Video
Click to see the next recommended page
Like it
Don't like
Add to Favorites

Zenith: Российской рекламе прогнозируют рост на 10% в 2017 году


Иллюстрация depositphotos

 

Глобальный рекламный рынок с начала десятилетия достиг устойчивых показателей: его рост стабильно составляет 4-5% в год. В 2017 году глобальные бюджеты компаний на интернет-рекламу вырастут на 13% и достигнут 205 млрд долларов. Доля digital в бюджетах рекламодателей увеличится с 34% до 36,9%, прогнозирует агентство Zenith. 

Мир

Ближайший год будет первым, когда интернет глобально обойдет ТВ по рекламным доходам. На продвижение в телеэфире бренды потратят «всего» 192 млрд долларов. При этом рост интернет-бюджетов в масштабе последних лет замедляется: 20% в 2015 году, 17% в 2016 году, 13% в текущем году, а прогноз на 2018 и 2019 годы составляет 12 и 10% соответственно.

 

 

В этих обстоятельствах крайне важно, чтобы площадки и паблишеры максимально внимательно относились к просматриваемости (viewability) и безопасному окружению (brand safety), уверены аналитики. Таким образом они обеспечат себе устойчивый рост. Для рекламодателя критически важно знать, что рекламу смотрят реальные люди, и это происходит на качественном инвентаре.

По прогнозам Zenith, затраты на рекламу в социальных сетях в 2019 году составят 55 млрд долларов и превысят бюджеты на прессу (50 млрд). Темпы роста социальных сетей, как одного из каналов интернет-рекламы – самые высокие. В 2016 они составили 51%, и до 2019 года эксперты ожидают рост еще на 20%. Объемы рекламы в прессе, напротив, сокращаются на 5% ежегодно. Этому способствует продолжающееся падение тиражей большинства изданий. Самые высокие показатели у прессы наблюдались в  2007 году  (113 млрд), с тех пор бюджеты систематически снижались. К 2019 году цифры упадут до уровня 1985 года.

 

 

Как отмечают авторы исследования Zenith, в последние годы все инновации в отрасли сконцентрированы в больших городах. Население здесь моложе, доходы выше, жизнь дороже. По подсчетам агентства, 11% всего роста рекламных бюджетов в 2016-2019 годах придется на долю десяти городов: Нью Йорк, Лондон, Лос-Анджелес, Джакарта, Токио, Шанхай, Манила, Пекин, Даллас и Хьюстон. В прошлом году на рекламу, направленную на жителей этих десяти городов, был потрачен 61 млрд долларов. К 2019 году эта цифра увеличится до 69 млрд. Нью-Йорк остается самым главным городом для рекламы, где в 2017 году потратят 15 млрд долларов.

Глобальный рекламный рынок с начала десятилетия достиг устойчивых показателей: его рост стабильно составляет 4-5% в год. Такая ситуация сохранится вплоть до конца 2019 года. Прогноз на нынешний год - 4,4%, такие же показатели ожидаются в 2018.

 

 

Россия

 

Российскому рекламному рынку прогнозируют 10-процентный рост в 2017 году. Такая динамика сохранится и в последующие годы: 10,2% в 2018-м, 9,1% - в 2019-м. 

 

 

В этом году объем локального рынка составит 363,6 млрд рублей (почти 6 млрд долларов). На ТВ рекламодатели потратят 165,4 млрд рублей, на интернет - 128,3 млрд рублей. Телевидение остается главным медиа в стране (45,5% бюджетов), однако его влияние на рынок слабеет, констатируют эксперты. Через два года его доля снизится, но незначительно, до 44,6%. Между темы позиции интернет-рекламы продолжают укруепляться. Эксперты ожидают увеличение рекламных бюджетов в этом сегменте с 33,7% в 2016 году до 38,8% в 2019 году.

 

 

Расхождение между цифрами Zenith и АКАР по рынку интернет-рекламы в России объясняются методикой подсчетов. В прогнозе Zenith учитывается только дисплейная реклама, включая видео, и поиск, АКАР же начала учитывать в прогнозе рынка новые позиции – CPX и non-search performance. Если вычесть эти сегменты, то цифра будет очень близка к оценке Zenith.

Подробнее об объемах рынка 2016 от АКАР

 

Елена Клименко, Chief Innovation Officer Publicis Media Russia


На своей последней пресс-конференции АКАР заявил, что начал учитывать в прогнозе рынка интернет-рекламы новые позиции – CPX и non-search performance. Обращаем Ваше внимание, что в прогнозе Zenith, как и ранее в оценках АКАР, учитывается только дисплейная реклама, включая видео, и поиск.

Если посчитать динамику в оценках АКАРа за вычетом CPX и non-search, то цифра будет очень близка к оценке Zenith.

Есть также небольшое расхождение: прогноз Zenith по видео несколько более оптимистичный, чем у АКАР (Zenith 7 млрд, против 6,6 у АКАРа).

 

 

Читать дальше
Twitter
Одноклассники
Мой Мир

материал с sostav.ru

1

      Add

      You can create thematic collections and keep, for instance, all recipes in one place so you will never lose them.

      No images found
      Previous Next 0 / 0
      500
      • Advertisement
      • Animals
      • Architecture
      • Art
      • Auto
      • Aviation
      • Books
      • Cartoons
      • Celebrities
      • Children
      • Culture
      • Design
      • Economics
      • Education
      • Entertainment
      • Fashion
      • Fitness
      • Food
      • Gadgets
      • Games
      • Health
      • History
      • Hobby
      • Humor
      • Interior
      • Moto
      • Movies
      • Music
      • Nature
      • News
      • Photo
      • Pictures
      • Politics
      • Psychology
      • Science
      • Society
      • Sport
      • Technology
      • Travel
      • Video
      • Weapons
      • Web
      • Work
        Submit
        Valid formats are JPG, PNG, GIF.
        Not more than 5 Мb, please.
        30
        surfingbird.ru/site/
        RSS format guidelines
        500
        • Advertisement
        • Animals
        • Architecture
        • Art
        • Auto
        • Aviation
        • Books
        • Cartoons
        • Celebrities
        • Children
        • Culture
        • Design
        • Economics
        • Education
        • Entertainment
        • Fashion
        • Fitness
        • Food
        • Gadgets
        • Games
        • Health
        • History
        • Hobby
        • Humor
        • Interior
        • Moto
        • Movies
        • Music
        • Nature
        • News
        • Photo
        • Pictures
        • Politics
        • Psychology
        • Science
        • Society
        • Sport
        • Technology
        • Travel
        • Video
        • Weapons
        • Web
        • Work

          Submit

          Thank you! Wait for moderation.

          Тебе это не нравится?

          You can block the domain, tag, user or channel, and we'll stop recommend it to you. You can always unblock them in your settings.

          • www.sostav.ru
          • домен sostav.ru

          Get a link

          Спасибо, твоя жалоба принята.

          Log on to Surfingbird

          Recover
          Sign up

          or

          Welcome to Surfingbird.com!

          You'll find thousands of interesting pages, photos, and videos inside.
          Join!

          • Personal
            recommendations

          • Stash
            interesting and useful stuff

          • Anywhere,
            anytime

          Do we already know you? Login or restore the password.

          Close

          Add to collection

             

            Facebook

            Ваш профиль на рассмотрении, обновите страницу через несколько секунд

            Facebook

            К сожалению, вы не попадаете под условия акции