html текст
All interests
  • All interests
  • Design
  • Food
  • Gadgets
  • Humor
  • News
  • Photo
  • Travel
  • Video
Click to see the next recommended page
Like it
Don't like
Add to Favorites

Рынок контента в России: киберспорт, digital-революция и Монеточка

Фото пресс-службы Dentsu Aegis Network

В июне Dentsu Aegis Network Russia провел первое мероприятие, полностью посвященное индустрии контента — Content Session. Эксперты рекламного холдинга впервые дали оценку российскому рынку контента, выделили сферы с максимальным инвестиционным потенциалом. На примерах успешных кейсов было показано, почему контентное направление важно интегрировать в маркетинговый микс самых различных брендов — от FMCG-отрасли до финансовой и beauty-индустрий.

Sostav публикует самые интересные презентации и записи выступлений с DAN Content Session. Среди спикеров конференции — продюсер Александр Роднянский, Марина Жигалова-Озкан («Уолт Дисней Компани СНГ»), Эдуард Илоян (Yellow, Black & White), Дмитрий Сергеев (Mail.Ru Group), Сергей Ганин (Сбербанк), Борис Волков (телеканал «Пятница!»), консультант по киберспортивному маркетингу Степан Шульга, Марина Мушкаренко (PepsiCo), Сергей Мудрик («Вечерний Ургант») и Илья Бородин (Yoola).

Открытие

Рынок контента: взгляд Dentsu Aegis

Если вы думали, что по жизни только работаете, то это не так. Работа занимает всего 6 часов в день, тогда потребление контента отнимает в среднем 11 часов.

ТВ-продукт: опыт создания совместного шоу с каналом и рекламодателем

В Японии Dentsu Aegis Network половину денег зарабатывает на контенте, производя шоу, мультфильмы и спортивные трансляции. Российский офис тоже развивает это направление. Например, делает шоу «Русский ниндзя» на «Первом канале», участвует в производстве реалити-шоу «Теперь я босс!» на канале «Пятница!».

бербанк, телеканал и The Story Lab (Dentsu Aegis Network) запустили уникальный локальный формат, который вещатель уже подумывает распространить на международный рынок. Банк создал целую экосистему с обучающим и развлекательным контентом о малом бизнесе, подключив эксклюзивный блог, интернет-рекламу и лидеров мнений. KPI перевыполнены, уверяют в Сбербанке.

The New Broadcasters: новые форматы создания и дистрибуции востребованного контента

Новая реальность контента представляет собой мир большого экрана и малого экрана, заявил продюсер Александр Роднянский. Потребительское поведение изменилось, и люди больше не хотят идти в кинотеатры за тем, что можно смотреть дома. В этой парадигме большим студиям приходится конкурировать со стриминговыми платформами.

Студии теряют свою связь со зрителем: они не знают, кто покупает подписку и что человек в итоге смотрит в видеосервисе. Именно поэтому студия Disney с 2019 года перестанет отдавать свои новинки Netflix и сфокусируется на дистрибуции через собственную платформу, отмечает гендиректор Walt Disney в России Марина Жигалова-Оскан.

Киберспорт: лучшие практики и потенциал индустрии

Киберспорт уже обогнал традиционный спорт по ряду показателей. Аудитория трансляций киберспорта растет дикими темпами, тогда как аудитория части традиционных видов спорта падает. Глобальный рынок киберспорта оценивается в 839 млрд долларов — это на 5% больше, чем сумма всех контрактов NBA за сезон 2015/16.

Киберспорт находится на 4-м месте по объему принимаемых букмекерских ставок среди всех видов спорта. Киберспорт — в одном ряду с футболом по вовлечению, потому что его правила понятны, а просмотр удобен и бесплатен. Зрителям важен эффект присутствия, поэтому большая часть потребления киберспорта приходится на лайвы. Бренды в киберспорте уже не редкость, но многие до сих пор осторожничают: 25% опрошенных в зале на Content Session вообще не рассматривают интеграции в киберспорт, 34% пока в раздумьях.

Музыка: digital-революция. Новые подходы к интеграции брендированного контента в аудиовизуальную среду

В итоговой секции Content Session певица Монеточка, ее продюсер, музыкальный редактор «Вечернего Урганта» и директор по работе с партнерами Yoola рассуждают, почему YouTube «ломанул» телевизор.

Бонус — запись концерта певицы Монеточки, ставшей популярной благодаря YouTube.

Читать дальше
Twitter
Одноклассники
Мой Мир

материал с sostav.ru

1

      Add

      You can create thematic collections and keep, for instance, all recipes in one place so you will never lose them.

      No images found
      Previous Next 0 / 0
      500
      • Advertisement
      • Animals
      • Architecture
      • Art
      • Auto
      • Aviation
      • Books
      • Cartoons
      • Celebrities
      • Children
      • Culture
      • Design
      • Economics
      • Education
      • Entertainment
      • Fashion
      • Fitness
      • Food
      • Gadgets
      • Games
      • Health
      • History
      • Hobby
      • Humor
      • Interior
      • Moto
      • Movies
      • Music
      • Nature
      • News
      • Photo
      • Pictures
      • Politics
      • Psychology
      • Science
      • Society
      • Sport
      • Technology
      • Travel
      • Video
      • Weapons
      • Web
      • Work
        Submit
        Valid formats are JPG, PNG, GIF.
        Not more than 5 Мb, please.
        30
        surfingbird.ru/site/
        RSS format guidelines
        500
        • Advertisement
        • Animals
        • Architecture
        • Art
        • Auto
        • Aviation
        • Books
        • Cartoons
        • Celebrities
        • Children
        • Culture
        • Design
        • Economics
        • Education
        • Entertainment
        • Fashion
        • Fitness
        • Food
        • Gadgets
        • Games
        • Health
        • History
        • Hobby
        • Humor
        • Interior
        • Moto
        • Movies
        • Music
        • Nature
        • News
        • Photo
        • Pictures
        • Politics
        • Psychology
        • Science
        • Society
        • Sport
        • Technology
        • Travel
        • Video
        • Weapons
        • Web
        • Work

          Submit

          Thank you! Wait for moderation.

          Тебе это не нравится?

          You can block the domain, tag, user or channel, and we'll stop recommend it to you. You can always unblock them in your settings.

          • www.sostav.ru
          • фотогалерея
          • домен sostav.ru

          Get a link

          Спасибо, твоя жалоба принята.

          Log on to Surfingbird

          Recover
          Sign up

          or

          Welcome to Surfingbird.com!

          You'll find thousands of interesting pages, photos, and videos inside.
          Join!

          • Personal
            recommendations

          • Stash
            interesting and useful stuff

          • Anywhere,
            anytime

          Do we already know you? Login or restore the password.

          Close

          Add to collection

             

            Facebook

            Ваш профиль на рассмотрении, обновите страницу через несколько секунд

            Facebook

            К сожалению, вы не попадаете под условия акции