html текст
All interests
  • All interests
  • Design
  • Food
  • Gadgets
  • Humor
  • News
  • Photo
  • Travel
  • Video
Click to see the next recommended page
Like it
Don't like
Add to Favorites

В чем проблема акций Google

В чем проблема акций Google

Почему вот уже несколько лет акции Google торгуются примерно на одном уровне.

Один из параметров, на который обращают внимание люди, пессимистично настроенные по отношению к Google — цена за клик по рекламному объявлению. Она постепенно снижается. Отчитываясь о доходах за IV квартал 2014 года, Google сообщила, что цена за клик по сравнению с тем же кварталом годом ранее снизилась на 3%.

Хуже того, Google заявила, что темп снижения растет.

О том, почему это происходит, рассказали два эксперта по рекламно-поисковому бизнесу Google — Дэнни Салливан, основатель и редактор Search Engine Land, и Джинни Марвин, один из репортеров Business Insider.

После выхода iPhone в 2007 году и последовавших за ним в 2008-м смартфонов под управлением Android руководители Google поняли, что количество людей, которые заходят в интернет с мобильных устройств, скоро превысит число пользователей компьютеров. На графике ниже показано место пересечения этих линий.

Это плохая новость для Google, поскольку почти все деньги в то время она зарабатывала на объявлениях в результатах поиска.

В марте 2013 года Google приняла решение. Рекламодателям было объявлено: покупая рекламу у нас, вы получаете показы и на компьютерах, и на мобильных устройствах — мы не собираемся проводить различие между этими платформами.

Google сразу стала крупным игроком на рынке мобильной рекламы. Большая часть рекламодателей переварила эту новость и продолжила работать как обычно, и вскоре Google доминировал на рынке.

Однако тут возникла новая проблема.

Большинство рекламодателей Google — компании, которые пытаются продать что-либо пользователям, ищущим их продукцию в поисковике. Щелкая по объявлению, пользователь попадает непосредственно в интернет-магазин рекламодателя.

Поскольку Google сказала, что беспокоиться о создании отдельных кампаний для мобильных устройств не нужно, большинство из них ничего не делали и со своими магазинами.

А с мобильного телефона совершать покупки на этих сайтах не всегда было просто. В результате посетители, приходя с телефонов, покупали меньше, чем пользователи ПК.

Средняя ценность объявлений для рекламодателей снижалась, а с ней падала и цена за клик. Вот так:

Марвин говорит, что за последние несколько кварталов стоимость трафика с мобильных поисковых объявлений медленно растет, но все еще сильно отстает от показателей трафика с настольных компьютеров.

Так в чем проблема Google?

Компания может писать очень хорошее ПО для мобильных устройств или компьютеров, но это не будет иметь значения, пока миллионы владельцев интернет-магазинов не переделают их так, чтобы ими было удобно пользоваться с помощью смартфона.

Есть и другая угроза — что за время переходного процесса пользователи научатся делать покупки в интернете вообще без участия Google. Налицо признаки того, что они и рады пропустить этап поиска и вместо этого пользуются приложениями или идут прямо на Amazon.com. Это тоже вполне может быть объяснением отсутствия роста акций.

Читать дальше
Twitter
Одноклассники
Мой Мир

материал с insider.pro

3

      Add

      You can create thematic collections and keep, for instance, all recipes in one place so you will never lose them.

      No images found
      Previous Next 0 / 0
      500
      • Advertisement
      • Animals
      • Architecture
      • Art
      • Auto
      • Aviation
      • Books
      • Cartoons
      • Celebrities
      • Children
      • Culture
      • Design
      • Economics
      • Education
      • Entertainment
      • Fashion
      • Fitness
      • Food
      • Gadgets
      • Games
      • Health
      • History
      • Hobby
      • Humor
      • Interior
      • Moto
      • Movies
      • Music
      • Nature
      • News
      • Photo
      • Pictures
      • Politics
      • Psychology
      • Science
      • Society
      • Sport
      • Technology
      • Travel
      • Video
      • Weapons
      • Web
      • Work
        Submit
        Valid formats are JPG, PNG, GIF.
        Not more than 5 Мb, please.
        30
        surfingbird.ru/site/
        RSS format guidelines
        500
        • Advertisement
        • Animals
        • Architecture
        • Art
        • Auto
        • Aviation
        • Books
        • Cartoons
        • Celebrities
        • Children
        • Culture
        • Design
        • Economics
        • Education
        • Entertainment
        • Fashion
        • Fitness
        • Food
        • Gadgets
        • Games
        • Health
        • History
        • Hobby
        • Humor
        • Interior
        • Moto
        • Movies
        • Music
        • Nature
        • News
        • Photo
        • Pictures
        • Politics
        • Psychology
        • Science
        • Society
        • Sport
        • Technology
        • Travel
        • Video
        • Weapons
        • Web
        • Work

          Submit

          Thank you! Wait for moderation.

          Тебе это не нравится?

          You can block the domain, tag, user or channel, and we'll stop recommend it to you. You can always unblock them in your settings.

          • insider.pro
          • бизнес
          • домен insider.pro

          Get a link

          Спасибо, твоя жалоба принята.

          Log on to Surfingbird

          Recover
          Sign up

          or

          Welcome to Surfingbird.com!

          You'll find thousands of interesting pages, photos, and videos inside.
          Join!

          • Personal
            recommendations

          • Stash
            interesting and useful stuff

          • Anywhere,
            anytime

          Do we already know you? Login or restore the password.

          Close

          Add to collection

             

            Facebook

            Ваш профиль на рассмотрении, обновите страницу через несколько секунд

            Facebook

            К сожалению, вы не попадаете под условия акции