html текст
All interests
  • All interests
  • Design
  • Food
  • Gadgets
  • Humor
  • News
  • Photo
  • Travel
  • Video
Click to see the next recommended page
Like it
Don't like
Add to Favorites

Спортивные бренды сделали неверные ставки // Почему Nike и Adidas теряют деньги

Фото: Дмитрий Коротаев / Коммерсантъ

Почему Nike и Adidas теряют деньги

Из-за вылета сильных команд с Чемпионата мира спортивные бренды теряют деньги; убыток приносят спонсорам и неудачи отдельных футболистов. Нынешний турнир уже покинули такие звезды как Лионель Месси, Криштиану Роналду и Мохаммед Салах. По словам экспертов, продажи экипировки с их фамилиями теперь могут упасть. Кроме того, спортивные производители теряют эфирное время. Подробности — у Андрея Загорского и Анастасии Ройзман.

Чемпионат мира — турнир, на котором соревнуются не только футбольные сборные, но и спортивные производители. Для них мундиаль — отличная возможность почти ежедневно рекламировать свой бренд для аудитории в сотни миллионов человек. Основная борьба здесь, как правило, разворачивается между Nike и Adidas. То одна, то другая компания экипирует большее количество команд-участников, а, следовательно, получает и большее количество минут рекламы.

В этом году победителем своеобразной гонки стал Adidas: в форме с тремя полосками выступали 12 сборных, восемь из них прошли в стадию плей-офф. Шорты и майки от Nike сейчас у пяти команд. Официальным представителем Adidas на протяжении многих лет является Лионель Месси, Nikе рекламирует Криштиану Роналду. У обоих футболистов пожизненные контракты.

Но, как известно, нынешний чемпионат полон сюрпризов, и обе суперзвезды турнир уже покинули. Этот факт не может не расстраивать отделы маркетинга спортивных гигантов, отметил президент TWIGA Communication Group Александр Оганджанян: «Помимо того, что Чемпионат мира — футбольное соревнование, это еще и, как правило, появление новых команд, звезд, игроков, героев. И Adidas, и Nike уже достаточно долго играют в это все — они всегда на плаву и следят за молодыми талантами. И Роналду, и Месси уже за 30 лет, это люди, по пять раз становившиеся лучшими футболистами мира. Они еще будут популярны вне зависимости от того, насколько успешно играют их сборные: все равно они кумиры огромного количества молодых потребителей спортивной экипировки и одежды».

Помимо Nike и Adidas, в нынешнем Чемпионате участвуют и другие спортивные бренды. Puma спонсирует сборные Уругвая и Швейцарии. Компания Errea одевала футболистов из Исландии, а сборную Дании поддерживал местный бренд Hummel. Для некоторых спонсоров этот мундиаль был дебютным, отметил директор по маркетингу Fancart Юрий Русанов: «С точки зрения брендов-новичков сразу нужно было понимать, что им никогда не достаются сильные команды. Они могут достичь каких-то успехов чаще всего благодаря случайности. В принципе, Дания была единственной сборной в плей-офф, которая играла в форме от не самого «типичного» спонсора, хоть это и не новичок. Hummel — это датская компания, они прошли, получается, дальше остальных. В плане бизнеса Nike, может быть, не совсем угадала с Криштиану Роналду. Конечно, это может ударить по продажам, но, с другой стороны, есть другие успехи. Например, Nike на этом Чемпионате мира продала сборной Нигерии самое большое количество маек в истории, они разлетались миллионными тиражами».

Что интересно, спонсорские контракты со сборными определяют только форму команды. Обувь игроков регулируется личными соглашениями.

Согласно исследованию аналитиков CIES Football Observatory, из 200 наиболее ценных игроков нынешнего чемпионата 132 играют в обуви Nike, тогда как кроссовки Adidas лишь у 59 футболистов.

Сборная России выступает в форме от Adidas. Контракт с брендом, который оценивается в €100 млн, истекает в этом году.

Читать дальше
Twitter
Одноклассники
Мой Мир

материал с kommersant.ru

1

      Add

      You can create thematic collections and keep, for instance, all recipes in one place so you will never lose them.

      No images found
      Previous Next 0 / 0
      500
      • Advertisement
      • Animals
      • Architecture
      • Art
      • Auto
      • Aviation
      • Books
      • Cartoons
      • Celebrities
      • Children
      • Culture
      • Design
      • Economics
      • Education
      • Entertainment
      • Fashion
      • Fitness
      • Food
      • Gadgets
      • Games
      • Health
      • History
      • Hobby
      • Humor
      • Interior
      • Moto
      • Movies
      • Music
      • Nature
      • News
      • Photo
      • Pictures
      • Politics
      • Psychology
      • Science
      • Society
      • Sport
      • Technology
      • Travel
      • Video
      • Weapons
      • Web
      • Work
        Submit
        Valid formats are JPG, PNG, GIF.
        Not more than 5 Мb, please.
        30
        surfingbird.ru/site/
        RSS format guidelines
        500
        • Advertisement
        • Animals
        • Architecture
        • Art
        • Auto
        • Aviation
        • Books
        • Cartoons
        • Celebrities
        • Children
        • Culture
        • Design
        • Economics
        • Education
        • Entertainment
        • Fashion
        • Fitness
        • Food
        • Gadgets
        • Games
        • Health
        • History
        • Hobby
        • Humor
        • Interior
        • Moto
        • Movies
        • Music
        • Nature
        • News
        • Photo
        • Pictures
        • Politics
        • Psychology
        • Science
        • Society
        • Sport
        • Technology
        • Travel
        • Video
        • Weapons
        • Web
        • Work

          Submit

          Thank you! Wait for moderation.

          Тебе это не нравится?

          You can block the domain, tag, user or channel, and we'll stop recommend it to you. You can always unblock them in your settings.

          • kommersantfm
          • чемпионат
          • бизнес
          • лето
          • кроссовки
          • шорты
          • исследования
          • adidas
          • одежда
          • маркетинг
          • гонки
          • домен kommersant.ru

          Get a link

          Спасибо, твоя жалоба принята.

          Log on to Surfingbird

          Recover
          Sign up

          or

          Welcome to Surfingbird.com!

          You'll find thousands of interesting pages, photos, and videos inside.
          Join!

          • Personal
            recommendations

          • Stash
            interesting and useful stuff

          • Anywhere,
            anytime

          Do we already know you? Login or restore the password.

          Close

          Add to collection

             

            Facebook

            Ваш профиль на рассмотрении, обновите страницу через несколько секунд

            Facebook

            К сожалению, вы не попадаете под условия акции