html текст
All interests
  • All interests
  • Design
  • Food
  • Gadgets
  • Humor
  • News
  • Photo
  • Travel
  • Video
Click to see the next recommended page
Like it
Don't like
Add to Favorites

Редактор Lifehacker.com: «Google совершенно не умеет давать названия своим продуктам»

Редактор ресурса Lifehacker.com Эрис Равенскрафт опубликовал заметку о том, почему Google редко удаётся дать своим продуктам действительно хорошие названия и почему это зачастую приводит к путанице. Редакция vc.ru публикует адаптированный перевод материала.

21 октября видеохостинг YouTube анонсировал введение платной подписки YouTube Red с видео без рекламы и профессиональными роликами.

«Команда Google, по-видимому, пребывает в блаженном неведении, чем занимаются пользователи сети, включив режим инкогнито, и полагает, что YouTube Red — хорошее название для продукта», — пишет автор материала, намекая на сервис с похожим названием — RedTube. По словам Равенскрафта, это не первый раз, когда Google неудачно называет собственные сервисы и продукты.

Сам по себе бренд Google, говорит журналист, — это пример отличного названия. Оно самобытно, необычно и смогло войти в лексикон большинства жителей планеты как синоним поиска. «Тем обиднее, что в качестве названия для любого нового продукта компания выбирает словосочетание со словом 'Google' или любое другой странное слово, которое не несёт в себе никакого смысла», — отмечает автор.

Google Now — ужасное имя для отличного продукта

Google — единственная компания, которая не попыталась персонализировать собственный голосовой помощник. «Siri, Cortana и Alexa очень милы, но я не сильно расстроюсь, если помощник, которого я попрошу поделить ноль на ноль, не будет ехидствовать. Но я очень жалею, что Google не удосужилась дать помощнику имя и личность — тогда о нём было бы не так сложно говорить».

По словам журналиста, он до сих пор не очень понимает, чем на самом деле является Google Now. Изначально сервис представлял из себя страницу с карточками, на которых отображалось то, что, по предположению системы, пользователю хотелось бы знать в конкретный момент. «Сейчас, кажется, в Google Now также включен набор голосовых команд. Или это часть продукта под названием Ok Google? Или отдельного сервиса Voice Actions, который некогда существовал в компании? А может быть, у голосовых команд вообще нет имени — как и у голосового помощника», — рассуждает журналист.

Это очень глупо, потому что голосовой помощник — гораздо более полезная вещь, чем карточки Goolge Now.

По словам Равенскрафта, ситуация только усугубилась с появлением функции контекстного поиска Now On Tap. «Мало того, что Now On Tap — само по себе дурацкое название, оно ещё и запутывет пользователя. На самом деле функцию следовало бы назвать Google On Tap, так как функциональность продукта ограничивается поиском».

Даже не учитывая все эти тонкости, замечает журналист, Google Now — это продукт, о котором очень сложно писать. Заголовки с ним зачастую получаются двусмысленными — непонятно, идёт ли речь о самой компании Google или о сервисе (например, 'Google Now Can Create Reminders With a Voice Command'). Было бы гораздо удобнее, полагает автор, если бы у продукта было собственное имя — например, похожее на человеческое.

'Google Play' звучит хорошо только потому, что мы привыкли к этому названию

По словам Эрика Равенскрафта, Google не определилась, что означает название 'Google Play' даже после того, как продукт был анонсирован широкой публике. С точки зрения потребителя, говорит он, 'Google Play' уже давно означает «магазин, где можно купить приложения и другие вещи».

Однако открыв список приложений на смартфоне, пользователь видит нечто под названием 'Google Play Services' — это набор API и услуг, которые разработчики могут использовать для расширения функциональности своих продуктов. «Большинство потребителей даже не могут себе представить, что это значит — и уж тем более не могут понять, почему этот набор сервисов принадлежит тому же бренду, что и магазин приложений».

Это, по мнению автора материала, ведёт к путанице — на странице Google Play Services в магазине пользователи оставляют гневные отзывы, полагая, что именно это «приложение» виновато в недолгой жизни батареи их устройства или недостатке памяти на смартфоне.

Что ещё больше усугубляет ситуацию, пишет Равенскрафт, Google Play — не единственный магазин от Google. До недавнего времени компания продавала собственное аппаратное обеспечение в Play Store — теперь магазин переименован в Google Store.

Google Drive — сервис, который пока так и не преодолел собственный кризис идентичности

«Давайте представим (гипотетически), что Microsoft назвала собственную линейку офисных продуктов — PowerPoint, Word, Excel и другие — именем OneDrive. Было бы это понятным и разумным названием? Или глупым и запутывающим пользователя? Именно так Google и поступила со своими офисными продуктами», — говорит автор материала.

Когда Google только анонсировала Google Drive, сервис был похож на Dropbox с расширенной функциональностью. После этого к продукту добавили собственный сервис для обработки текстовых документов — Google Docs. Затем линейка расширилась за счёт нескольких других проектов, в том числе Google Sheets и Google Slides. Постепенно, говорит Эрик Равенскрафт, Google Drive превратился в универсальный файловый редактор, где при желании можно было также хранить нужные документы.

Сейчас разобрать, что из себя представляет Google Drive, пишет журналист, проще, чем раньше — практически для всех платформ корпорация уже выпустила собственные приложения для Google Docs, Google Sheets и других редакторов, и приложение Google Drive используется только для хранения файлов.

Тем не менее, отмечает автор заметки, пока Google Drive всё равно позиционируется как универсальный редактор, а не как хранилище — на это указывает вид главной страницы сервиса. Эту проблему, по его мнению, могло бы решить простое изменение названия продукта — например, на Google Office или Google Work. Остальным сервисам нужно было бы в таком случае присвоить имена под брендом Office — как это сделала в своё время Microsoft, — и всё стало бы на свои места. «Никто из пользователей не расстроился бы. Но для Google, по-видимому, это слишком серьёзный шаг».

Новый сервис Google Hangouts похоронил старый продукт с таким же названием

«Помните те времена, когда Google Hangouts был самым крутым сервисом на планете? Это был видеочат, в котором могли одновременно общаться до десяти человек, и это одна из самых классных вещей, когда-либо созданных Google». Затем, вспоминает Равенскрафт, Google решила провести масштабную унификацию всех сервисов — и имя Hangouts получило приложение для обмена сообщениями, которое раньше носило названии Google Talk. Старое приложение стало частью нового сервиса — причём выполняло роль не более чем побочной функции.

Журналист считает, что видеочат должен был бы стать одной из основных функций нового Hangouts и Google следовало бы продвигать его, как это возможно. Автор проводит аналогию со Skype — большинство пользователей сети знает, что с помощью него можно совершать видеозвонки, и зачастую даже не подозревают о существовании других сервисов. Гораздо меньше людей знают, что такое Hangouts, и что по нему тоже можно общаться через видеосвязь, хотя, говорит Равенскрафт, Hangouts во многом превосходит Skype.

С помощью Hangouts вы можете прочитать сказку ребёнку или организовать сессию игры в Dungeons & Dragons. Точнее, могли бы, если бы кто-нибудь помнил, что Hangouts — это не только побочный сервис для обмена сообщениями.

«Даже не вспоминайте о Google+»

«Объединение почти всех продуктов компании в одну социальную сеть почти наверняка стоит больше, чем один символ, добавленный к названию организации», — говорит журналист.

Google продолжает давать своим продуктам одинаковые названия

«Недавно я приобрёл ТВ-приставку Nexus Player, которая работает на Android TV. Кроме того, у меня есть приставка Logitech Revue, которая работает на платформе Google TV, а также устройство Chromecast, которое использует Google Cast. Фактически, всё это — множество разных названий, которые описывают один и тот же продукт», — пишет Эрик Равенскрафт.

Таким же образом, говорит он, Google поступает с большинством собственных продуктов. Ещё вначале осени в Google Play можно было найти два разных сервиса Google Wallet — один из них позднее был переименован в Android Pay. «Я не понимаю, в чём между ними разница. Я знаю, что Android Pay можно использовать для оплаты товаров при помощи смартфона, а Google Wallet — это своеобразный аналог PayPal, но всё ещё не могу осознать, почему для каждого из этих сервисов нужен отдельный продукт».

«Не будем забывать, что у нас также есть Google Play Music, YouTube Music и YouTube Red — и все они связаны между собой. Всё это — хорошие сервисы, но у Google так много продуктов, связанных с музыкой, что бывает сложно разобраться, что к чему».

YouTube Red звучит почти как название порносайта

Один из главных грехов Google, пишет Равенскрафт, — слишком общие названия. Сервис карт так и называется — 'Maps', а приложение для чтения книг носит имя 'Books'. Зачастую это мешает пользователям при поиске — запрос 'Kindle vs. Books' почти наверняка не даст человеку никакой релевантной информации. «Но и это не самое страшное, что совершила компания, давая названия своим продуктом. Самое страшное — это YouTube Red».

Как отмечает журналист, на самом деле намерения холдинга были самыми благими, и двигалась команда в верном направлении — она не стала давать сервису общее имя (например, YouTube Ad-Free Subscription), а попыталась охарактеризовать бренд.

Проблема в том, что в сети уже существует RedTube — это один из крупнейших и популярнейших порносайтов. О чём вы думали? Кто из маркетингового отдела догадался поставить слова 'red' и 'tube' в одно название? Это шутка или вам просто всё равно?

«Конечно, всё это не так важно. Google уже много лет называет свои продукты как попало, и все мы отлично с этим живём. Но я верю, что команда Google способна на большее», — отмечает автор.

Читать дальше
Twitter
Одноклассники
Мой Мир

материал с vc.ru

14

      Add

      You can create thematic collections and keep, for instance, all recipes in one place so you will never lose them.

      No images found
      Previous Next 0 / 0
      500
      • Advertisement
      • Animals
      • Architecture
      • Art
      • Auto
      • Aviation
      • Books
      • Cartoons
      • Celebrities
      • Children
      • Culture
      • Design
      • Economics
      • Education
      • Entertainment
      • Fashion
      • Fitness
      • Food
      • Gadgets
      • Games
      • Health
      • History
      • Hobby
      • Humor
      • Interior
      • Moto
      • Movies
      • Music
      • Nature
      • News
      • Photo
      • Pictures
      • Politics
      • Psychology
      • Science
      • Society
      • Sport
      • Technology
      • Travel
      • Video
      • Weapons
      • Web
      • Work
        Submit
        Valid formats are JPG, PNG, GIF.
        Not more than 5 Мb, please.
        30
        surfingbird.ru/site/
        RSS format guidelines
        500
        • Advertisement
        • Animals
        • Architecture
        • Art
        • Auto
        • Aviation
        • Books
        • Cartoons
        • Celebrities
        • Children
        • Culture
        • Design
        • Economics
        • Education
        • Entertainment
        • Fashion
        • Fitness
        • Food
        • Gadgets
        • Games
        • Health
        • History
        • Hobby
        • Humor
        • Interior
        • Moto
        • Movies
        • Music
        • Nature
        • News
        • Photo
        • Pictures
        • Politics
        • Psychology
        • Science
        • Society
        • Sport
        • Technology
        • Travel
        • Video
        • Weapons
        • Web
        • Work

          Submit

          Thank you! Wait for moderation.

          Тебе это не нравится?

          You can block the domain, tag, user or channel, and we'll stop recommend it to you. You can always unblock them in your settings.

          • vc.ru
          • nexus
          • социальные сети
          • память
          • лето
          • microsoft
          • google play
          • приложения
          • смартфон
          • домен vc.ru

          Get a link

          Спасибо, твоя жалоба принята.

          Log on to Surfingbird

          Recover
          Sign up

          or

          Welcome to Surfingbird.com!

          You'll find thousands of interesting pages, photos, and videos inside.
          Join!

          • Personal
            recommendations

          • Stash
            interesting and useful stuff

          • Anywhere,
            anytime

          Do we already know you? Login or restore the password.

          Close

          Add to collection

             

            Facebook

            Ваш профиль на рассмотрении, обновите страницу через несколько секунд

            Facebook

            К сожалению, вы не попадаете под условия акции