html текст
All interests
  • All interests
  • Design
  • Food
  • Gadgets
  • Humor
  • News
  • Photo
  • Travel
  • Video
Click to see the next recommended page
Like it
Don't like
Add to Favorites

Wolga, Wolga, Mutter Wolga!

Максим Соколов

Контролирующие 12,5% «Группы ГАЗ» совладельцы компании «Русские машины» Зигфрид Вольф и Питер Кооб задумали возродить знаменитую некогда — причём даже не только в СССР — марку автомашины «Волга».

Строго говоря, «Волга» в новых модификациях выпускалась до 2008 года, когда бренд окончательно канул в лету. И всё же, если говорить о знаменитой марке, вошедшей в народную память, то, конечно, имеется в виду только одна модель — ГАЗ-21.

Эта «Волга», сменившая «Победу» (ГАЗ-20), выпускалась с 1956 по 1970 год и стала первым советским относительно массовым автомобилем среднего класса — поважнее и посолиднее «Москвичей». По всей стране «Волга» использовалась в качестве такси, ездили на ней и начальники — чёрная «Волга» стала символом власти, за исключением власти совсем уже верховной и ездящей потому на членовозах. Но властные мужи уровня секретаря обкома и ниже пользовались именно «Волгой». Ну и что-то более или менее рядовым гражданам перепадало. Всё же «Волга» не была чисто номенклатурным средством передвижения наподобие «Чайки».

Бесспорно, «Волга» была не без изъянов — массовые автомобили той эпохи вообще были довольно скромны. Дедушка рассказывал мне, как в 1963 году он пытался взъехать на посольской «Волге» на перевал Сен-Готард и не преуспел. С третьей передачи пришлось переключиться на вторую, затем на первую, но двигателю (всего 75 «лошадей» при довольно тяжёлом экипаже) было невмоготу одолевать подъём. В итоге дедушка проявил низкопоклонство перед Западом. Вернувшись в миссию и отправившись на повторный штурм перевала на посольском «Форде», он взъехал на Сен-Готард с лёгкостью.

Движок в самом деле годился лишь для размеренной езды по свободным дорогам (какими, впрочем, они тогда в СССР и были).

Другое уязвимое место — слабая печка. Обкомычам в зимнюю пору приходилось объезжать свои владения в валяных сапогах — ноги мёрзли ужасно. Впрочем, начальники той поры вели довольно аскетичный образ жизни, если сравнить с нынешними временами.

Тем не менее «Волга» была любима и чтима. Сегодня в деревне в сарае у меня стоит доставшаяся мне по наследству «Волга» 1968 года выпуска — почти полвека, и прокатиться на ней — одно удовольствие.

Другое дело, что изобретательные немцы Вольф&Кооб не собираются делать реплику ГАЗ-21 в отличие от «Фольксвагена», выпустившего новую модель по мотивам легендарного «жука». Их замысел — под именем «Волги» создать минивэн, пригодный для мелкой развозки товаров. Поменьше «Газели». Они полагают, что именно эта ниша востребованна, а для производства легковушек они — равно как и рынок — не созрели. Им виднее, наверное, они правы.

В принципе, идея возрождения славного бренда вполне имеет право на реализацию. Западопоклоннические рекламные образы типа «Настоящая Америка!» давно уже не в чести — чай не 90-е. Напротив, советская ностальгия в ряде случаев хорошо монетизируется (см. «вкус, любимый с детства»). Есть, однако, ряд веских но.

Прежде всего, «вкус, любимый с детства», прилагается к товарам объективно вкусным.

Отраву советская ностальгия не спасёт. В случае с техникой советский бренд предполагает соответствие идеализированному образу «Сделано в СССР». Может быть, не так блестяще в смысле упаковки и дизайна (хотя как раз дизайн 21-й «Волги» был очень даже неплох), но зато добротно и долговечно. Если к этому образу удастся приблизиться — затея удалась. Если выйдет по загадке старых времён: «Что это такое: трещит, дымит и не даёт пинков в ж…? — Советский аппарат для давания пинков в ж…», — тогда никакой ностальгический маркетинг не поможет.

Ностальгия — дело вполне приемлемое, но всё-таки она исполняет подчинённую роль приправы к основному блюду. А каким получится это блюдо, мы пока не знаем. Будем надеяться, что вкусным и здоровым.

Точка зрения автора может не совпадать с позицией редакции.

Читать дальше
Twitter
Одноклассники
Мой Мир

материал с rt.com

1

      Add

      You can create thematic collections and keep, for instance, all recipes in one place so you will never lose them.

      No images found
      Previous Next 0 / 0
      500
      • Advertisement
      • Animals
      • Architecture
      • Art
      • Auto
      • Aviation
      • Books
      • Cartoons
      • Celebrities
      • Children
      • Culture
      • Design
      • Economics
      • Education
      • Entertainment
      • Fashion
      • Fitness
      • Food
      • Gadgets
      • Games
      • Health
      • History
      • Hobby
      • Humor
      • Interior
      • Moto
      • Movies
      • Music
      • Nature
      • News
      • Photo
      • Pictures
      • Politics
      • Psychology
      • Science
      • Society
      • Sport
      • Technology
      • Travel
      • Video
      • Weapons
      • Web
      • Work
        Submit
        Valid formats are JPG, PNG, GIF.
        Not more than 5 Мb, please.
        30
        surfingbird.ru/site/
        RSS format guidelines
        500
        • Advertisement
        • Animals
        • Architecture
        • Art
        • Auto
        • Aviation
        • Books
        • Cartoons
        • Celebrities
        • Children
        • Culture
        • Design
        • Economics
        • Education
        • Entertainment
        • Fashion
        • Fitness
        • Food
        • Gadgets
        • Games
        • Health
        • History
        • Hobby
        • Humor
        • Interior
        • Moto
        • Movies
        • Music
        • Nature
        • News
        • Photo
        • Pictures
        • Politics
        • Psychology
        • Science
        • Society
        • Sport
        • Technology
        • Travel
        • Video
        • Weapons
        • Web
        • Work

          Submit

          Thank you! Wait for moderation.

          Тебе это не нравится?

          You can block the domain, tag, user or channel, and we'll stop recommend it to you. You can always unblock them in your settings.

          • russian.rt.com
          • память
          • модель
          • лето
          • газ
          • маркетинг
          • ссср
          • америка
          • домен russian.rt.com
          • домен rt.com

          Get a link

          Спасибо, твоя жалоба принята.

          Log on to Surfingbird

          Recover
          Sign up

          or

          Welcome to Surfingbird.com!

          You'll find thousands of interesting pages, photos, and videos inside.
          Join!

          • Personal
            recommendations

          • Stash
            interesting and useful stuff

          • Anywhere,
            anytime

          Do we already know you? Login or restore the password.

          Close

          Add to collection

             

            Facebook

            Ваш профиль на рассмотрении, обновите страницу через несколько секунд

            Facebook

            К сожалению, вы не попадаете под условия акции