html текст
All interests
  • All interests
  • Design
  • Food
  • Gadgets
  • Humor
  • News
  • Photo
  • Travel
  • Video
Click to see the next recommended page
Like it
Don't like
Add to Favorites

Российский бизнес подливает масла в огонь // Как бренды подстраиваются под новостную повестку

Фото: YouTube

Как бренды подстраиваются под новостную повестку

В России появился товар под брендом «Новичок»: подсолнечное масло такой марки начали выпускать в Ульяновской области. Продукт назван точно так же, как и нервно-паралитическое вещество, которым в Великобритании якобы отравили бывшего полковника ГРУ Сергея Скрипаля и его дочь Юлию. Как бренды подстраиваются под новостную повестку и можно ли на этом заработать, разбирались Анна Пестерева и Наталья Жданова.

Пока отношения между Лондоном и Москвой становятся все хуже из-за отравления бывшего российского шпиона, кто-то использует момент, чтобы увеличить продажи. Небольшое частное хозяйство выпустило подсолнечное масло «Новичок». На этикетке — эмблема КГБ и надпись «продукты для долгой жизни». Провокационная идея обрела известность в интернете. Первую партию уже распродали, в планах увеличивать производство, рассказал автор идеи, предприниматель Алексей Якушев: «На меня напало вдохновение. Нельзя сказать, что я шучу по поводу отравляющего газа «Новичок». Скорее, я шучу про маразм, который происходит в мире. Ну, раз мир сошел с ума, значит, над ним надо шутить. Реакция оказалась бешеной. Ограниченная партия в 1000 штук, которую мы выпустили, разошлась практически в этот же день. И сейчас у меня есть заказы, буду делать следующую ограниченную партию этого «Новичка». Выпустим где-нибудь 100 тыс. бутылок».

Но шутку оценили не все. Креатив ульяновского предпринимателя вызвал волну гневных комментариев в соцсетях. Пользователи недоумевают, почему продукт питания назван в честь яда. Появились язвительные призывы открыть линейку мороженого под маркой «Зарин». Многие считают, что пытаться заработать на истории, в которой чуть не погибли люди, аморально.

Компания, которая дорожит своей репутацией, не стала бы так делать, уверена совладелица и вице-президент Twiga Communications Group Карина Оганджанян. Впрочем, заключает она, производителю на руку любое внимание, даже негативное: «Каждый производитель выбирает свои этические нормы. Лично для меня игра на сомнительных моментах — это нездорово, и среди коммуникационных агентств это не считается хорошим тоном, мы бы это не сделали Я знаю, что есть очень много примеров на российском рынке, и не только на российском, когда это работает неплохо. И Россия — та страна, в которой такого рода вещи кажутся интересными и смелыми: посмотрите, как замечательно».

Российские предприниматели демонстрируют хорошее знание новостной повестки. В здании бывшей антидопинговой лаборатории в Сочи работает кафе, в котором посетителям предлагают фирменные коктейли «Мельдоний» и «Проба Б».

Но это не лучшая бизнес-модель, считает президент Российской академии рекламы Владимир Филиппов. По его словам, всплеск интереса приводит к кратковременному росту продаж, а в долгосрочной перспективе здесь, скорее, больше минусов: «Любой производитель рассматривает две основные составляющие: знание брендов и лояльность брендов. Основная капитализация складывается больше из лояльности, но как только возрастает известность, возрастают и продажи — за короткое время, тема забудется, тема уйдет. Наберет ли она какую-то лояльную группу покупателей за это время — большой вопрос, это зависит от цены и качества его продукции».

Одна из основных задач для бизнесмена — найти рынок сбыта. Но с таким брендом, как «Новичок», ритейлеры вряд ли захотят иметь дело, считает директор Союза независимых сетей Сергей Кузнецов: «Я бы, наверное, не взял по той простой причине, потому что всякие неожиданные история носят разовый характер, они не являются долгосрочными с точки зрения брендинга. Менять один бренд на другой или ставить дополнительно какой-то бренд, который живет недолго, наверное, нецелесообразно. Любой ввод продукции связан с затратами, ты не получаешь отдачи, соответствующей твоим затратам и ожиданиям».

Тем не менее, за бренд «Новичок» может начаться борьба. Мэр города Шишханы в Саратовской области — именно здесь, по сообщениям британских СМИ, был разработан яд — хочет запатентовать его название. «Новичок» может стать торговой маркой для бытовой химии. Роспатент получил сразу несколько заявок на регистрацию торгового знака «Новичок»: они поступили от производителей алкоголя и фармацептических компаний. Первое обращение было зарегистрировано еще в начале марта.

Читать дальше
Twitter
Одноклассники
Мой Мир

материал с kommersant.ru

1

      Add

      You can create thematic collections and keep, for instance, all recipes in one place so you will never lose them.

      No images found
      Previous Next 0 / 0
      500
      • Advertisement
      • Animals
      • Architecture
      • Art
      • Auto
      • Aviation
      • Books
      • Cartoons
      • Celebrities
      • Children
      • Culture
      • Design
      • Economics
      • Education
      • Entertainment
      • Fashion
      • Fitness
      • Food
      • Gadgets
      • Games
      • Health
      • History
      • Hobby
      • Humor
      • Interior
      • Moto
      • Movies
      • Music
      • Nature
      • News
      • Photo
      • Pictures
      • Politics
      • Psychology
      • Science
      • Society
      • Sport
      • Technology
      • Travel
      • Video
      • Weapons
      • Web
      • Work
        Submit
        Valid formats are JPG, PNG, GIF.
        Not more than 5 Мb, please.
        30
        surfingbird.ru/site/
        RSS format guidelines
        500
        • Advertisement
        • Animals
        • Architecture
        • Art
        • Auto
        • Aviation
        • Books
        • Cartoons
        • Celebrities
        • Children
        • Culture
        • Design
        • Economics
        • Education
        • Entertainment
        • Fashion
        • Fitness
        • Food
        • Gadgets
        • Games
        • Health
        • History
        • Hobby
        • Humor
        • Interior
        • Moto
        • Movies
        • Music
        • Nature
        • News
        • Photo
        • Pictures
        • Politics
        • Psychology
        • Science
        • Society
        • Sport
        • Technology
        • Travel
        • Video
        • Weapons
        • Web
        • Work

          Submit

          Thank you! Wait for moderation.

          Тебе это не нравится?

          You can block the domain, tag, user or channel, and we'll stop recommend it to you. You can always unblock them in your settings.

          • kommersantfm
          • лондон
          • сми
          • бизнес
          • модель
          • газ
          • домен kommersant.ru

          Get a link

          Спасибо, твоя жалоба принята.

          Log on to Surfingbird

          Recover
          Sign up

          or

          Welcome to Surfingbird.com!

          You'll find thousands of interesting pages, photos, and videos inside.
          Join!

          • Personal
            recommendations

          • Stash
            interesting and useful stuff

          • Anywhere,
            anytime

          Do we already know you? Login or restore the password.

          Close

          Add to collection

             

            Facebook

            Ваш профиль на рассмотрении, обновите страницу через несколько секунд

            Facebook

            К сожалению, вы не попадаете под условия акции