html текст
All interests
  • All interests
  • Design
  • Food
  • Gadgets
  • Humor
  • News
  • Photo
  • Travel
  • Video
Click to see the next recommended page
Like it
Don't like
Add to Favorites

Рынок рекламы вырос на 14% // АКАР оценила доходы медиа

Фото: Александр Петросян / Коммерсантъ   |  купить фото

АКАР оценила доходы медиа

Российский рынок рекламы по итогам 2017 года вырос на 14%, до 417 млрд руб., сообщила Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР). Рост в значительной степени обеспечили отечественные рекламодатели.

АКАР оценила объем рекламного рынка в России за 2017 год в 417 млрд руб., сказано в материалах ассоциации. Это на 14% больше, чем годом ранее, «и это при весьма скромных результатах в экономике», отмечает директор по маркетинговым исследованиям аналитического центра НСК Сергей Веселов. Он объясняет рост рекламного рынка «не столько ростом рекламных бюджетов крупнейших транснациональных корпораций, сколько усилением рекламной активности рекламодателей второго-третьего эшелонов, в основном отечественных».

Крупнейшим медиа по итогам 2017 года остается телевидение, которое собрало 170,9 млрд руб.— на 13% больше, чем годом ранее. Объем рекламы в интернете вырос на 22%, до 166,3 млрд руб., уступив совсем незначительно. В третьем квартале 2017 года расходы рекламодателей на интернет уже обогнали телерекламу почти на 5 млрд руб., но в четвертом квартале ТВ вернуло первенство. Эти два медиа собирают свыше 80% всех рекламных бюджетов, тогда как в мире этот показатель находится где-то на уровне 70–72%, отметил Сергей Веселов. Скорее всего, в 2018 году интернет и в России сможет опередить ТВ по объему бюджетов, прогнозирует он.

Наружная реклама выросла на 9%, до 41,9 млрд руб., причем быстрее других сегментов росла реклама на транспорте — на 28%, до 4,6 млрд руб. Объем радиорекламы вырос на 3%, до 16,9 млрд руб., реклама в прессе упала на 8%, до 20,5 млрд руб. Доходы двух последних медиа в 2016–2017 годах АКАР пересчитала по новой методике. Как сообщал “Ъ”, на пересчете рекламы в прессе настаивали в 2017 году крупнейшие издательские дома. Давно назрела необходимость более внимательного подхода к измерению рекламных изданий, чье падение могло достигать 40% в квартал и тянуло всю категорию вниз, напоминает управляющий директор Media Direction Group Денис Максимов. С его точки зрения, теперь цифры по прессе более релевантны и в 2019 году в этой категории возможен даже рост до 3%.

В методике подсчета радиорекламы основные изменения коснулись регионального рынка, сообщает директор по продажам «ГПМ Радио» Алексей Зятицкий. В 2018 году радио покажет положительную динамику, считает он, за счет бюджетов от политической рекламы, поддержки спортивных инициатив и новых сегментов, которые ранее не размещались на радио.

Анна Афанасьева

Читать дальше
Twitter
Одноклассники
Мой Мир

материал с kommersant.ru

1

      Add

      You can create thematic collections and keep, for instance, all recipes in one place so you will never lose them.

      No images found
      Previous Next 0 / 0
      500
      • Advertisement
      • Animals
      • Architecture
      • Art
      • Auto
      • Aviation
      • Books
      • Cartoons
      • Celebrities
      • Children
      • Culture
      • Design
      • Economics
      • Education
      • Entertainment
      • Fashion
      • Fitness
      • Food
      • Gadgets
      • Games
      • Health
      • History
      • Hobby
      • Humor
      • Interior
      • Moto
      • Movies
      • Music
      • Nature
      • News
      • Photo
      • Pictures
      • Politics
      • Psychology
      • Science
      • Society
      • Sport
      • Technology
      • Travel
      • Video
      • Weapons
      • Web
      • Work
        Submit
        Valid formats are JPG, PNG, GIF.
        Not more than 5 Мb, please.
        30
        surfingbird.ru/site/
        RSS format guidelines
        500
        • Advertisement
        • Animals
        • Architecture
        • Art
        • Auto
        • Aviation
        • Books
        • Cartoons
        • Celebrities
        • Children
        • Culture
        • Design
        • Economics
        • Education
        • Entertainment
        • Fashion
        • Fitness
        • Food
        • Gadgets
        • Games
        • Health
        • History
        • Hobby
        • Humor
        • Interior
        • Moto
        • Movies
        • Music
        • Nature
        • News
        • Photo
        • Pictures
        • Politics
        • Psychology
        • Science
        • Society
        • Sport
        • Technology
        • Travel
        • Video
        • Weapons
        • Web
        • Work

          Submit

          Thank you! Wait for moderation.

          Тебе это не нравится?

          You can block the domain, tag, user or channel, and we'll stop recommend it to you. You can always unblock them in your settings.

          • www.kommersant.ru
          • радио
          • исследования
          • телевидение
          • домен kommersant.ru

          Get a link

          Спасибо, твоя жалоба принята.

          Log on to Surfingbird

          Recover
          Sign up

          or

          Welcome to Surfingbird.com!

          You'll find thousands of interesting pages, photos, and videos inside.
          Join!

          • Personal
            recommendations

          • Stash
            interesting and useful stuff

          • Anywhere,
            anytime

          Do we already know you? Login or restore the password.

          Close

          Add to collection

             

            Facebook

            Ваш профиль на рассмотрении, обновите страницу через несколько секунд

            Facebook

            К сожалению, вы не попадаете под условия акции