html текст
All interests
  • All interests
  • Design
  • Food
  • Gadgets
  • Humor
  • News
  • Photo
  • Travel
  • Video
Click to see the next recommended page
Like it
Don't like
Add to Favorites

Русский Netflix: Почему ivi начал сам производить контент

Мария Смирнова, ivi

Сегодня тренд производства собственного контента вышел далеко за пределы рынка телеканалов. Это объясняется эксклюзивностью и является одним из основных драйверов роста и удержания аудитории. Производство собственного видеоконтента иногда выгоднее закупки мейджорских новинок.

Один из первопроходцев собственного производства на рынке видеосервисов — Netflix — начал инвестировать в производство собственных шоу уже в 2012 году, чтобы сэкономить на закупке контента. Затем Amazon в 2014 году. И даже Microsoft превратила свою же компьютерную игру в боевик.

На российском рынке, наоборот, большинство игроков вкладывают деньги в кинематограф. Этому есть объяснение: киноиндустрия растет семимильными шагами, качественное российское кино имеет больше лояльных зрителей, чем те же 10 лет назад.

Участие в производстве качественной картины, при грамотном подходе всех сторон, почти в 100% случаях гарантирует на выходе качественный продукт, который выдержит в соревновательной гонке с ведущими зарубежными студиями. В 2017 году такими фильмами были «Притяжение», «Последний богатырь», побивший рекорд по кассовым сборам, «Движение вверх», авторские шедевры «Нелюбовь», претендовавшая на Оскар, и «Аритмия», а также другие стоящие картины, получившие призы на международных фестивалях.

Для онлайн-видеосервисов затраты на контент едва ли не самый большой кусок бюджета. При этом рекордные траты на закупку контента не гарантируют лидерство на рынке. Более важным драйвером роста выступает эксклюзивность, а закупая контент у мейджоров, онлайн-кинотеатрам не избежать пересечений. По этой причине в 2016 году ivi решил идти в собственное производство контента.

На сегодняшний день онлайн-кинотеатр является сопродюсером более 10 картин, среди которых «Невеста», «Женщины против мужчин», «Десять друзей кролика», «Временные трудности» (вошел в основную конкурсную программу «Кинотавра» 2018) и другие. 14 июня состоится премьера новой картины ivi — «Фото на память» в жанре ужасов.

Выбор фильма для сопродюсерства или полного собственного производства всегда строится на глубоком анализе рынка и предпочтений аудитории. Это и анализ популярности актеров, жанров, зависимости популярности сюжетной линии от политических и экономических настроение в стране.

Одновременно с развитием кинематографа на новый уровень вышел продакт плейсмент. Сейчас реклама везде — по ТВ, с экранов гаджетов, на страницах любимых журналов, по дороге домой, в метро, в лифте. У людей вырабатывается иммунитет на рекламу. Иногда следует взять передышку и дать возможность своей аудитории взглянуть на бренд в «полевых условиях». Продакт плейсмент и является такой возможностью.

Продакт плейсмент показывает продукт как бы между прочим, возможно, не с лучшей стороны, без лоска и громких слов. Нужно дать возможность аудитории увидеть продукт/бренд под иным углом. Это как любимый партнер, которого вы видите утром, совсем не при параде, но не менее любимого. Это сближает. Так пусть аудитория увидит продукт в неформальной обстановке, как бы «с утра».

Российский рынок пока не так хорошо освоил продакт плейсмент. Для рекламодателей это все еще остаётся чем-то пугающим и неизведанным, чем-то за рамками бюджета и медиаплана. Но продукт может увидеть большая аудитория, а интеграция в кассовые картины дает охват больше, чем хорошая федеральная рекламная кампания. Фильм почти всегда вызывает эмоциональную привязку, и внимание приковано только к экрану, никаких посторонних факторов.

Благодаря собственному производству и сопродюсерству ivi получил возможность зарабатывать на продакт плейсменте и, что немаловажно, участвовать в самом процессе подготовки интеграции. Над этим трудится большая команда продюсеров и креативщиков, которые стараются сделать продакт плейсмент интересным и актуальным для зрителя. Сontent is the king.

Читать дальше
Twitter
Одноклассники
Мой Мир

материал с sostav.ru

1

      Add

      You can create thematic collections and keep, for instance, all recipes in one place so you will never lose them.

      No images found
      Previous Next 0 / 0
      500
      • Advertisement
      • Animals
      • Architecture
      • Art
      • Auto
      • Aviation
      • Books
      • Cartoons
      • Celebrities
      • Children
      • Culture
      • Design
      • Economics
      • Education
      • Entertainment
      • Fashion
      • Fitness
      • Food
      • Gadgets
      • Games
      • Health
      • History
      • Hobby
      • Humor
      • Interior
      • Moto
      • Movies
      • Music
      • Nature
      • News
      • Photo
      • Pictures
      • Politics
      • Psychology
      • Science
      • Society
      • Sport
      • Technology
      • Travel
      • Video
      • Weapons
      • Web
      • Work
        Submit
        Valid formats are JPG, PNG, GIF.
        Not more than 5 Мb, please.
        30
        surfingbird.ru/site/
        RSS format guidelines
        500
        • Advertisement
        • Animals
        • Architecture
        • Art
        • Auto
        • Aviation
        • Books
        • Cartoons
        • Celebrities
        • Children
        • Culture
        • Design
        • Economics
        • Education
        • Entertainment
        • Fashion
        • Fitness
        • Food
        • Gadgets
        • Games
        • Health
        • History
        • Hobby
        • Humor
        • Interior
        • Moto
        • Movies
        • Music
        • Nature
        • News
        • Photo
        • Pictures
        • Politics
        • Psychology
        • Science
        • Society
        • Sport
        • Technology
        • Travel
        • Video
        • Weapons
        • Web
        • Work

          Submit

          Thank you! Wait for moderation.

          Тебе это не нравится?

          You can block the domain, tag, user or channel, and we'll stop recommend it to you. You can always unblock them in your settings.

          • www.sostav.ru
          • домен sostav.ru

          Get a link

          Спасибо, твоя жалоба принята.

          Log on to Surfingbird

          Recover
          Sign up

          or

          Welcome to Surfingbird.com!

          You'll find thousands of interesting pages, photos, and videos inside.
          Join!

          • Personal
            recommendations

          • Stash
            interesting and useful stuff

          • Anywhere,
            anytime

          Do we already know you? Login or restore the password.

          Close

          Add to collection

             

            Facebook

            Ваш профиль на рассмотрении, обновите страницу через несколько секунд

            Facebook

            К сожалению, вы не попадаете под условия акции