html текст
All interests
  • All interests
  • Design
  • Food
  • Gadgets
  • Humor
  • News
  • Photo
  • Travel
  • Video
Click to see the next recommended page
Like it
Don't like
Add to Favorites

«У нас всё в порядке с самоиронией»: маркетинг-директор ТВ-3 о несерьёзных промо к фильму «Гоголь»

TJ поговорил с авторами роликов, где актёр Сергей Бурунов матерится, кричит на зрителя и примеряет образ Ким Чен Ына.

Сергей Бурунов в образе гражданина Адского [певца Александра Градского]

Промокампания к «Гоголю. Начало», несмотря на серьёзное настроение фильма, была максимально несерьёзной и пыталась стать «вирусной». В рамках рекламы картины был создан паблик «Окей, Гоголь» и авторский Инстаграм-аккаунт Джон Гогель. Камера на футбольном матче «Спартака» и «Локомотива» выхватила мужчину в образе великого писателя, а комментатор Георгий Черданцев пригласил зрителей на премьеру по заранее заготовленному пресс-релизу. Рэпер Скруджи записал композицию для саундтрека первой части «Гоголя», а московский метрополитен начал кампанию по переименованию станции «Арбатская» в «Гоголевскую».

Авторы «Гоголя» уделили особое внимание интернету, для которого, по сути, сняли ещё один фильм и веб-сериал. Кроме того, для кинотеатров сделали отдельные тематические ролики вместо классических трейлеров с нарезкой лучших моментов.

Летом 2017 года телеканал ТВ-3 опубликовал серию креативных роликов, посвящённых выходу картины «Гоголь. Начало» с Александром Петровым в главной роли. Это были не традиционные трейлеры, а ролики, в которых герой Петрова попадал в сюжетную линию четырёх известных сериалов ТНТ: «Полицейский с Рублёвки», «Чернобыль», «Остров» и «Деффчонки».

Внимание: в большинстве роликов присутствует ненормативная лексика.

В конце августа началась новая промокампания к выходу картины и ролики начали крутить в кинотеатрах вместо трейлеров. В них актёр Сергей Бурунов «примерял» на себя образы кинокритика, дизайнера, учительницы, от их лица рассказывая о впечатлениях от фильма. У каждого из них определённая модель поведения: например, модельер вместо мнения о картине весь ролик рассказывает о вышиванке, которая ему запомнилась больше всего. А кинокритик начинает приводить большое количество параллелей и клише, которые увидел в «Гоголе».

К выходу второй части фильма «Гоголь. Вий» создатели, помимо старых образов Бурунова, добавили новые: Ким Чен Ына и гражданина Адского [певца Александра Градского]. У каждого их них своя задача: известный композитор критикует фильм «за отсутствие красивых украинских песен», а лидер Северной Кореи остаётся в восторге от демонического Всадника.

Кроме того, перед началом фильмов в кинотеатрах демонстрировали «антимобильные» рекламные ролики с Буруновым и Петровым. Герои картины «сходили с экрана» и рекомендовали «отключить мобильники и наслаждаться кино».

Маркетинг-директор ТВ-3 Лили Шерозия рассказала TJ о том, как возникла идея создания промоскетчей, чем обусловлен выбор персонажей и как удалось договориться с киносетями о показах роликов.

Лили Шерозия. Фото ТВ-3

На какую аудиторию рассчитаны данные ролики? Не боитесь отпугнуть консервативную аудиторию?

Лили: Аудитория этих роликов — все, кто способен оценить хорошую шутку, вне зависимости от их пола, возраста и социального статуса. Ролики создавались исключительно для интернета, мы не устраивали массовую рассылку видео, а просто выложили все серии на YouTube. И дальше люди, которым они понравились, начали пересылать их своим друзьям. Рассылка по друзьям помогла нам «ударить» в целевую аудиторию, обойдя слишком консервативных зрителей.

Ролики формировали лояльную аудиторию и задавали правильное ожидание от фильма. А если кому-то они казались чересчур отвязными, то, возможно, и фильм вызвал бы у них неоднозначные эмоции.

Чем обусловлен выбор персонажей, которых сыграл Бурунов? Ким Чен Ын тот же выглядит странно.

Лили: Каждый из них был нашим ответом на самые распространённые претензии к отечественным фильмам, которые можно встретить в интернете. Ключевым для нас стал образ «училки» — «старорежимного» зрителя, который кричит: «руки прочь от Гоголя!». Появившийся во втором сезоне Гр.Адский «проходится» по музыкальному наполнению картины, а Ким Чен Ын настолько самовлюблён и лишён самоиронии, что попросту не способен разобраться в сути происходящего на экране. В общем, этой серией роликов мы также хотели показать, что у проекта «Гоголь» всё в порядке с самоиронией, и мы ждём аналогичной реакции от зрителя. Не стоит воспринимать всё слишком серьёзно.

Можно ли было обойтись без мата в роликах или это сознательный выбор?

Лили: Конечно, если бы главную роль исполнял не Сергей Бурунов. Большинство людей не умеет пользоваться матом, и в их устах это — ярость, гнев, пошлость. В данном случае эти реплики шли персонажам — они так говорят — смешно и свежо. Более того, сам Бурунов и придумывал эти фразы прямо на площадке. И фирменное: «Что делать? — муравью х*й приделать» — это тоже его импровизация. То есть импровизации уделялось значительное внимание, но и чёткий сценарий тоже был.

Без мата эти ролики смотрелись бы как отцензурированные песни группы «Ленинград».

В сентябре ролик «Полицейский с Рублёвки… в Диканьке» [в котором и присутствовала вышеупомянутая фраза] был удостоен награды на международном фестивале рекламы Ad Black Sea в Батуми

Сколько человек работало над созданием проекта? Сопоставим ли бюджет с рекламой на ТВ или он дороже — на уровне обычных трейлеров?

Лили: Над роликами трудилась лучшая команда авторов из мира российского кино и сериалов. Например, сценарий к ролику про «Полицейского с Рублёвки» писал сам создатель сериала Илья Куликов. Режиссёр роликов — Александр Бойков. Если говорить о масштабах производства, то всё было весьма скромно. Бюджет промороликов намного меньше рекламного бюджета, потому что у всех промотрейлеров очень короткий срок «жизни». Трейлеры, которые снимают для телевизора или кино, существуют максимум месяц. К сожалению, ни один канал не может себе позволить потратить на производство ролика рекламный бюджет, так что мы обычно работаем с агентствами, которые способны предложить максимальное качество продукта при не самых больших бюджетах.

Как договаривались с киносетями, чтобы ваши ролики крутили вместо предупреждений о выключении телефона?

Лили: Создание и показ креативных и зрелищных «антимобильных» роликов — распространённая практика, и кинотеатры сами с радостью ставят их у себя, дополнительная мотивация тут не требуется.

Читать дальше
Twitter
Одноклассники
Мой Мир

материал с tjournal.ru

1

      Add

      You can create thematic collections and keep, for instance, all recipes in one place so you will never lose them.

      No images found
      Previous Next 0 / 0
      500
      • Advertisement
      • Animals
      • Architecture
      • Art
      • Auto
      • Aviation
      • Books
      • Cartoons
      • Celebrities
      • Children
      • Culture
      • Design
      • Economics
      • Education
      • Entertainment
      • Fashion
      • Fitness
      • Food
      • Gadgets
      • Games
      • Health
      • History
      • Hobby
      • Humor
      • Interior
      • Moto
      • Movies
      • Music
      • Nature
      • News
      • Photo
      • Pictures
      • Politics
      • Psychology
      • Science
      • Society
      • Sport
      • Technology
      • Travel
      • Video
      • Weapons
      • Web
      • Work
        Submit
        Valid formats are JPG, PNG, GIF.
        Not more than 5 Мb, please.
        30
        surfingbird.ru/site/
        RSS format guidelines
        500
        • Advertisement
        • Animals
        • Architecture
        • Art
        • Auto
        • Aviation
        • Books
        • Cartoons
        • Celebrities
        • Children
        • Culture
        • Design
        • Economics
        • Education
        • Entertainment
        • Fashion
        • Fitness
        • Food
        • Gadgets
        • Games
        • Health
        • History
        • Hobby
        • Humor
        • Interior
        • Moto
        • Movies
        • Music
        • Nature
        • News
        • Photo
        • Pictures
        • Politics
        • Psychology
        • Science
        • Society
        • Sport
        • Technology
        • Travel
        • Video
        • Weapons
        • Web
        • Work

          Submit

          Thank you! Wait for moderation.

          Тебе это не нравится?

          You can block the domain, tag, user or channel, and we'll stop recommend it to you. You can always unblock them in your settings.

          • tjournal
          • премьера
          • дизайнеры
          • фестиваль
          • модель
          • выборы
          • мужчины
          • режиссеры
          • маркетинг
          • сериалы
          • домен tjournal.ru

          Get a link

          Спасибо, твоя жалоба принята.

          Log on to Surfingbird

          Recover
          Sign up

          or

          Welcome to Surfingbird.com!

          You'll find thousands of interesting pages, photos, and videos inside.
          Join!

          • Personal
            recommendations

          • Stash
            interesting and useful stuff

          • Anywhere,
            anytime

          Do we already know you? Login or restore the password.

          Close

          Add to collection

             

            Facebook

            Ваш профиль на рассмотрении, обновите страницу через несколько секунд

            Facebook

            К сожалению, вы не попадаете под условия акции