html текст
All interests
  • All interests
  • Design
  • Food
  • Gadgets
  • Humor
  • News
  • Photo
  • Travel
  • Video
Click to see the next recommended page
Like it
Don't like
Add to Favorites

«Скачайте приложение»: Почему полноэкранная заглушка на мобильной версии сайта не работает — Опыт команды Google+

Специалист по программному обеспечению Google+ Дэвид Морел опубликовал в корпоративном блоге компании заметку об эффективности полноэкранной заглушки в веб-версии сайта, которая предлагает пользователю скачать нативное приложение. После нескольких экспериментов команда Google+ решила отказаться от её использования и увеличила количество активных пользователей мобильной версии сайта на 17% в первый же день.

В рубрике Growth Hacks — перевод заметки Морела.

Многие мобильные сайты пользуются Promotional app interstitials (промежуточные рекламные страницы или так называемые fullscreen), чтобы подтолкнуть пользователей к загрузке мобильных приложений. Например, некоторые нативные приложения могут обеспечить лучший пользовательский опыт, и используют такие функции устройства, к которым в настоящее время сложно получить доступ через браузер.

В результате, многие создатели приложений считают, что они должны подталкивать пользователей к тому, чтобы те устанавливали официальную версию приложения. Пока не совсем ясно, насколько агрессивно можно продвигать подобные приложения, а полноэкранная вставка может прервать действия пользователя, который пытался добраться до нужного ему контента.

В мобильном приложении Google+ мы решили присмотреться к тому, как сами используем рекламные вставки. Внутренние исследования пользовательского опыта показали, что они являются скорее негативным опытом.

Несмотря на то, что наша интуиция подсказывала нам избавиться от этих рекламных промежуточных страниц, все-таки мы предпочитаем полагаться на статистические данные в принятии подобных решений, так что мы начали изучать то, как рекламные вставки влияют на наших пользователей.

Проведя анализ, мы обнаружили:

  • 9% от всех посещений нашей рекламной вставки приняли нажали «Получить приложение». (Обратите внимание на то, что некоторый процент этих пользователей уже установили это приложение ранее, или наоборот, так никогда и не дойдут до этапа загрузки приложения из магазина).
  • 69% процентов посетивших страницу пользователей просто ушли с нее. Эти пользователи ни переходили в магазин приложений, ни продолжили работу с мобильной версией нашего сайта. Отказались от своих намерений и от предложенных.

В целом, показатель CTR в 9% — это не плохо для любой рекламной кампании. Но нас больше интересовало количество пользователей, которые решили покинуть сайт из-за вмешательства в их путь.

Имея на руках эти данные, в июле 2014 года мы решили провести эксперимент и посмотреть на то, как удаление рекламной страницы для пользователей мобильных устройств повлияет на использование продукта. Мы внедрили в продукт Smart App Banner — таким образом команда решила продолжить продвижение нашего приложения менее назойливо, как рекомендуется сделать в разделе «Как избежать ошибок» нашего гида по мобильному SEO.

Результаты удивили нас:

  • Количество активных пользователей мобильной версии нашего сайта за первый день выросло на 17%.
  • Уровень установок приложения Google+ для iOS остался практически неизменным — -2% (Мы не учитываем количество установок на Android-устройствах, потому что на большинстве из них Google+ уже предустановлен).

На основании этих результатов мы решили полностью избавиться от рекламных вставок в виде полноценных промежуточных страниц. Мы считаем, что увеличение количества пользователей веб-версии свидетельствует о том, что это изменение позитивное, и мы делимся с вами этими данными в надежде, что вы тоже пересмотрите использование рекламных вставок. Давайте уберем препятствия и сделаем мобильные приложения более полезными и пригодными к использованию.

Читать дальше
Twitter
Одноклассники
Мой Мир

материал с vc.ru

6

      Add

      You can create thematic collections and keep, for instance, all recipes in one place so you will never lose them.

      No images found
      Previous Next 0 / 0
      500
      • Advertisement
      • Animals
      • Architecture
      • Art
      • Auto
      • Aviation
      • Books
      • Cartoons
      • Celebrities
      • Children
      • Culture
      • Design
      • Economics
      • Education
      • Entertainment
      • Fashion
      • Fitness
      • Food
      • Gadgets
      • Games
      • Health
      • History
      • Hobby
      • Humor
      • Interior
      • Moto
      • Movies
      • Music
      • Nature
      • News
      • Photo
      • Pictures
      • Politics
      • Psychology
      • Science
      • Society
      • Sport
      • Technology
      • Travel
      • Video
      • Weapons
      • Web
      • Work
        Submit
        Valid formats are JPG, PNG, GIF.
        Not more than 5 Мb, please.
        30
        surfingbird.ru/site/
        RSS format guidelines
        500
        • Advertisement
        • Animals
        • Architecture
        • Art
        • Auto
        • Aviation
        • Books
        • Cartoons
        • Celebrities
        • Children
        • Culture
        • Design
        • Economics
        • Education
        • Entertainment
        • Fashion
        • Fitness
        • Food
        • Gadgets
        • Games
        • Health
        • History
        • Hobby
        • Humor
        • Interior
        • Moto
        • Movies
        • Music
        • Nature
        • News
        • Photo
        • Pictures
        • Politics
        • Psychology
        • Science
        • Society
        • Sport
        • Technology
        • Travel
        • Video
        • Weapons
        • Web
        • Work

          Submit

          Thank you! Wait for moderation.

          Тебе это не нравится?

          You can block the domain, tag, user or channel, and we'll stop recommend it to you. You can always unblock them in your settings.

          • vc.ru
          • браузер
          • исследования
          • эксперименты
          • приложения
          • домен vc.ru

          Get a link

          Спасибо, твоя жалоба принята.

          Log on to Surfingbird

          Recover
          Sign up

          or

          Welcome to Surfingbird.com!

          You'll find thousands of interesting pages, photos, and videos inside.
          Join!

          • Personal
            recommendations

          • Stash
            interesting and useful stuff

          • Anywhere,
            anytime

          Do we already know you? Login or restore the password.

          Close

          Add to collection

             

            Facebook

            Ваш профиль на рассмотрении, обновите страницу через несколько секунд

            Facebook

            К сожалению, вы не попадаете под условия акции