html текст
All interests
  • All interests
  • Design
  • Food
  • Gadgets
  • Humor
  • News
  • Photo
  • Travel
  • Video
Click to see the next recommended page
Like it
Don't like
Add to Favorites

Трудности пересказа


03.02.12 | 18:33

Автор

Евгений Дискин

журналист газеты «Известия»

За последние несколько лет отношение к Nokia сильно изменилось и, несмотря на то, что компания по-прежнему остается важным ньюсмейкером, новости эти все больше со знаком минус. Однако, в последнее время ситуация стала меняться, и в первую очередь благодаря партнерству с Microsoft. Позавчера в Финляндии начались продажи смартфона Nokia Lumia 800, за которым в магазинах выстроились 8-часовые очереди. Наверняка, ничего общего с сумасшествием по поводу iPhone 4S в США там не случилось, но как сообщают местные газеты, более чем в 60 магазинах все запасы Lumia 800 были распроданы уже на следующий день. Можно это не принимать всерьез, но такие эпизоды дают возможность видеть свет в конце тоннеля.

Не менее важной новостью я считаю большую утечку информации о  Windows Phone 8 — речь идет ни много ни мало о переходе ОС на несколько уменьшенную версию ядра настольной Windows 8 со всеми вытекающими из этого последствиями. И если Microsoft сможет перевести все последние смартфоны хотя бы второго поколения на новое ядро ОС, что она уже делала при переходе с Windows 98 на XP, то ожидать очередей можно и в других частях света, особенно если Nokia сможет выдать на гора что-нибудь сравнимое по новизне дизайна с N9 и невероятной камерой (например, с физическим зумом).

Но для уверенности в переспективах надо, чтобы Nokia была в достаточно здоровом состоянии, о чем после выхода ее последнего квартального отчета идут споры.

Исходя из его текста, Nokia таки смогла продать более 1 миллиона устройств линейки Lumia под управлением Windows Phone 7. Правда, говорится не о продажах в пределах 4-го квартала, а о продажах до момента выпуска отчета. Который, скорее всего, учитывает продажи до 20-го января, но несколько дней тут ничего существенно не меняют.

1 миллион — это много или мало? Давай определимся с тем, когда и где случились эти продажи. Линейка Lumia была представлена в Лондоне 26-27 октября, думаю, ты помнишь наши репортажи с Nokia World. Продажи Lumia 800 стартовали 16 ноября в Великобритании, затем последовали запуски во Франции, Нидерландах, Германии и Испании. В декабре начались продажи в России, Сингапуре, Гонконге и Тайване. Затем уже в январе в США появилась Lumia 710 у оператора T-Mobile. В ряде стран Европы запуск линейки Lumia состоялся либо в 20-х числах января, либо 1 февраля.

Мораль подсчета дат и стран такова, что модели линейки Lumia находятся в продаже 66 дней, то есть 2 месяца, и доступны всего в 15 странах мира. В общем и целом это не триумф и не провал — вполне нормальные продажи для нового продукта в условиях мощной рекламной кампании.

Но нельзя не отметить другой важной детали, которая будоражит умы людей, следящих за рынком смартфоном. Дело конечно в рекордной сумме убытков, которую указала компания в своей отчетности, а это не много ни мало 1,432 миллиарда евро. Несмотря на то, что цифра в любом случае астрономическая, я хочу уточнить ее значение.

На самом деле, исходя из финансового отчета Nokia за 4-й квартал, 1,234 миллиарда евро из объявленной суммы — переоценка активов, связанная с реструктуризацией и созданием подразделения Location and Services, которое было образовано на базе принадлежавшей Nokia компании Navteq. Поскольку Navteq в свое время был приобретен за 8 миллиардов евро, то по правилам финансовой отчетности, Nokia была обязана произвести оценку данного подразделения и разницу между предыдущей оценкой Navteq и нынешней отразить в балансе. Соответственно, 1,234 миллиарда — это формальный убыток, и совсем не значит, что у компании были соответствующие расходы.

Поясню на простом примере: вы купили новый дом, но через некоторое время он был оценен дешевле, чем вы его приобрели. Формально вы понесли убыток, хотя это не имеет отношения к вашим доходам или каким либо выплатам.

Помимо этого, Nokia потратила около 200 миллионов евро на реформирование других подразделений, но их покрыли за счет платежей «лояльности», которые в этом квартале стала осуществлять Microsoft. Сумма такого платежа составила 250 миллионов евро. Любопытный нюанс – эта сумма все равно меньше того, что Microsoft получает в виде лицензионных отчислений с производителей, выпускающих Android и Chrome устройства.

Если абстрагироваться от убытков, связанных с уменьшением стоимости подразделения Location and Commerce, то разница между реальными расходами и реальными доходами составила 21 миллион евро, что конечно неприятно, но вполне терпимо для того переходного периода, в котором находится Nokia.

В целом

Положение Nokia отнюдь не так плачевно, как могло бы показаться. Безусловно, по сравнению с прошлым годом многие показатели заметно снизились, но есть все основания ждать улучшения ситуации. По прогнозам, Windows Phone сможет занять до 10% рынка по итогам 2012 года, что должно позволить Nokia перепрыгнуть с Symbian на Windows Phone как на основной источник дохода, а Microsoft вполне может подставить свое «финансовое плечо» в процессе трансформации.

Предыдущие колонки:

- «Нос по ветру» (Ким Коршунов об опыте работы на Apple MBA)

- «В Вегасе все спокойно» (Николай Турубар о CES 2012)

- «Спасибо, что живые» (Николай Турубар об итогах 2011 года)

Читать дальше
Twitter
Одноклассники
Мой Мир

материал с nomobile.ru

2

      Add

      You can create thematic collections and keep, for instance, all recipes in one place so you will never lose them.

      No images found
      Previous Next 0 / 0
      500
      • Advertisement
      • Animals
      • Architecture
      • Art
      • Auto
      • Aviation
      • Books
      • Cartoons
      • Celebrities
      • Children
      • Culture
      • Design
      • Economics
      • Education
      • Entertainment
      • Fashion
      • Fitness
      • Food
      • Gadgets
      • Games
      • Health
      • History
      • Hobby
      • Humor
      • Interior
      • Moto
      • Movies
      • Music
      • Nature
      • News
      • Photo
      • Pictures
      • Politics
      • Psychology
      • Science
      • Society
      • Sport
      • Technology
      • Travel
      • Video
      • Weapons
      • Web
      • Work
        Submit
        Valid formats are JPG, PNG, GIF.
        Not more than 5 Мb, please.
        30
        surfingbird.ru/site/
        RSS format guidelines
        500
        • Advertisement
        • Animals
        • Architecture
        • Art
        • Auto
        • Aviation
        • Books
        • Cartoons
        • Celebrities
        • Children
        • Culture
        • Design
        • Economics
        • Education
        • Entertainment
        • Fashion
        • Fitness
        • Food
        • Gadgets
        • Games
        • Health
        • History
        • Hobby
        • Humor
        • Interior
        • Moto
        • Movies
        • Music
        • Nature
        • News
        • Photo
        • Pictures
        • Politics
        • Psychology
        • Science
        • Society
        • Sport
        • Technology
        • Travel
        • Video
        • Weapons
        • Web
        • Work

          Submit

          Thank you! Wait for moderation.

          Тебе это не нравится?

          You can block the domain, tag, user or channel, and we'll stop recommend it to you. You can always unblock them in your settings.

          • nomobile.ru
          • домен nomobile.ru

          Get a link

          Спасибо, твоя жалоба принята.

          Log on to Surfingbird

          Recover
          Sign up

          or

          Welcome to Surfingbird.com!

          You'll find thousands of interesting pages, photos, and videos inside.
          Join!

          • Personal
            recommendations

          • Stash
            interesting and useful stuff

          • Anywhere,
            anytime

          Do we already know you? Login or restore the password.

          Close

          Add to collection

             

            Facebook

            Ваш профиль на рассмотрении, обновите страницу через несколько секунд

            Facebook

            К сожалению, вы не попадаете под условия акции