html текст
All interests
  • All interests
  • Design
  • Food
  • Gadgets
  • Humor
  • News
  • Photo
  • Travel
  • Video
Click to see the next recommended page
Like it
Don't like
Add to Favorites

Смартфоны Honor могли бы прикончить Xiaomi. Но в Huawei пока против

Павел Городницкий — о том, как китайцы придумали отдельную фирму, чтобы исправить свою репутацию, а в итоге породили сильного конкурента для основного бренда.

Так вышло, что Huawei стала одной из первых компаний, запрыгнувших в Android-поезд на рубеже десятилетий. Тогда на этом поприще доминировали Samsung, HTC и Sony, а девайсы Huawei считались чем-то совсем китайским, глючным и нестабильным. Такой имидж у азиатов закрепился не только в России. Даже когда они начали закупать дорогие комплектующие, ситуация не поменялась: на рынке смартфонов Huawei всё ещё относили к брендам категории Б. Поэтому в 2013 году топ-менеджмент корпорации принял волевое и адекватное решение — запустить отдельную фирму, Honor.

<p>Фото: © AP Photo / Manu Fernandez</p>

Во-первых, так можно было запутать потребителя: на всех пресс-конференциях пиарщики Huawei просили не отождествлять Honor с основной компанией (требовалась кристально чистая биография). Во-вторых, предполагалось, что целевая аудитория Honor — молодёжь, которая любит яркие гаджеты и оригинальный дизайн.

На деле обе идеи реализовались довольно эфемерно. Honor со дня своего основания плотнейшим образом ассоциируется с Huawei — с этим уже ничего не сделать. "Молодёжность" бренда тоже под сомнением. Скорее, эти аппараты выбирают не люди младше 25–30 лет, а просто те, кто хочет сэкономить, но взять достойный и современный девайс.

И всё равно идея с разделением была грамотной. Huawei, вложив бешеные средства в разработку, стала одним из мировых лидеров: в 2018 году их продажи примерно на том же уровне, что и у Samsung с Apple. Естественно, в количественном, а не в денежном соотношении. Хотя флагманы Huawei сейчас стоят не дешевле, чем у iPhone и Galaxy, так что и здесь у китайцев полный порядок.

<p>Фото: © <a href="https://www.facebook.com/honorglobal/photos/a.1634393813440679.1073741827.1633770560169671/1920523841494340/?type=3&theater" target="_blank">facebook.com / honorglobal</a></p>

Бренд Honor, в свою очередь, пригодился для того, чтобы оккупировать нишу гаджетов за 250–350 долларов. И это, конечно, удивительная история — как минимум по трём причинам.

Нет наглого копипаста

В отличие от остальных китайцев, сотрудники Honor избегают тотального копирования мировых флагманов. Они подворовывают у всех подряд (в том числе у себя — об этом позже), но незаметно.

Тот же iPhone воспринимался ими не как девайс, который нужен лишь для плагиата, а как обычный смартфон, у которого можно позаимствовать какую-то одну деталь, но не более того. Хрестоматийный пример — последний Honor 10. Вроде бы и взяли "монобровь" с iPhone X, но всё остальное совсем другое. Начиная с градиентной (крайне оригинальной задней) крышки, заканчивая расположением двойной камеры. После релиза десятого айфона производители стараются поставить модули вертикально, но в Honor 10 они горизонтальные — о чудо, обошлось без клонирования.

<p>Фото: © <a href="https://www.hihonor.com/global/news/does-ai-on-honor-10-photos-really-work/" target="_blank">hihonor.com</a></p>

При этом у Honor имеются чисто азиатские дизайнерские косяки. Например, типичная болезнь — налепить логотипы со всех сторон, думая, что они сделают телефон круче. Но это, скорее, общий недостаток китайского рынка, чем проблемы исключительно суббренда Huawei.

Есть внутренняя конкуренция

Опытные пользователи давно заметили: все важные технологии, которые появляются в элитных и дорогих гаджетах Huawei, чуть позже перетекают в Honor. Самые актуальные примеры — сканер для распознавания лица, искусственный интеллект в камере и режим GPU Turbo (эта опция нужна для разгона процессора и превращения смартфона в геймерский агрегат).

<p>Фото: © <a href="https://www.hihonor.com/global/products/smartphone/honor10/" target="_blank">hihonor.com</a></p>

Аппараты Huawei и Honor регулярно пересекаются в одних ценовых категориях, но чаще происходит следующее: основная компания выпускает смартфон за 50 тысяч, а вспомогательная — аналогичную модель за 25. Разница между ними минимальна. К примеру, у того телефона, что подешевле, процессор будет чуть послабее, а камера — без лейбла Leica. И всё, больше никаких компромиссов, зато хит готов. Так младший гаджет получает внимание покупателей и журналистов за счёт старшего, который играет роль приманки.

Нет поклонников. Но нужны

Девайсы Honor отлично продаются уже четыре года, но у них до сих пор нет радикальной и преданной фан-базы, как у той же Xiaomi. Причина проста — цены.

Допустим, в России человек потратил 15–20 тысяч рублей на условный Honor 9. Получил аппарат с неплохой камерой, классным экраном, быстрой зарядкой и удобным сканером отпечатка пальцев. Владелец этого гаджета не побежит к друзьям, чтобы поскорее рассказать, как классно сэкономил, потому что 15–20 тысяч — уже приличные деньги, за них можно требовать что-то стабильное, надёжное и даже красивое.

Ведь как мыслит фанат Xiaomi? Купил телефон за семь тысяч, он звонит, пускает в Интернет, почти не тормозит и даже рожает что-то терпимое для "Инстаграма" — огонь! А с Honor такого никогда не будет — слишком высокий прайс для подобных восхищений.

<p>Фото: © РИА Новости / Наталья Селивёрстова</p>

Понятно, что в этом плане всё зависит от Huawei. Китайцам совсем не нужен имидж компании "для бедных" — от него потом слишком сложно избавиться, что мы и наблюдаем на примере провалившей IPO Xiaomi. Но сейчас линейку Honor всё равно нужно развивать либо в сторону подорожания (а там уже основные модели Huawei), либо к плавному удешевлению. И второй вариант кажется более перспективным — прежде всего в плане рекламы.

Судите сами: у Honor уже есть адекватный маркетинг (даже наружную рекламу "десятки" можно встретить почти везде), имидж качественного производителя и пачка востребованных аппаратов за 15 с лишним тысяч рублей.

Теперь нужен ультимативный хит тысяч за 10. Не подешевевший Honor 8 Lite, а что-то бескомпромиссное, мощное и крутое. Такое, чтобы про Xiaomi Redmi 5 Plus уже никто и не вспомнил. Потому что без действительно народного смартфона Honor так и останется милой, но не вызывающей эмоций компанией. Зато первый же доступный бестселлер заставит людей сражаться в соцсетях и на форумах, отстаивая честь любимого бренда.

И эта аудитория — самая ценная: если отобрать её у Xiaomi и приплюсовать к тем владельцам, которые уже спокойно пользуются телефонами Honor, можно не только испепелить конкурента, но и замахнуться на позиции Apple.

Читать дальше
Twitter
Одноклассники
Мой Мир

материал с life.ru

2

      Add

      You can create thematic collections and keep, for instance, all recipes in one place so you will never lose them.

      No images found
      Previous Next 0 / 0
      500
      • Advertisement
      • Animals
      • Architecture
      • Art
      • Auto
      • Aviation
      • Books
      • Cartoons
      • Celebrities
      • Children
      • Culture
      • Design
      • Economics
      • Education
      • Entertainment
      • Fashion
      • Fitness
      • Food
      • Gadgets
      • Games
      • Health
      • History
      • Hobby
      • Humor
      • Interior
      • Moto
      • Movies
      • Music
      • Nature
      • News
      • Photo
      • Pictures
      • Politics
      • Psychology
      • Science
      • Society
      • Sport
      • Technology
      • Travel
      • Video
      • Weapons
      • Web
      • Work
        Submit
        Valid formats are JPG, PNG, GIF.
        Not more than 5 Мb, please.
        30
        surfingbird.ru/site/
        RSS format guidelines
        500
        • Advertisement
        • Animals
        • Architecture
        • Art
        • Auto
        • Aviation
        • Books
        • Cartoons
        • Celebrities
        • Children
        • Culture
        • Design
        • Economics
        • Education
        • Entertainment
        • Fashion
        • Fitness
        • Food
        • Gadgets
        • Games
        • Health
        • History
        • Hobby
        • Humor
        • Interior
        • Moto
        • Movies
        • Music
        • Nature
        • News
        • Photo
        • Pictures
        • Politics
        • Psychology
        • Science
        • Society
        • Sport
        • Technology
        • Travel
        • Video
        • Weapons
        • Web
        • Work

          Submit

          Thank you! Wait for moderation.

          Тебе это не нравится?

          You can block the domain, tag, user or channel, and we'll stop recommend it to you. You can always unblock them in your settings.

          • life_ru
          • домен life.ru

          Get a link

          Спасибо, твоя жалоба принята.

          Log on to Surfingbird

          Recover
          Sign up

          or

          Welcome to Surfingbird.com!

          You'll find thousands of interesting pages, photos, and videos inside.
          Join!

          • Personal
            recommendations

          • Stash
            interesting and useful stuff

          • Anywhere,
            anytime

          Do we already know you? Login or restore the password.

          Close

          Add to collection

             

            Facebook

            Ваш профиль на рассмотрении, обновите страницу через несколько секунд

            Facebook

            К сожалению, вы не попадаете под условия акции