html текст
All interests
  • All interests
  • Design
  • Food
  • Gadgets
  • Humor
  • News
  • Photo
  • Travel
  • Video
Click to see the next recommended page
Like it
Don't like
Add to Favorites

Рекламодатели GPMD подключатся к Big Data от «Билайн»

GPMD (Gazprom-Media Digital) предоставит своим клиентам доступ к большим данным (Big Data) «Билайна», сообщили Sostav в пресс-службе «ВымпелКома». Речь идет о продукте «Билайн Программатик»: рекламодатели смогут использовать результаты обработки данных, имеющихся у оператора, для таргетирования кампаний.

Сотовый оператор предоставил селлеру право продажи и размещения видеорекламы с использованием своих таргетингов на мобильных устройствах. Таргетинги могут применяться как на рекламном инвентаре сторонних сайтов, так и на инвентаре GPMD — при этом «Билайн» закупает инвентарь и сторонних сайтов, и GPMD.

Размещение рекламы производится в мобильных браузерах и мобильных приложениях. Все это — на основе обезличенных данных клиентов, которые дали согласие на обработку персональных данных. Селлер имеет несколько технологических стыков интеграции с «Билайн Программатик», но при этом не получает доступа к информации, защищенной законом «О персональных данных» и другими законодательными актами.

Для продажи рекламных размещений партнеры выбрали модель разделения доходов. Наценка за таргетинг с использованием данных «Билайн» достигает 50−70% в зависимости от структуры аудитории. Базовая стоимость тысячи показов видеорекламы в мобильном инвентаре GPMD и «Билайн» составляет 750 руб.

Совместный проект запущен в тесты и эксплуатацию в апреле. Услугой заинтересовался ряд крупных рекламодателей, в том числе производители товаров повседневного спроса (FMCG), автомобилей, лекарств, бытовой техники и электроники. Благодаря сотовым операторам бренды получают подробные и точные таргетинги о пользователях мобильного интернета. Первым рекламодателем, который использовал новый продукт в своей рекламной кампании, стал автоконцерн Volvo Cars.

Большие данные — одно из наиболее приоритетных направлений для бизнеса «Билайн», заявляет вице-президент по развитию нового и цифрового бизнеса «ВымпелКом» Джордж Хелд. В то же время сегмент мобильного видео— один из самых динамичных на рынке видеорекламы.

По прогнозу GPMD, в 2018 году объем сегмента может вырасти вдвое по сравнению с прошлым годом. По итогам 2017-го его доля уже достигла 20% от общего объема затрат на видеорекламу в Рунете. В текущем году этот показатель увеличится до 30−40%, а расходы брендов составят 3−4 млрд рублей, ожидают аналитики. По данным Mediascope, в сентябре 2017-го размер аудитории мобильного видео сравнялся с аналогичным показателем для стационарных компьютеров и превысил 26 млн человек.

«Сотрудничество GPMD и „Билайн“ в области использования таргетингов оператора стало первым подобным примером в сегменте видеорекламы, размещаемой в мобильном видео. Опыт размещения видеорекламы на десктопах свидетельствует о том, что подобный подход позволит ощутимо увеличить эффективность кампаний», — говорит директор по развитию бизнеса GPMD Сергей Коренков.

«Мы видим большой потенциал в использовании новых продуктов, возникающих в результате технологического прорыва, связанного с Big Data. В частности, новый инструмент, предлагаемый GPMD и „Билайн“, позволяет не только обеспечить большой охват, но и в перспективе добиться большей персонализации коммуникации», — прокомментировал проект менеджер по маркетинговым коммуникациям Volvo Car Russia Сергей Михайлов.

Читать дальше
Twitter
Одноклассники
Мой Мир

материал с sostav.ru

1

      Add

      You can create thematic collections and keep, for instance, all recipes in one place so you will never lose them.

      No images found
      Previous Next 0 / 0
      500
      • Advertisement
      • Animals
      • Architecture
      • Art
      • Auto
      • Aviation
      • Books
      • Cartoons
      • Celebrities
      • Children
      • Culture
      • Design
      • Economics
      • Education
      • Entertainment
      • Fashion
      • Fitness
      • Food
      • Gadgets
      • Games
      • Health
      • History
      • Hobby
      • Humor
      • Interior
      • Moto
      • Movies
      • Music
      • Nature
      • News
      • Photo
      • Pictures
      • Politics
      • Psychology
      • Science
      • Society
      • Sport
      • Technology
      • Travel
      • Video
      • Weapons
      • Web
      • Work
        Submit
        Valid formats are JPG, PNG, GIF.
        Not more than 5 Мb, please.
        30
        surfingbird.ru/site/
        RSS format guidelines
        500
        • Advertisement
        • Animals
        • Architecture
        • Art
        • Auto
        • Aviation
        • Books
        • Cartoons
        • Celebrities
        • Children
        • Culture
        • Design
        • Economics
        • Education
        • Entertainment
        • Fashion
        • Fitness
        • Food
        • Gadgets
        • Games
        • Health
        • History
        • Hobby
        • Humor
        • Interior
        • Moto
        • Movies
        • Music
        • Nature
        • News
        • Photo
        • Pictures
        • Politics
        • Psychology
        • Science
        • Society
        • Sport
        • Technology
        • Travel
        • Video
        • Weapons
        • Web
        • Work

          Submit

          Thank you! Wait for moderation.

          Тебе это не нравится?

          You can block the domain, tag, user or channel, and we'll stop recommend it to you. You can always unblock them in your settings.

          • www.sostav.ru
          • домен sostav.ru

          Get a link

          Спасибо, твоя жалоба принята.

          Log on to Surfingbird

          Recover
          Sign up

          or

          Welcome to Surfingbird.com!

          You'll find thousands of interesting pages, photos, and videos inside.
          Join!

          • Personal
            recommendations

          • Stash
            interesting and useful stuff

          • Anywhere,
            anytime

          Do we already know you? Login or restore the password.

          Close

          Add to collection

             

            Facebook

            Ваш профиль на рассмотрении, обновите страницу через несколько секунд

            Facebook

            К сожалению, вы не попадаете под условия акции