html текст
All interests
  • All interests
  • Design
  • Food
  • Gadgets
  • Humor
  • News
  • Photo
  • Travel
  • Video
Click to see the next recommended page
Like it
Don't like
Add to Favorites

Рекламе свернули формат // В интернете стало меньше агрессивных баннеров

Фото: Глеб Щелкунов / Коммерсантъ

В интернете стало меньше агрессивных баннеров

Объем раздражающей рекламы в рунете за полгода сократился на 97%, оценивают в «Яндексе». Разработчики популярных браузеров все чаще блокируют такие форматы рекламы, к которым относят, к примеру, полноэкранные баннеры, которые нельзя сразу закрыть, и видеоролики с автоматически включающимся звуком. Участники рынка положительно оценивают борьбу с агрессивной рекламой, но отмечают, что ее форматы трансформируются, чтобы избежать блокировки.

Объем раздражающих форматов рекламы в рунете резко снизился, следует из предоставленных “Ъ” оценок «Яндекса». Компания начала фильтровать некачественную рекламу в «Яндекс.Браузере» в феврале 2018 года, с тех пор, по ее данным, число сайтов с агрессивной рекламой снизилось на 86%. Количество раздражающих рекламных блоков сократилось на 97%: в феврале их было 3,5 млн в день, сейчас «Яндекс.Браузеру» приходится скрывать в среднем лишь по 90 тыс. объявлений в день. Аудитория «Яндекс.Браузера», которая могла бы столкнуться с агрессивными рекламными форматами, упала в 40 раз: в феврале браузер ежедневно фильтровал рекламу для примерно 1 млн человек, сейчас это приходится делать для 25 тыс. пользователей.

Как сообщал “Ъ”, раздражающие форматы определялись в 2017 году вместе с ассоциацией IAB Russia и участниками рынка. В число блокируемых вошли рекламные блоки на весь экран, которые можно закрыть только после обратного отсчета, большие всплывающие окна, закрывающие контент, крупные баннеры сверху или снизу страницы, закрывающие ее содержание, а также видеореклама с автоматическим включением звука. Такие форматы чаще всего встречаются на площадках «с сомнительным видеоконтентом», готовыми домашними заданиями и ответами на ЕГЭ, отмечают в «Яндексе». В декабре 2017 года в холдинге указывали, что на агрессивные форматы приходится менее 5% показов рекламы в рунете, но именно они вызывают наибольшее раздражение у пользователей.

По данным LiveInternet, «Яндекс.Браузер» — второй по популярности среди десктопных браузеров в России с долей 10,9% в июле 2018 года; у Google Chrome — 60,7%. В конце 2017 года Google также объявил о блокировке некачественных объявлений.

Фильтрация объявлений привела к замедлению роста интереса к блокировщикам рекламы: доля пользователей «Яндекс.Браузера», применяющих такой софт, выросла за полгода на 0,6 процентного пункта, что почти в три раза меньше, чем за аналогичный период 2017 года. По данным «Яндекс.Метрики», во втором полугодии 2018 года также прекратился рост доли посещений сайтов через браузеры с блокировщиками.

«Сайты стали отказываться от агрессивных форматов рекламы, а пользователи — меньше интересоваться блокировщиками. Мы не утверждаем, что это результат нашей совместной работы с IAB Russia и участниками рынка, но нам нравится эта тенденция, и мы будем продолжать делать все от нас зависящее, чтобы пользователям было комфортно в сети и они видели рекламу только в тех форматах, которые их не раздражают»,— заявил руководитель продуктовой команды «Яндекс.Браузера» Дмитрий Тимко. В «Яндексе» добавляют, что жалоб со стороны площадок и рекламодателей на блокировку рекламы не было, так как у участников рынка было время, чтобы подготовиться к фильтрации объявлений.

Исполнительный директор рекламного агентства «АДВ Диджитал» Максим Ермолаев положительно оценивает инициативу блокировать раздражающие рекламные форматы: это помогает привести рынок к единому стандарту, сделать его более прозрачным и сократить возможность демпинга за счет привлечения некачественного трафика. Но успехи могут быть несколько преувеличены, полагает директор по развитию интернет-компании Variti Эдуард Макаров. Агрессивные форматы рекламы все время трансформируются, и зачастую эти изменения происходят чаще чем раз в полгода, поэтому на части ресурсов вместо старых агрессивных форматов могут теперь отображаться новые, отмечает он. Для пользователя они выглядят точно так же, как и блокируемые, но поскольку «Яндекс» фильтрует объявления по отпечаткам в коде, то размещающие их площадки просто его меняют, рассуждает господин Макаров.

Елизавета Макарова, Роман Рожков

«Яндекс» оптимизирует таксопарки

Конъюнктура

Онлайн-агрегатор «Яндекс.Такси» сообщил о приобретении разработчика сервисов для управления таксопарками «Оптеум». Сумма сделки не раскрывается. Сервисы «Оптеум» работают с 2012 года, ими пользуются около 200 таксопарков в России и других странах. С помощью таких сервисов таксопарки рассчитывают зарплаты и вознаграждения водителям, оптимизируют работу на линии, автоматизируют процесс аренды автомобилей и составляют финансовые отчеты.

Сделка говорит о том, что «Яндекс» решил более детально изучить изнутри операционную деятельность таксопарков, отмечает основатель маркетплейса Guru.Taxi Александр Мерзликин. «Это хороший ход: с одной стороны, многим компаниям, особенно небольшим по числу автомобилей, это упростит бизнес-процессы, с другой — увеличит их зависимость от самого агрегатора»,— добавляет он.

Роман Рожков

«Таких похорон никогда еще не было в Чечне, а может, и на всем Кавказе»
“Ъ” спросил у чеченцев, почему так много людей приехали проститься с Юсупом Темирхановым
Граждане не простили Грузии 2008 года
Большинство опрошенных считает, что ответственность за войну несут Михаил Саакашвили и НАТО
Мораторий на аборты объявлен в просветительских целях
В ряде регионов временно отказываются прерывать беременность
Читать дальше
Twitter
Одноклассники
Мой Мир

материал с kommersant.ru

1

      Add

      You can create thematic collections and keep, for instance, all recipes in one place so you will never lose them.

      No images found
      Previous Next 0 / 0
      500
      • Advertisement
      • Animals
      • Architecture
      • Art
      • Auto
      • Aviation
      • Books
      • Cartoons
      • Celebrities
      • Children
      • Culture
      • Design
      • Economics
      • Education
      • Entertainment
      • Fashion
      • Fitness
      • Food
      • Gadgets
      • Games
      • Health
      • History
      • Hobby
      • Humor
      • Interior
      • Moto
      • Movies
      • Music
      • Nature
      • News
      • Photo
      • Pictures
      • Politics
      • Psychology
      • Science
      • Society
      • Sport
      • Technology
      • Travel
      • Video
      • Weapons
      • Web
      • Work
        Submit
        Valid formats are JPG, PNG, GIF.
        Not more than 5 Мb, please.
        30
        surfingbird.ru/site/
        RSS format guidelines
        500
        • Advertisement
        • Animals
        • Architecture
        • Art
        • Auto
        • Aviation
        • Books
        • Cartoons
        • Celebrities
        • Children
        • Culture
        • Design
        • Economics
        • Education
        • Entertainment
        • Fashion
        • Fitness
        • Food
        • Gadgets
        • Games
        • Health
        • History
        • Hobby
        • Humor
        • Interior
        • Moto
        • Movies
        • Music
        • Nature
        • News
        • Photo
        • Pictures
        • Politics
        • Psychology
        • Science
        • Society
        • Sport
        • Technology
        • Travel
        • Video
        • Weapons
        • Web
        • Work

          Submit

          Thank you! Wait for moderation.

          Тебе это не нравится?

          You can block the domain, tag, user or channel, and we'll stop recommend it to you. You can always unblock them in your settings.

          • www.kommersant.ru
          • бизнес
          • нато
          • кавказ
          • грузия
          • война
          • домен kommersant.ru

          Get a link

          Спасибо, твоя жалоба принята.

          Log on to Surfingbird

          Recover
          Sign up

          or

          Welcome to Surfingbird.com!

          You'll find thousands of interesting pages, photos, and videos inside.
          Join!

          • Personal
            recommendations

          • Stash
            interesting and useful stuff

          • Anywhere,
            anytime

          Do we already know you? Login or restore the password.

          Close

          Add to collection

             

            Facebook

            Ваш профиль на рассмотрении, обновите страницу через несколько секунд

            Facebook

            К сожалению, вы не попадаете под условия акции