html текст
All interests
  • All interests
  • Design
  • Food
  • Gadgets
  • Humor
  • News
  • Photo
  • Travel
  • Video
Click to see the next recommended page
Like it
Don't like
Add to Favorites

Украсть краденное: как киевские пиарщики Бэнкси делили


Дисклеймер: Примите наши поздравления, если вы не слышали о “бэнкси-хайпе” за последнюю неделю. Если вам ни разу не попадались посты о граффити подписанные авторством британского художника, то готовы всей редакцией выслушать лекцию об избегании информационного шума.

На прошлой неделе казалось бы подошел к концу очередной фейсбучный хайп — в консалтинговом агентстве Underdog сделали “каминг-аут” и признались, что именно они нарисовали граффити, которые некоторые пользователи обозначили как “Бэнкси в Киеве”. Но другое пиар-агентство Yabloko ideas studio обвинило “андердогов” во лжи и присвоении своих заслуг.

Конечно же, это граффити – не дело рук #Banksy.Но могло бы быть.Здесь явно не хватает мастерства и техники.Но Banksy…

Опубліковано “Underdog” The UnLawyers Середа, 1 серпня 2018 р.

Как говорил классик «и треснул ФБ мир напополам, горит пукан дымит разлом»: прения по поводу аутентичности рисунков, затмились разговорами о правоте двух компаний и заполонили наши ленты, как шутки об Олеге Виннике. Поэтому мы решили разобраться кто у кого и что украл. И причем здесь Banksy.

Первые фотографии с Жилянской появились на утро после концерта. Чуть позже снимком с заправки поделился ее основатель на своей странице в соцсети. После этого в комментариях к нашей публикации в ФБ появились фотографии человека, который рисует граффити в брендированной кофте с надписью Underdog. По поисковому запросу “underdog киев”, можно найти фотографии электрокара Тесла, что могло в некой степени объяснять, почему граффитчики выбрали для “бомбежки” электрозаправку.

Через несколько дней нам на рабочий ящик написали представители консалтингового агентства “Underdog” и рассказали, почему решили пропиариться на имени Бэнкси, обратив внимания на свою компанию. По их словам, сама идея появилась за месяц до концерта Massive Attack в Киеве. На придумывание сюжетов, отрисовку иллюстраций, подготовку трафаретов, выбор подходящих локаций, проработку детального сценария кампании, составление плана pr-поддержки и непосредственно саму реализацию ушло три недели.

Но после публикации “каминг-аута андердогов” в комментариях к записи несколько пользователей уверяли, что именно они авторы граффити, а компания Underdog просто использовала их “втихую”.

Всех пользователей объединяла работа или дружба в агентстве Yabloko ideas studio. Именно эта компания взяла на себя ответственность за граффити на электрозаправке. Примечательно, что сооснователь “яблок” и заправки — один и тот же человек. В первой публикации рисунков руководителем компаний, его подопечные разыграли диалог, создавая хайп вокруг граффити с подписью Бэнкси.

А после этого в медиа появились первые идентичные публикации с упоминанием заправки. Стоит отметить, что спустя некоторое время рекламные публикации использовали и конкуренты “яблочных”.

Как все было: версия Yabloko ideas studio.

«К ночи с 26 на 27 июля у нас было готово все, начиная с трафарета и заканчивая видеосъемкой с камер наблюдения. Эскиз граффити был подготовлен нашим арт-директором Дмитрием Степаненко, который адаптировал уже знакомую всем «gasoline bird» самого Бэнкси под острую актуальную социальную и политическую тему в Украине», — рассказали нам в агентстве.

Заранее напечатанный макет на трафаретной двухсторонней самоклеющейся пленке просто зажевал сам себя, когда художники пытались прикрепить его к стене. Неровная поверхность и тонкая печать не справились с задачей и не оставалось ничего кроме как просто выкинуть его. Но «яблокам» важно было сделать это именно в ночь выступления Massive Attack.

«К счастью, в Киеве есть круглосуточная полиграфия, которая и спасла нас. Примчав бегом туда, добрые ребята из печати предоставили нам все: распечатанный макет, канцелярские ножи, скотч и даже пол. Уже около 3:00 ночи, а мы все сидим и вырезаем фрагменты того самого Бэнкси.
4 утра – мы снова приехали на локацию, и уже тогда, старым дедовским способом, прицепив трафарет на скотч, забомбили эту стену», — утверждают в Yabloko ideas studio.

И когда все лишь ждали того, что вот-вот на стенах Киева появятся его граффити, мы просто взяли и сделали это

Но в компании даже не могли предположить, что кому-то в голову придет идея присвоить себе их граффити. Согласно их плану, PR-акция должна была закончиться через неделю. Но все значительно ускорилось.

О граффити на улице Жилянской «яблоки» узнали в тот же момент, как появились первые публикации в СМИ с их работой – вечером 27-го июля. В компании были уверены, что это не может быть настоящий Бэнкси (исходя из качества выполненной работы), а также пресс-центр художника опроверг причастность к граффити в Киеве. Имя автора рисунка на Жилянской в агентстве не знают до сих пор.

“Мы не ожидали, что спустя несколько дней, когда мы лишь следили за новостной лентой и считали количество публикаций, на глаза попадется та самая новость: «Появились фото художника, рисовавшего Бэнкси». Само собой, это были не наши фото, и даже не фото мимо проходящего шутника, а каких-то Underdog”, — поведали нам в Yabloko ideas studio.

Стоит отметить, что в компании позаботились о доказательствах создания этого граффити именно “яблоками” и весь процесс снимали на видео.

Хайп месяца №1. #чистосердечноеЗа три дня, событие про граффити #Banksy на электрозаправке TOKA, стало самым…

Опубліковано Stanislav Lutskovych Четвер, 2 серпня 2018 р.

Также «яблоки» поделились результатами акции: «Прежде всего это продвижение нашего клиента – сети станций для зарядки электромобилей ТОКА. Загрузка станции на локации с граффити выросла на 60%. Про нашу работу писало более 100 украинских, российских и зарубежных изданий, а количество запросов «Бэнкси» в Google возросло в разы. Мы однозначно достигли своих результатов».

А приписанное авторство граффити Underdog сыграли нам на руку, уверены в компании.

Как все было: версия Underdog.

“Мы понимали, что нарисовать что-то на стене – дело нехитрое. Тут основной челлендж в том, чтобы люди поверили в подлинность рисунка. А значит запускать кампанию надо медленно, осторожно и последовательно. Если мы хотим, чтобы инфоповод раскрутился органически, давить на общественное мнение нельзя ни в коем случае. Но при этом нельзя и слишком тянуть – обычно Banksy опровергает или подтверждает свое авторство в течении 24 часов”, — объяснили подготовку в Underdog.

Во время концерта бристольцев художник «андердогов» бомбит дом на Жилянской и сбрасывает отчет в чат компании в 02-32 ночи.

Но после первых публикаций в медиа “андердоги” поняли, что кроме их рисунка в Киеве постарался еще один “лже-Бэнкси”. В компании уверяют, что сразу увидели коммерческую составляющую других рисунков и решили играть на опережение.

Анализируя результат в компании осознают, что все старания вызвать органическое обсуждение в медиа и социальных сетях пошли коту под хвост. «Два новых граффити – это чистой воды коммерческая акция и это видно даже невооруженным глазом», — уверяют нас в Underdog. В подлинность своих рассуждений в компании находят несколько подтверждений коммерциализации: Banksy практически не подписывает свои outside-работы, он отошел от монохрома и практически точь-в-точь перерисовал свое старое граффити и просто приделал стервятнику еще одну голову.

«Мы, конечно, тоже взяли за основу один из предыдущих сюжетов художника, но хотя бы изменили позу, одежду и ракурс. А вот такое Ctrl+C, Ctrl+V – это очень странно», — делятся «андердоги». Попутно высказывания недоумения в том, мог ли британец бесплатно сделать граффити на коммерческой собственности, а если даже так, то почему нарисовал сразу два абсолютно разных и никак не связанных между собой граффити на одной локации?

Слева – старое графити Banksy. Справа – рисунок на электрозаправке.

Поэтому «андердоги» обвиняют своих ситуативных конкурентов в том, что граффити на электрозаправке – это недобросовестно подготовленная реклама.

«Во-первых, та команда явно плохо изучила матчасть. Во-вторых, во многих медиа практически одновременно выходят новости, написанные по одному пресс-релизу. Более того, в этих новостях есть прямое упоминание названия «ТОКА». Все, кто хоть немного работал в медиа, знают, что названия коммерческих компаний появляются только в проплаченных новостях. А в органических, их в большинстве случаев заменят на «на одной из столичных электрозаправок», — сетуют «андердоги».

Но в Underdog решили попробовать добыть максимальную пользу из ситуации.

“Если в Киеве есть целых два анонимных художника, жаждущих славы, можно устроить между ними добрую ироничную перепалку в духе McDonald’s VS Burger King или Pepsi VS Coca-Cola и поднять совместный хайп”, — рассказали в Underdog.

Дальше “андердоги” воспользовались молчанием “Бэнкси-конкурентов” и просто сделали фотографии возле рисунков в брендированных худи и подкинули их в комментарии к публикациям онлайн-медиа в социальных сетях.

Но на этом в компании не остановились.

После того, как авторы рисунка на электрозаправке не ответили на агрессивный пиар “андердогов”, те прикрепили таблички со своими манифестами и своим логотипом возле каждого рисунка — и возле своего на Жилянской, и возле чужих на электрозаправке.

Такое авторы с Yabloko ideas studio терпеть не стали и в нецензурной форме озвучили свое недовольство интеллектуальной кражей своего творчества. «Признаться честно, не такого ответного слова мы ждали. Сотрудник агентства Yabloko ideas studio, которое, как оказалось, и готовило эту акцию для электрозаправки «ТОКА», лаконично высказал свое мнение по поводу случившегося», — ответили в Underdog.

Сукаблядьнахуй. Я мовчав, але вже не можу. Якщо ви чули про хайп з Бенксі в Києві (більше ста видань з України США та…

Опубліковано Taras Yefimenko Четвер, 2 серпня 2018 р.

Впрочем, в Underdog считают такой финал своей кампании, как “Украсть украденное”. И уверенны, что резервировать за собой право «копировать Бэнкси, как минимум глупо».

«С пеной у рта представители студии утверждали, что хайп вокруг граффити – это только их гениальная заслуга, только их гениальная идея и вообще они все сделали первыми. Даже видео опубликовали, на котором рассказывают, что после первой неудачной попытки, граффити таки удалось сделать в 4 часа утра», — подытожили «андердоги».

Мы не берем на себя прерогативу Третейского суда оценивать действия обеих команд и решать кто прав, а кто — нет. Но мы приглашаем представителей Yabloko ideas studio и Underdog на публичную дискуссию и устроить лайв-трансляцию этого pr-баттла.

Читать дальше
Twitter
Одноклассники
Мой Мир

материал с bit.ua

1

      Add

      You can create thematic collections and keep, for instance, all recipes in one place so you will never lose them.

      No images found
      Previous Next 0 / 0
      500
      • Advertisement
      • Animals
      • Architecture
      • Art
      • Auto
      • Aviation
      • Books
      • Cartoons
      • Celebrities
      • Children
      • Culture
      • Design
      • Economics
      • Education
      • Entertainment
      • Fashion
      • Fitness
      • Food
      • Gadgets
      • Games
      • Health
      • History
      • Hobby
      • Humor
      • Interior
      • Moto
      • Movies
      • Music
      • Nature
      • News
      • Photo
      • Pictures
      • Politics
      • Psychology
      • Science
      • Society
      • Sport
      • Technology
      • Travel
      • Video
      • Weapons
      • Web
      • Work
        Submit
        Valid formats are JPG, PNG, GIF.
        Not more than 5 Мb, please.
        30
        surfingbird.ru/site/
        RSS format guidelines
        500
        • Advertisement
        • Animals
        • Architecture
        • Art
        • Auto
        • Aviation
        • Books
        • Cartoons
        • Celebrities
        • Children
        • Culture
        • Design
        • Economics
        • Education
        • Entertainment
        • Fashion
        • Fitness
        • Food
        • Gadgets
        • Games
        • Health
        • History
        • Hobby
        • Humor
        • Interior
        • Moto
        • Movies
        • Music
        • Nature
        • News
        • Photo
        • Pictures
        • Politics
        • Psychology
        • Science
        • Society
        • Sport
        • Technology
        • Travel
        • Video
        • Weapons
        • Web
        • Work

          Submit

          Thank you! Wait for moderation.

          Тебе это не нравится?

          You can block the domain, tag, user or channel, and we'll stop recommend it to you. You can always unblock them in your settings.

          • bit.ua
          • сми
          • акции
          • домен bit.ua

          Get a link

          Спасибо, твоя жалоба принята.

          Log on to Surfingbird

          Recover
          Sign up

          or

          Welcome to Surfingbird.com!

          You'll find thousands of interesting pages, photos, and videos inside.
          Join!

          • Personal
            recommendations

          • Stash
            interesting and useful stuff

          • Anywhere,
            anytime

          Do we already know you? Login or restore the password.

          Close

          Add to collection

             

            Facebook

            Ваш профиль на рассмотрении, обновите страницу через несколько секунд

            Facebook

            К сожалению, вы не попадаете под условия акции