html текст
All interests
  • All interests
  • Design
  • Food
  • Gadgets
  • Humor
  • News
  • Photo
  • Travel
  • Video
Click to see the next recommended page
Like it
Don't like
Add to Favorites

Три преимущества и три тренда видеоконтента на 2017 год


Дарья Нагибина

 

За 2016 год контент-маркетинг в России, как и на западных рынках, вновь сделал крутой поворот и поменял правила игры. Всего за 12 месяцев мы стали очевидцами того, как видеоконтент стремительно захватил социальные сети. Многие бренды быстро сориентировались и стали рассматривать видео как ключевой формат для быстрой и эффективной коммуникации со своей аудиторией в цифровой среде.

Почему фокус сместился на брендированный видеоконтент?

Не секрет, что видео — наиболее затратный формат контента по всем статьям без исключения. И тем не менее, именно он занял лидирующие позиции в контентных активностях, запланированных крупными брендами на 2017 год. Очевидно, преимущества видео окупают солидные издержки на производство. Какие это преимущества?

1. Экспресс-вовлечение

Относительно недавно контент-маркетинг придерживался модели «бренды как издатели». Самые прогрессивные бренды действительно стремились содержать собственные онлайн-медиа. Хрестоматийный пример - журнал Traveler, появившийся благодаря гостиничной сети Marriott. В целом, рынок базировался на идее о том, что бренд должен генерировать как можно больше различного контента для максимально возможного количества каналов, чтобы пробиться к пользователю сквозь плотные потоки информации. Однако сегодня уже очевидно,что цель контента - доносить единую brand story, лежащую в основе контент-стратегии. То есть гонка за количеством, наконец-то, прекратилась, хотя сохранилась проблема борьбы за внимание аудитории.

Именно на этом витке развития контент-маркетинга стал очевиден главный плюс видео как формата: в отличие от текста (даже очень качественного и захватывающего), ролик может рассказать цельную, «объемную» историю всего за несколько секунд, успевая при этом качественно вовлечь пользователя в коммуникацию с брендом.

2. Отсутствие языкового барьера

Контентные активности пока что остаются «головной болью» для менеджеров международных брендов. Как правило, контент-стратегия и основной пул самого контента разрабатываются на глобальном уровне, после чего передаются на локальные рынки для адаптации. Учитывая, что контент для digital- среды должен производиться постоянно и в довольно большом объеме (явно не сравнимом с ATL-материалами), проблема «трудностей перевода» становится крайне острой. Даже при условии большого профессионального штата редакторов, райтеров и переводчиков, всегда остается риск «не попасть в инсайт» аудитории.

Видео же говорит на международном языке. Люди даже без субтитров могут понять основную идею ролика. Следовательно, при грамотной стратегии и креативе бренд может производить видеоконтент и сразу же выходить за рамкилокальной аудитории, охватывая весь мир.

3. Выбор, сделанный аудиторией

Для производства контента, реально работающего на цели и задачи бренда, необходимо в первую очередь задаваться вопросом: «какую пользу от этого контента получит аудитория?», и только потом: «какую выгоду из этого контента извлечет бренд?». Соответственно, бренды-визионеры должны мгновенно понимать и приспосабливаться к привычкам пользователей в Сети.

И здесь выбор, сделанный аудиторией, очевиден: открывая социальные сети, она хочет видеть в своей ленте именно видео. Эта тенденция была очевидна еще год назад, что подтверждает, например, опрос HubSpot: уже тогда 43% пользователей Сети жаждали увеличения доли видеоконтента.

 

 

Если заглянуть в будущее, компания Cisco верит, что потребление видеоконтента ждет устойчивый рост - настолько устойчивый, что к 2019 году видео составит около 80% всего интернет-трафика.

Как популяризация видео повлияла на контент-стратегии топовых брендов?

Долгое время брендированные онлайн-видео рождались из «обрезков» ATL-кампаний. Такой контент скорее был адаптирован под digital, за исключением видео, которые изначально создавались с прицелом на вирусность. Сегодня ситуация изменилась в корне: бренды не просто стали делать видеоконтент именно для digital-каналов, они еще и поставили этот продакшн на поток.

Результатом стало стремительное «размножение» и сегментация форматов видеоконтента. Более того, каждому из этих форматов теперь отводятся определенные задачи в контент-стратегиях крупных брендов. В 2016 году сформировались три ключевых тенденции использования видеоконтента брендами и, по всем прогнозам, в этом году они будут только набирать обороты.

1. Кастомизированный видеоконтент для социальных сетей

Жизненный цикл контента в социальных сетях сказочно краток. Даже при условии агрессивного медийного продвижения один пост не проживает больше недели, за исключением очень редких случаев. И тем не менее, бренды начали производство видео специально для социальных сетей на постоянной основе, встраивая его в свои долгосрочные планы вещания. Этому особенно способствовала политика контентной выдачи Facebook: не секрет, что посты с видео приоритизируются в ленте этой сети и автоматически получают больший охват.

Осенью прошлого года Proximity запустило сообщество Lego Duplo в ok.ru.

Значительная доля постоянного контента в этой группе — анимированые видео, их задача не столько развлечь подписчиков, сколько рассказать им историю буквально за пару секунд.

 

 

2. Livestream-видео

Прямым включениям от брендов в социальных сетях сулят буквально взрывной рост. Любопытная статистика гласит: 80% подписчиков на бренд-сообщества «скорее посмотрят онлайн-трансляцию, чем прочитают статью в блоге, а 82% хотели бы видеть в ленте посты от брендов с прямыми включениями». Почему? 

Ответ очень прост: пользователи сети уже привыкли к повсеместной доступности видеоконтента 24/7, и теперь им важно, чтобы он был эксклюзивным. Бренды же поняли, что онлайн-трансляции превращают для них социальные сети в собственный новостной «ТВ-канал».

Даже традиционные медиа стали использовать соцсети для прямых трансляций масштабных мероприятий. Например, телеканал NBC ведет специальные аккаунты в Facebook и Twitter для трансляций Олимпийских игр. А многие бренды используют livestream-видео для презентаций своих новых продуктов, например Nissan. Наш локальный опыт - это онлайн-трансляции в Facebook закрытых мероприятий от Visa, которые бренд устраивает в рамках своего проекта Art Weekend.

 

 

3. «Сериальный» контент

Еще один отголосок телеиндустрии в digital — «сериальный» контент от бренда (episodic content). Грамотный сторителлинг был и остается ключом к успешной коммуникации, и маркетологи уже убедились в готовности аудитории по собственному желанию возвращаться на канал бренда, если он в силах предложить ей интересную историю, разбитую на несколько эпизодов. Согласно исследованию, инициированному Google, половина подписчиков YouTube в возрасте от 18 до 34 лет готова буквально бросить все дела, чтобы посмотреть новое видео на своем любимом канале.

В качестве наглядного примера можно привести образовательный сериал от бренда Whiskas с беспроигрышной темой - забота о котятах. В рамках youtube-кампании Kitten Kollege вышло более 20 роликов - их успех во многом объясняется балансом полезного и развлекательного контента.

 

 

Текст: Дарья Нагибина, Content Director Proximity

 

Читать дальше
Twitter
Одноклассники
Мой Мир

материал с sostav.ru

1

      Add

      You can create thematic collections and keep, for instance, all recipes in one place so you will never lose them.

      No images found
      Previous Next 0 / 0
      500
      • Advertisement
      • Animals
      • Architecture
      • Art
      • Auto
      • Aviation
      • Books
      • Cartoons
      • Celebrities
      • Children
      • Culture
      • Design
      • Economics
      • Education
      • Entertainment
      • Fashion
      • Fitness
      • Food
      • Gadgets
      • Games
      • Health
      • History
      • Hobby
      • Humor
      • Interior
      • Moto
      • Movies
      • Music
      • Nature
      • News
      • Photo
      • Pictures
      • Politics
      • Psychology
      • Science
      • Society
      • Sport
      • Technology
      • Travel
      • Video
      • Weapons
      • Web
      • Work
        Submit
        Valid formats are JPG, PNG, GIF.
        Not more than 5 Мb, please.
        30
        surfingbird.ru/site/
        RSS format guidelines
        500
        • Advertisement
        • Animals
        • Architecture
        • Art
        • Auto
        • Aviation
        • Books
        • Cartoons
        • Celebrities
        • Children
        • Culture
        • Design
        • Economics
        • Education
        • Entertainment
        • Fashion
        • Fitness
        • Food
        • Gadgets
        • Games
        • Health
        • History
        • Hobby
        • Humor
        • Interior
        • Moto
        • Movies
        • Music
        • Nature
        • News
        • Photo
        • Pictures
        • Politics
        • Psychology
        • Science
        • Society
        • Sport
        • Technology
        • Travel
        • Video
        • Weapons
        • Web
        • Work

          Submit

          Thank you! Wait for moderation.

          Тебе это не нравится?

          You can block the domain, tag, user or channel, and we'll stop recommend it to you. You can always unblock them in your settings.

          • www.sostav.ru
          • домен sostav.ru

          Get a link

          Спасибо, твоя жалоба принята.

          Log on to Surfingbird

          Recover
          Sign up

          or

          Welcome to Surfingbird.com!

          You'll find thousands of interesting pages, photos, and videos inside.
          Join!

          • Personal
            recommendations

          • Stash
            interesting and useful stuff

          • Anywhere,
            anytime

          Do we already know you? Login or restore the password.

          Close

          Add to collection

             

            Facebook

            Ваш профиль на рассмотрении, обновите страницу через несколько секунд

            Facebook

            К сожалению, вы не попадаете под условия акции