html текст
All interests
  • All interests
  • Design
  • Food
  • Gadgets
  • Humor
  • News
  • Photo
  • Travel
  • Video
Click to see the next recommended page
Like it
Don't like
Add to Favorites

«Стать партнером музея — важный стратегический шаг» // Франческа Лавацца о сотрудничестве с Эрмитажем и Музеем Гуггенхайма

Франческа Лавацца о сотрудничестве с Эрмитажем и Музеем Гуггенхайма

Сегодня в Эрмитаже открылась выставка «Арте повера. Творческий прорыв», организованная при поддержке итальянской кофейной компании Lavazza. Валерия Мишина поговорила с инициатором сотрудничества, членом совета директоров Lavazza Франческой Лавацца.

— Ваша компания работает с Эрмитажем с 2016 года: выставка итальянского бедного искусства — уже третья в рамках вашего сотрудничества с музеем. Первой была экспозиция работ модельера Мариано Фортуни. Второй стала выставка туринского Египетского музея. Почему были выбраны такие разные темы?

— Мы решили сфокусироваться именно на них, потому что на самом деле они связаны между собой — все они имеют отношение к Италии. Если говорить о первой выставке, Мариано Фортуни (1871–1949.— “Ъ”), одного из главных дизайнеров XX века, который в течение многих лет жил в Венеции, то мы хотели показать его как абсолютно эклектичного, разностороннего художника: у него есть живописные работы, он превосходный театральный декоратор, дизайнер одежды, фотограф. Это был невероятный человек, и то, что он делал, очень похоже на то, что делает Lavazza. Мы тоже работаем, пытаясь смешивать разные культуры и искусства, соединяя кофе, фотографию — наша компания с 1993 года выпускает календарь с работами известных фотографов, и автором первого был Хельмут Ньютон,— дизайн.

— Почему на вторую выставку приехали экспонаты из Египетского музея Турина?

— Выставка «Нефертари и Долина цариц» в 2017 году была нашим совместным проектом с Эрмитажем и Египетским музеем. В Турине, где в конце XIX века была основана Lavazza, и по сей день находится штаб-квартира нашей компании, второй в мире по значимости — первый находится в Каире — Музей культуры и истории Древнего Египта. В основе его коллекции — частное собрание Бернардино Дроветти, в первой половине XIX века выкупленное королем Сардинии.

Выставку в Эрмитаже посетило множество людей, ее обсуждало научное сообщество. Этот проект показал, насколько востребовано в наше время египетское искусство, какой огромный интерес оно вызывает. Это действительно потрясающе. Нам этот проект помог лучше понять, что хочет видеть и в чем хочет участвовать российская публика.

Выставка, которая открылась сейчас, «Арте повера»,— еще одна большая коллаборация, на этот раз с находящимся недалеко от Турина Музеем современного искусства Кастелло ди Риволи. Его директор Каролин Христов-Бакарджиев стала куратором выставки.

Мы неоднократно обсуждали с Эрмитажем, какой могла бы быть выставка, партнером которой могла бы стать наша компания. И с моей стороны инициатива заключалась именно в попытке поддержать итальянские культуру и искусство, а арте повера — одно из важнейших его направлений.

— В международной политике есть термин «мягкая сила». Применим ли он к стратегии вашего бренда, когда дело касается культурных проектов?

— Можно сказать и так. Это наша глобальная стратегия. Мы не просто стремимся показать наш продукт во всей кофейнях и ресторанах мира, мы хотим, чтобы как можно больше людей узнало про наш бренд — про то, чем мы гордимся. И мы прикладываем много усилий, чтобы ассоциироваться с крупными культурными институтами. Например, с Музеем Гуггенхайма. Мы стали партнерами очень большой выставки итальянского футуризма, прошедшей там в 2014 году. Вторым проектом при поддержке Lavazza в Музее Гуггенхайма стала ретроспектива работ итальянского художника-модерниста Альберто Бурри. Мы понимаем, что возможность стать партнером музея — важный стратегический шаг. Таким образом, у нас появляется возможность говорить не только о продукте, а о бренде и нашем наследии. Возможность продвигать итальянское искусство. Следующей выставкой с участием Lavazza в Музее Гуггенхайма станет выставка работ Альберто Джакометти, она откроется уже в июне. Там будет представлено более 170 его произведений, включая рисунки и живопись.

Обращаться к людям через культуру и искусство — это прекрасный путь. И работа с музеями — продолжение важной для нас кампании, которую мы начали в 1990-х годах. Тогда мы стали выпускать календарь Lavazza, работая с самыми известными фотографами мира. Но помимо календаря с этими же фотографами у нас есть и другие, внешние, проекты. Мы работали с Дэвидом Лашапелем, Эллен фон Унверт и Альбертом Уотсоном, мы старались поддерживать нашу связь. Я бы сказала, что мы построили нашу репутацию, создавая такие связи.

— В апреле Lavazza открыла новую штаб-квартиру в Турине, а рядом с ней — музей компании. Зачем он вам понадобился?

— С помощью нашего музея — его проект разработала компания известного музейного дизайнера Ральфа Аппельбаума — мы хотели показать, как важна роль кофе в Италии. Это ведь не только напиток, но часть нашего образа жизни. Проектируя штаб-квартиру — а это проект известного архитектора Чино Дзукки,— мы хотели создать идеальное место, чтобы жить и работать, место, где строятся отношения. И музей, который находится по соседству с этим офисом, должен многое объяснить. С помощью его экспозиции я хочу рассказать о нашем «кофейном опыте». Мы показываем путь кофе от процесса его сбора на плантациях до упаковки и очень стараемся показать, как сложно сделать идеальную чашку кофе.

Читать дальше
Twitter
Одноклассники
Мой Мир

материал с kommersant.ru

1

      Add

      You can create thematic collections and keep, for instance, all recipes in one place so you will never lose them.

      No images found
      Previous Next 0 / 0
      500
      • Advertisement
      • Animals
      • Architecture
      • Art
      • Auto
      • Aviation
      • Books
      • Cartoons
      • Celebrities
      • Children
      • Culture
      • Design
      • Economics
      • Education
      • Entertainment
      • Fashion
      • Fitness
      • Food
      • Gadgets
      • Games
      • Health
      • History
      • Hobby
      • Humor
      • Interior
      • Moto
      • Movies
      • Music
      • Nature
      • News
      • Photo
      • Pictures
      • Politics
      • Psychology
      • Science
      • Society
      • Sport
      • Technology
      • Travel
      • Video
      • Weapons
      • Web
      • Work
        Submit
        Valid formats are JPG, PNG, GIF.
        Not more than 5 Мb, please.
        30
        surfingbird.ru/site/
        RSS format guidelines
        500
        • Advertisement
        • Animals
        • Architecture
        • Art
        • Auto
        • Aviation
        • Books
        • Cartoons
        • Celebrities
        • Children
        • Culture
        • Design
        • Economics
        • Education
        • Entertainment
        • Fashion
        • Fitness
        • Food
        • Gadgets
        • Games
        • Health
        • History
        • Hobby
        • Humor
        • Interior
        • Moto
        • Movies
        • Music
        • Nature
        • News
        • Photo
        • Pictures
        • Politics
        • Psychology
        • Science
        • Society
        • Sport
        • Technology
        • Travel
        • Video
        • Weapons
        • Web
        • Work

          Submit

          Thank you! Wait for moderation.

          Тебе это не нравится?

          You can block the domain, tag, user or channel, and we'll stop recommend it to you. You can always unblock them in your settings.

          • www.kommersant.ru
          • офис
          • стратегии
          • король
          • дизайнеры
          • лето
          • ресторан
          • искусство
          • музей
          • одежда
          • выставка
          • домен kommersant.ru

          Get a link

          Спасибо, твоя жалоба принята.

          Log on to Surfingbird

          Recover
          Sign up

          or

          Welcome to Surfingbird.com!

          You'll find thousands of interesting pages, photos, and videos inside.
          Join!

          • Personal
            recommendations

          • Stash
            interesting and useful stuff

          • Anywhere,
            anytime

          Do we already know you? Login or restore the password.

          Close

          Add to collection

             

            Facebook

            Ваш профиль на рассмотрении, обновите страницу через несколько секунд

            Facebook

            К сожалению, вы не попадаете под условия акции