html текст
All interests
  • All interests
  • Design
  • Food
  • Gadgets
  • Humor
  • News
  • Photo
  • Travel
  • Video
Click to see the next recommended page
Like it
Don't like
Add to Favorites

Цена репутационного удара // Как блогеров используют для «черного» пиара

Фото: Олег Харсеев / Коммерсантъ   |  купить фото

Как блогеров используют для «черного» пиара

Блогеров начали привлекать к «черному» пиару, в частности, против банка «Открытие». Хедхантер, основатель проекта «Антирабство» Алена Владимирская пожаловалась на поступившее ей предложение — за деньги написать негативный пост о кредитной организации. Сколько получают блогеры за участие в информационных кампаниях? Об этом — в материале Натальи Ждановой.

Как рассказала Алена Владимирская, заплатить за информацию были готовы от 200 тыс. руб.

Об этой информационной кампании на рынке узнали совсем недавно, сообщила сооснователь пиар-агентства Vinci Agency Мария Лапук: «Есть агентства, которые работают с блогерами. И в понедельник, 14 августа, началась целая кампания, в рамках которой заказчики предложили известным авторам разместить негативные посты про банк «Открытие» и про сервис каршеринга BelkaCar».

Параллельно с публикацией Алены Владимирской о той же проблеме написал руководитель блога Bigpicture.ru Сергей Барышников. Правда, названия компаний он не указал. «Предложили дружить за деньги против одного банка, каршеринга и мясокомбината», — написал блогер. В интервью «Коммерсантъ FM» Сергей Барышников рассказал, что за такими историями, как правило, стоят крупные рекламные агентства. Но чтобы не портить свою репутацию, они выходят на блогеров через посредников: «Как правило, это агентства-«однодневки», которые используются крупными игроками рекламного рынка в качестве посредников. В этом случае предпринимаются все меры безопасности, например, e-mail отправляются только с общей почты, и концы найти практически невозможно».

О посредниках в этом деле упомянул и журналист Илья Варламов. Но, по его словам, такие предложения поступают лично, а не в мессенджерах, как описала Алена Владимирская. Блогер считает, что ее либо проверяли, либо за распространением сообщений среди блогеров стоит вообще сам банк «Открытие». Таким образом, он, возможно, пытается снизить уровень негатива в свой адрес, предположил Варламов: «Это может быть такой медийной «прививкой» от негатива. То есть, например, какая-то компания анонимно или через посредников сама рассылает письма с рекламным предложением очернить ее репутацию, чтобы их адресаты вывели всю историю в паблик и общественность подумала, что против организации идет какая-то грязная игра. Вот после таких случаев пользователи, которые по своей воле, не по заказу, хотели рассказать о каком-то своем негативном опыте, сто раз подумают. Ведь после того, как люди опубликуют свой текст в Сети, их могут заподозрить в том, что публикация является частью «черного» пиара».

Сейчас полем для репутационной битвы стали Youtube, «ВКонтакте», Facebook, Instagram и Twitter. Самые популярные блогеры, использующие для продвижения эти площадки, зарабатывают несколько сотен тысяч рублей в месяц, а основным доходом становятся рекламные контракты.

За размещение постов с «черным» пиаром предлагают в несколько раз больше, рассказал основатель агентства по продвижению блогов WildJam Ярослав Андреев: «Из ста запросов, которые я получаю, может быть, один приходит с просьбой оставить о ком-то негативный отзыв. За это предлагают в два-три раза больше, чем за другие посты. При этом, допустим, у блогера в YouTube с аудиторией «миллион плюс» видео может стоить 200 тыс. руб., при этом за какой-то негативный пост ему могут предложить и 500 тыс. руб., и 1 млн руб.».

Самые серьезные заработки, до 1 млн руб. в месяц, у звезд Youtube. Но таких в России несколько десятков человек. Есть сотни, которые зарабатывают по 300-500 тыс. руб.

Репутации может навредить не только запись блогеров. На этой неделе стало известно, что компания «Альфа-капитал» разослала клиентам письмо. В нем утверждалось, что у «Открытия», Московского кредитного банка, Промсвязьбанка и Бинбанка есть проблемы и активы лучше перевести в другие организации. Сейчас этой историей занимается антимонопольная служба.

Читать дальше
Twitter
Одноклассники
Мой Мир

материал с kommersant.ru

1

      Add

      You can create thematic collections and keep, for instance, all recipes in one place so you will never lose them.

      No images found
      Previous Next 0 / 0
      500
      • Advertisement
      • Animals
      • Architecture
      • Art
      • Auto
      • Aviation
      • Books
      • Cartoons
      • Celebrities
      • Children
      • Culture
      • Design
      • Economics
      • Education
      • Entertainment
      • Fashion
      • Fitness
      • Food
      • Gadgets
      • Games
      • Health
      • History
      • Hobby
      • Humor
      • Interior
      • Moto
      • Movies
      • Music
      • Nature
      • News
      • Photo
      • Pictures
      • Politics
      • Psychology
      • Science
      • Society
      • Sport
      • Technology
      • Travel
      • Video
      • Weapons
      • Web
      • Work
        Submit
        Valid formats are JPG, PNG, GIF.
        Not more than 5 Мb, please.
        30
        surfingbird.ru/site/
        RSS format guidelines
        500
        • Advertisement
        • Animals
        • Architecture
        • Art
        • Auto
        • Aviation
        • Books
        • Cartoons
        • Celebrities
        • Children
        • Culture
        • Design
        • Economics
        • Education
        • Entertainment
        • Fashion
        • Fitness
        • Food
        • Gadgets
        • Games
        • Health
        • History
        • Hobby
        • Humor
        • Interior
        • Moto
        • Movies
        • Music
        • Nature
        • News
        • Photo
        • Pictures
        • Politics
        • Psychology
        • Science
        • Society
        • Sport
        • Technology
        • Travel
        • Video
        • Weapons
        • Web
        • Work

          Submit

          Thank you! Wait for moderation.

          Тебе это не нравится?

          You can block the domain, tag, user or channel, and we'll stop recommend it to you. You can always unblock them in your settings.

          • kommersantfm
          • рубль
          • безопасность
          • россия
          • вконтакте
          • банк
          • интервью
          • домен kommersant.ru

          Get a link

          Спасибо, твоя жалоба принята.

          Log on to Surfingbird

          Recover
          Sign up

          or

          Welcome to Surfingbird.com!

          You'll find thousands of interesting pages, photos, and videos inside.
          Join!

          • Personal
            recommendations

          • Stash
            interesting and useful stuff

          • Anywhere,
            anytime

          Do we already know you? Login or restore the password.

          Close

          Add to collection

             

            Facebook

            Ваш профиль на рассмотрении, обновите страницу через несколько секунд

            Facebook

            К сожалению, вы не попадаете под условия акции