html текст
All interests
  • All interests
  • Design
  • Food
  • Gadgets
  • Humor
  • News
  • Photo
  • Travel
  • Video
Click to see the next recommended page
Like it
Don't like
Add to Favorites

Вместо университета: российский студент Miami Ad School Hamburg о стажировках в агентствах и фестивалях

Студент учебного заведения для рекламных специалистов Miami Ad School Hamburg Андрей Потехин написал для vc.ru колонку о том, как из выпускника Высшей школы экономики, который не знает, что делать дальше, он превратился в ученика известных рекламных специалистов, стажера агентства глобальной сети Grey и обладателя шорт-листа креативного фестиваля Future Lions.


Студент Miami School в Гамбурге Андрей Потехин

В понимании большинства современных российских студентов высшее образование состоит из обязательного бакалавриата и необязательной магистратуры. Для тех, кто всерьез решил заниматься наукой, есть и последующие ступени, такие как аспирантура, а затем защита кандидатской и докторской диссертаций.

Однако есть такие прикладные сферы, как реклама. Конечно, существуют научные работы, затрагивающие определенным образом роль этой дисциплины в продвижении бренда, однако сложно представить себе диссертацию о том, как выиграть золото в Каннах. Существует мнение, что рекламщиками в основном становятся дизайнеры, во многом за счет своего умения «рисовать». Этот и многие другие мифы я постараюсь развеять в этом материале.

Меня зовут Андрей, я окончил санкт-петербургскую Высшую школу экономики и в качестве награды за это получил диплом менеджера. Еще будучи на третьем курсе университета я решил продолжить обучение за границей и для полного комплекта получить звание магистра, однако понятия не имел, куда идти.

Знакомство со школой

Решение пришло в самом конце моего обучения. Я случайно наткнулся интервью одного из студентов гамбургской Miami Ad School, провел небольшое исследование о школе и связался со школой. Miami Ad School оказалась одной из самых известных рекламных учебных заведений в мире, расположенной в более чем 10 локациях, среди которых — Майами, Нью Йорк, Сан-Франциско, Берлин и Гамбург. Именно в гамбургской школе я и учусь в настоящий момент.

Сама по себе школа не похожа ни на одно учебное заведение в России. Она занимает здание бывшего роддома. Снаружи, возможно, это немного заметно, но внутри об этом совершенно забываешь. Стены увешаны работами студентов, включая граффити и плакаты. При входе на второй этаж рядом с офисом директора на большом экране транслируются короткие видео, в которых студенты танцют, говорят что-то на камеру и кривляются. Это нечто вроде презентации — перед началом учебы нас просили за 10 секунд сделать что-то необычное и попробовать рассказать о себе.

Первое, что я понял, пообщавшись с директором и учащимися, — не важно, чем ты занимался раньше. В школе находятся студенты с поразительно разном бэкграундом — от инженеров до специалистов в английской литературе, в то время как многих людей (и меня когда-то в том числе) отпугивает от мечты работать в рекламе как раз полученная специальность, незнание софта и умение рисовать только стикмэнов.

Учебный процесс

Поскольку в настоящих агентствах работают чаще всего в небольших командах по два-три человека (один-два арт-директора и копирайтер), в школе нас разделяют на такие же команды. Копирайтер отвечает за текст, арт — за визуальную часть.

Соответственно, можно выбрать одну из двух специальностей при поступлении. Есть еще направление графического дизайна, но все классы на этой программе схожи с классами арт-директоров. На протяжении всего первого года студентов обучают знанию базовых программ (Photoshop, Illustrator, InDesign) и всем необходимым навыкам для motion-дизайна и 3D-графики. Программы не сильно отличаются на разных специализациях, но у арт-директоров в целом больше классов, в частности, по софту. У копирайтеров есть свои предметы, например Script Writing, где учат писать сценарии для рекламных роликов.

Учеба в школе длится два года. Каждый из них разбивается на четверти по 10 недель. За каждой четвертью следует трехнедельный перерыв. Первый год — учеба, второй — стажировки. В последней четверти мы возвращаемся «домой»: работаем над портфолио в школе, но класссов уже практически нет. Только иногда приходят прподаватели из агентств и брифуют нас, что помогает добавить себе в портфолио еще пару проектов под конец учебы.

Когда я приехал обратно в школу, уже практически никого не знал из студентов младших курсов — за время, проведенное на стажировках, в школе сменяется одно поколение учеников.

В каждой учебной четверти свой набор предметов и соответствующий уровень сложности (самая легкая — первая четверть, самые сложные — третья и четвертая). Основная программа обучения — Portfolio program. Она не подразумевает получения степени бакалавра или магистра, но дает диплом об окончании. Поступить на нее могут только те, у кого уже есть какое-либо высшее образование. Для людей, которые только выпустились из школы, существует программа бакалавриата — она длится немного дольше. Я обучался на Portfolio program, поэтому расскажу подробнее именно о ней.

Задание студенты получают в первый же день. Директор дает бриф: придумать афишу для студенческого футбольного матча. Несмотря на то, что в футбол мы играли всего один раз за всё время моего обучения в школе, на стенах каждые две недели появляются всё новые и новые постеры.

По заданию, они должны получиться максимально интересными и креативными. Например, одного из студентов приклеили на стену скотчем с футбольным мячом, и он висел на ней несколько минут, агитируя всех идти на матч. Директору понравилась идея, и он попросил повесить на стену фотографию этого парня. Ученик даже портфолио построил вокруг этой истории.

В процессе обучения нет ни теории, ни каких-то письменных работ. Весь первый год на каждом занятии (вне зависимости от предмета) студенты получают брифы в качестве домашнего задания. Причем каждый из них — это реальный бриф, который преподаватель приносит из агентства, в котором он работает.

Важная деталь: все учителя — специалисты в рекламе. Они имеют большой опыт работы и множество наград, знают не только то, как сделать качественный креатив, но и как сфокусировать мысли студентов в правильном направлении. Прежде всего, они страются отбросить все идеи «первого порядка».

Например, если клиент просит прорекламировать бананы, то самая простая идея — сделать принт с веселой обезьянкой и бананами, однако креатива в такой рекламе нет. Именно поэтому в первые недели нас настраивают на то, что нужно мыслить шире, выходить из зоны комфорта и придумывать к каждому брифу по 10 идей, основанных на инсайтах. Как я и говорил, в школе мы работаем в командах (арт-директор и копирайтер), вместе устраивая мозговые штурмы над каждым брифом. Вот работы для сервиса аудиокниг Penguin:

Стажировки в агентствах и фестивали

Второй год — это стажировки. Каждую четверть — новое агентство. Среди возможных вариантов: Токио, Нью-Йорк, Копенгаген, Париж, Стокгольм и другие города. Агентства, в которых студенты получают опыт работы, крайне известные, например, Ogilvy, Grey, BETC, Droga 5, BBDO и другие.

На протяжении двух лет студенты могут принимать участие в студенческих и профессиональных конкурсах: D&AD, Future Lions (аналог «Каннских дьвов» для студентов), Clio, ADC, Young Guns и так далее. Каждый год во всех конкурсах побеждают несколько представителей школы (или хотя бы занимают призовое место). В 2015 году мы принимали участие в Future Lions и попали в шортлист:

Мы очень радовались, поскольку в тот момент учились только полгода, а уже вошли в шортлист. Сейчас стараемся принимать участие везде, где только можно. Времени на фестивали на стажировках больше. В агентствах всегда можно получить фидбэк и, если идея хорошая, ее могут попробовать продать клиенту.

На некоторые фестивали можно подавать любые свои проекты, без каких-либо брифов. Но, например, на D&AD брифы публикуют всего за несколько месяцев до дедлайнов. На Future Lions бриф всегда один: прорекламировать продукт так, как это не было возможно три года назад. Это отличная возможность для тех креативщиков, которые в будущем хотят работать в digital-агентствах.

Школа оплачивает все расходы по подаче заявок и информирует студентов о приближении дедлайнов, так что мы всегда в курсе, какие ночи будут бессонными. Все проекты отбираются директором школы — это заставляет студентов работать как можно лучше и повышать уровень своих идей, чтобы их могли отправить на фестивали.

Дедлайны практически всех крупных студенческих конкурсов совпадают с дедлайнами профессиональных — всё начинается с января и длится приблизительно до середины апреля. Казалось бы, времени много, но нужно параллельно работать и над школьными проектами.

Сейчас я все еще являюсь студентом, хотя уже и не посещаю школу: это моя шестая четверть. В настоящий момент я нахожусь на стажировке в гамбургском подразделении агентства Service Plan. До этого мне посчастливилось оказаться в агентстве UncleGrey в Копенгагене, которое является частью сети Grey.

UncleGrey — небольшое агентство, однако за последний год его команда успела заявить о себе в мире, выйграв несколько наград на Каннах. Это был прекасный опыт. Помимо того, что я ощутил, каково это — когда твою идею воплащают в жизнь, я еще смог поработать с лучшими креативщиками Европы.

С самого первого дня в агентстве мы работали с сайтом по поиску авиабилетов Cheapflights. За 10 недель мы прошли все стадии работы над идеей — от концепции до прототипа — и в итоге сделали мини-игру. В процессе работы мы общались с продакшн-компаниями, дизайнерами и ежедневно получали фидбэк от клиента, то есть являлись полноценными сотрудниками агентства.

В Копенгагене креативными директорами были Томас Илум (Thomas Ilum) и Джимми Блум (Jimmy Bloom). Томас — выпускник школы, один из самых титулованных студентов. В числе его самых известных работ — креатив для Fedex:

После выпуска он работал в McCann в Лондоне и за несколько лет стал одним из самых известных креатвщиков Дании.

Джимми около 10 лет работал в Лондоне — у него огромный опыт сотрудничества с большими клиентами и деятки выйгранных наград. За те два с половиной месяца, что я работал с ними, я узнал много нового о работе над идеями, о том, как их презентовать и каким образом лучше всего сделать кейс (case ilm).

Стажировки — одно из самых главных преимуществ школы. 2,5 месяца можно провести в лучших агентствах мира. В начале четвертой четверти студенты составляют шорт-лист из трех компаний и указывают их по приоритетности. Затем их портфолио отправляют креативным директорам этих компаний, которые принимают решение о том, кого взять к себе. Отбор происходит среди студентов всех филиалов Miami Ad School — от Майами до Мумбая. Но российским студентам, к сожалению, нельзя поехать на стажировку в Лондон. Это связано с тем, что визу необходимого типа выдают только членам ЕС.

Во время стажировок студентов школы всегда привлекают к работе над фестивальными проектами, к мозговым штурмам с креативной командой агентства и работой над концепциями. Это помогает не только развить свои навыки мышления, но и добавить в портфолио не просто студенческие концепты, но и готовые, реально сделанные кампании. Некоторым посчастливилось принять участие в работе над Каннскими работами и попасть в список участников. Будучи студентом, иметь в своем портфолио проект-победитель Канн — это более, чем привлекательно.

Директор агентства Mase Никлас Фрингс-Руп (Niklas Frings-Rupp) всегда старается помогать студентам, причем не только в плане фидбэка, но и в вопросах, связанных с организацией обучения.

Стоимость и трудоустройство

Я платил 2500 евро за каждую четверть (согласно информации с сайта школы, обучение в Гамбурге обойдется в 20800 евро за весь курс — прим. ред.). К сожалению, никаких грантов или стипендий не предусмотрено. Однако школа всегда с пониманием относится к финансовой ситуации студентов и пытается помочь чем может.

Во-первых, при поступлении, можно подать заявку в Student stuff — это что-то вроде студенческой организации при школе, в которой студенты получают скидку за обучение за какую-то работу: ведут страницы в социальных сетях, закрывают и открывают школу, отвечают за организацию подачи заявок на конкурсы и так далее.

Для того, чтобы получить возможность попасть в Student stuff, нужно написать заявку и рассказать о причине, по которой студенту необходима скидка за обучение.

Во-вторых, можно просто связаться с директором и обсудить все возможности, которые имеет школа для того, чтобы помочь поступающему в финансовом вопросе.

По окончании школы для трудоустройства студентов делают все возможное. В первую неделю после выпуска проводятся «скрининги» — собеседования с представителями немецких агентств. Однако многие получают предложения о работе еще во время стажировок. Так что к концу обучениея студенты более-менее понимают, что их ждет дальше.

Также школа дает огромное число контактов, которые накапливаются за эти два года. Рекламная сфера довольно узкая — все друг друга знают, а креативных директоров, выпустившихся или работавших в Miami Ad School, очень много и они разбросаны по всему миру. Так что все так или иначе завязаны друг с другом и для выпускников открыты двери в любое агентство мира.

Помимо самого процесса учебы нельзя не отметить и то, сколько друзей я обрел за все время обучения. Это уникальная возможность познакомиться с представителями множества стран. Атмосфера в школе благодаря всем эти людям очень дружелюбная и неформальная.

Читать дальше
Twitter
Одноклассники
Мой Мир

материал с vc.ru

17

      Add

      You can create thematic collections and keep, for instance, all recipes in one place so you will never lose them.

      No images found
      Previous Next 0 / 0
      500
      • Advertisement
      • Animals
      • Architecture
      • Art
      • Auto
      • Aviation
      • Books
      • Cartoons
      • Celebrities
      • Children
      • Culture
      • Design
      • Economics
      • Education
      • Entertainment
      • Fashion
      • Fitness
      • Food
      • Gadgets
      • Games
      • Health
      • History
      • Hobby
      • Humor
      • Interior
      • Moto
      • Movies
      • Music
      • Nature
      • News
      • Photo
      • Pictures
      • Politics
      • Psychology
      • Science
      • Society
      • Sport
      • Technology
      • Travel
      • Video
      • Weapons
      • Web
      • Work
        Submit
        Valid formats are JPG, PNG, GIF.
        Not more than 5 Мb, please.
        30
        surfingbird.ru/site/
        RSS format guidelines
        500
        • Advertisement
        • Animals
        • Architecture
        • Art
        • Auto
        • Aviation
        • Books
        • Cartoons
        • Celebrities
        • Children
        • Culture
        • Design
        • Economics
        • Education
        • Entertainment
        • Fashion
        • Fitness
        • Food
        • Gadgets
        • Games
        • Health
        • History
        • Hobby
        • Humor
        • Interior
        • Moto
        • Movies
        • Music
        • Nature
        • News
        • Photo
        • Pictures
        • Politics
        • Psychology
        • Science
        • Society
        • Sport
        • Technology
        • Travel
        • Video
        • Weapons
        • Web
        • Work

          Submit

          Thank you! Wait for moderation.

          Тебе это не нравится?

          You can block the domain, tag, user or channel, and we'll stop recommend it to you. You can always unblock them in your settings.

          • vc.ru
          • домен vc.ru

          Get a link

          Спасибо, твоя жалоба принята.

          Log on to Surfingbird

          Recover
          Sign up

          or

          Welcome to Surfingbird.com!

          You'll find thousands of interesting pages, photos, and videos inside.
          Join!

          • Personal
            recommendations

          • Stash
            interesting and useful stuff

          • Anywhere,
            anytime

          Do we already know you? Login or restore the password.

          Close

          Add to collection

             

            Facebook

            Ваш профиль на рассмотрении, обновите страницу через несколько секунд

            Facebook

            К сожалению, вы не попадаете под условия акции