html текст
All interests
  • All interests
  • Design
  • Food
  • Gadgets
  • Humor
  • News
  • Photo
  • Travel
  • Video
Click to see the next recommended page
Like it
Don't like
Add to Favorites

«Росгосстрах» покидает Чемпионат России по футболу // Насколько эффективным было партнерство компании и РФПЛ

Фото: Подгорчук Александр / Коммерсантъ

Насколько эффективным было партнерство компании и РФПЛ

Российская футбольная премьер-лига может остаться без титульного спонсора. Контракт с «Росгосстрахом» истекает в июле и продлен не будет, об этом газете «Ведомости» рассказал гендиректор компании Николаус Фрай. Прежде в рамках соглашения страховщик получил право разместить свой товарный знак на футболках игроков, на стадионах и в телетрансляциях. «Росгосстрах» не будет продлевать контракт, так как акционером группы «Открытие», куда входит страховщик, стал Центробанк, и теперь все расходы находятся под строгим надзором регулятора. РФПЛ намерена вовсе отказаться от титульного спонсорства в пользу нескольких контрактов о генеральном партнерстве.

Оправданно ли такое решение? Представитель лиги Сергей Алексеев в резкой форме отказался от комментариев. Ранее президент РФПЛ Сергей Прядкин заявлял, что вариант с контрактами о генеральном партнерстве будет эффективнее.

Генеральный директор агентства Premium Sport Сергей Самойлов полагает, что отказ от титульного спонсорства чреват для лиги и финансовыми, и имиджевыми потерями.

«Титульное спонсорство, в любом случае, всегда означает самый дорогой контракт, который у лиги может быть. С точки зрения вложений для нее важно иметь именно такого партнера, который подписывает контракт на несколько лет и гарантированно является спонсором турнира. Практика титульного партнера распространена в большинстве европейских футбольных чемпионатов, — заметил эксперт. — Насколько я помню, когда "Росгосстрах" подписывал соглашение о титульном спонсорстве с РФПЛ, тогда тоже были достаточно большие проблемы именно с поиском такого партнера, потому что стоимость прав достаточно высока, и компании не с большой охотой вступали в переговоры по этому статусу. Наверное, нет ни одной футбольной лиги даже из топ-10 футбольных чемпионатов, у кого было бы такое незначительное количество спонсоров».

«Росгосстрах» стал титульным спонсором РФПЛ в 2015 году. Размер контракта не раскрывался, но эксперты говорили о 1 млрд руб. за сезон. Таким образом, за три года страховщик вложил в российский футбол сумму, эквивалентную $50 млн.

С точки зрения бизнеса такие инвестиции не слишком эффективны, большого интереса на рекламном рынке именно к этому виду спорта сейчас нет, отметил президент Российской академии рекламы Владимир Филиппов: «$50 млн — это бюджеты крупнейших рекламодателей, которые размещают свои материалы на ТВ, в традиционных СМИ, интернете, заказывая комплексные кампании. В этом случае такие деньги потрачены только на один специфический проект. Если бы они эти же средства вложили в прямые коммуникации, то это бы "звенело", я бы так сказал, в эфире.

Скорее, это больше социальная помощь.

Впрямую если сравнивать, то думаю, что это неэффективная коммуникация. В принципе, интерес к спорту проявляется на рынке, но активного запроса на футбол я особо не вижу».

«Коммерсантъ FM» спросил известных футбольных болельщиков, как они относятся к тому, что у Чемпионата России есть титульный спонсор. Выяснилось, что некоторые любители спорта не знают, какая компания сейчас выступает в этом качестве.

Актер Михаил Боярский: «Я не помню, кто является титульным спонсором Чемпионата России. Думаю, что это ни в коем случае не мешает видеть сущность проблемы. Мало ли что раздражает. Таковы правила игры».

Пародист Михаил Грушевский: «У РФПЛ "Росгосстрах", наверное, должен быть в идеале титульным спонсором. При том торжестве рекламного пространства, при том, что ты иной раз смотришь фильм, не обязательно российский, и продакт-плейсмент происходит где-то более, где-то менее топорно, где-то немножко закамуфлировано, а где-то совсем неприкрыто, к этому быстро привыкаешь. Соответственно, к тому, что разные спортивные состязания имеют титульных спонсоров, меня абсолютно не смущает».

Шоумен Михаил Шац: «Я знаю про "Росгосстрах", конечно. Меня это никак не напрягает, это вопрос не какого-то восприятия на слух, это вопрос денег, прежде всего. Я так понимаю, что это была довольно внушительная сумма, которая, наверное, каким-то образом РФПЛ использовалась. Удручает то, что лига и деньги — это, к сожалению, вообще разные вселенные».

2017 год «Росгосстрах» завершил с убытком в 55,5 млрд руб. Основные проблемы компания испытывает из-за выплат по ОСАГО.

Григорий Колганов

Читать дальше
Twitter
Одноклассники
Мой Мир

материал с kommersant.ru

1

      Add

      You can create thematic collections and keep, for instance, all recipes in one place so you will never lose them.

      No images found
      Previous Next 0 / 0
      500
      • Advertisement
      • Animals
      • Architecture
      • Art
      • Auto
      • Aviation
      • Books
      • Cartoons
      • Celebrities
      • Children
      • Culture
      • Design
      • Economics
      • Education
      • Entertainment
      • Fashion
      • Fitness
      • Food
      • Gadgets
      • Games
      • Health
      • History
      • Hobby
      • Humor
      • Interior
      • Moto
      • Movies
      • Music
      • Nature
      • News
      • Photo
      • Pictures
      • Politics
      • Psychology
      • Science
      • Society
      • Sport
      • Technology
      • Travel
      • Video
      • Weapons
      • Web
      • Work
        Submit
        Valid formats are JPG, PNG, GIF.
        Not more than 5 Мb, please.
        30
        surfingbird.ru/site/
        RSS format guidelines
        500
        • Advertisement
        • Animals
        • Architecture
        • Art
        • Auto
        • Aviation
        • Books
        • Cartoons
        • Celebrities
        • Children
        • Culture
        • Design
        • Economics
        • Education
        • Entertainment
        • Fashion
        • Fitness
        • Food
        • Gadgets
        • Games
        • Health
        • History
        • Hobby
        • Humor
        • Interior
        • Moto
        • Movies
        • Music
        • Nature
        • News
        • Photo
        • Pictures
        • Politics
        • Psychology
        • Science
        • Society
        • Sport
        • Technology
        • Travel
        • Video
        • Weapons
        • Web
        • Work

          Submit

          Thank you! Wait for moderation.

          Тебе это не нравится?

          You can block the domain, tag, user or channel, and we'll stop recommend it to you. You can always unblock them in your settings.

          • kommersantfm
          • футбол
          • премьера
          • сми
          • чемпионат
          • бизнес
          • лето
          • инвестиции
          • домен kommersant.ru

          Get a link

          Спасибо, твоя жалоба принята.

          Log on to Surfingbird

          Recover
          Sign up

          or

          Welcome to Surfingbird.com!

          You'll find thousands of interesting pages, photos, and videos inside.
          Join!

          • Personal
            recommendations

          • Stash
            interesting and useful stuff

          • Anywhere,
            anytime

          Do we already know you? Login or restore the password.

          Close

          Add to collection

             

            Facebook

            Ваш профиль на рассмотрении, обновите страницу через несколько секунд

            Facebook

            К сожалению, вы не попадаете под условия акции