html текст
All interests
  • All interests
  • Design
  • Food
  • Gadgets
  • Humor
  • News
  • Photo
  • Travel
  • Video
Click to see the next recommended page
Like it
Don't like
Add to Favorites

«Раздающая» и другие супергерои в имиджевой кампании Дом.ru

Команда креативного видеоагентства Zebra Hero недавно сняла и показала короткометражку про первого в мире интернет-супергероя. За месяц фильм посмотрели 4 млн человек в соцсетях и на YouTube. Ниже подробный и захватывающий пост-релиз о проделанной работе и ее результатах.

Бриф

Дом.ru — самый быстрый провайдер домашнего интернета России в 2017 году по версии Speedtest. Компания нацелена на работу с поколением Z, чье взросление неразрывно от технологий, поэтому бренду важно увеличивать знание среди молодой аудитории.

Подход

Мы отталкивались от сообщения бренда, что интернет Дом.ru — это «сверхинтернет»: самый быстрый домашний интернет с самой большой сетью общедоступного Wi-Fi в российских регионах. В мире существуют десятки героев с суперспособностями, но еще не было того, чьи силы связаны с интернетом. Чтобы объединить интернет с территорией супергероев, мы придумали имиджевую digital-кампанию, которая разделилась на несколько этапов и завершилась созданием собственного короткометражного фильма.

Этап 1. Выбери интернет-супергероя!

Кампания началась с того, что мы предложили художникам придумать героев, чья сила связана с интернетом, а интернет-пользователям — выбрать лучшего. О победителе голосования Дом.ru пообещали снять художественный фильм.

Супергероев создали 8 интернет-художников: Duran, Gudim, Жгун, Чилик, Александр Доброкотов, Анастасия Лемова, Александр Штефанец, Александр Богатов (Daily Sketchups).

Cреди персонажей были Человек-интернет, который непобедим перед своими врагами, поскольку знает всю их историю поиска; Суперлайкмен, который получает сверхсилу от лайков в социальных сетях; Мемомен, телепортирующий интернет-мемы в реальность и другие:

Раздающая / Автор: Duran
Когда во всем мире пропал интернет, Раздающая стала единственным источником Wi-Fi на Земле.


Мимишторм / Автор: Александр Богатов (Daily Sketchups)
Суперсила Мимишторм скрыта в самых милых фотографиях интернета.

Александр Богатов (Daily Sketchups):

Придумал 8 проработанных концептов, из которых определили тройку лучших с ребятами из Zebra Hero. Выбор за мной — рисую мимишную тему, беру фразы животных с заголовками из «Медузы», готово! Оказаться рядом с такими крутыми медийными художниками — гордость. А Duran и Егор Жгун — вообще герои для меня.


Человек-интернет / Автор: Александр Доброкотов
Человек-интернет непобедим перед своими врагами: он знает все их тайны.

Александр Доброкотов:

Как известно, транснациональные корпорации Google и Facebook следят за каждый кликом пользователя и знают о нем больше, чем его друзья, мама или ФСБ. Знают многое, даже самое интимное и сокровенное — историю браузинга. На этом страшном знании и построена суперспособность моего героя.


Суперлайкмен / Автор: Gudim
Сила Суперлайкмена зависит от количества лайков, которые ему ставят в социальных сетях.


Яжевумен / Автор: Александр Штефанец
Яжевумен постит сотни фотографий своих деточек, потому что эти фотографии помогают ей спасать мир.


Мемомен / Автор: Чилик
Мемомен умеет телепортировать интернет-мемы в реальность.


Перемоткамен / Автор: Анастасия Лемова
Перемоткамен — супергерой, который может перематывать время, как ролики на YouTube.


Человек-роутер / Автор: Жгун
Человек-роутер посвятил жизнь самоотверженной борьбе с лишними проводами.


Все работы были опубликованы на сайте internethero.ru. Голосование сопровождалось видеоманифестом о том, почему привычные герои больше не справляются и миру нужен новый интернет-супергерой. На своих YouTube-каналах проект анонсировали популярные видеоблогеры Руслан Усачев, Ян Топлес и Сергей Дружко. Была также запущена медийная кампания по анонсированию проекта на YouTube, mail.ru, в социальных сетях и на других площадках.

Охват проекта на первом этапе составил свыше 17 млн контактов. Более 10 млн просмотров набрал манифест и более 100 тысяч уникальных пользователей посетили сайт internethero.ru.

В голосовании победила Раздающая — героиня комиксов художника Duran, которая умеет раздавать Wi-Fi в постапокалиптическом мире без интернета.

Duran:

Я рисовал комикс из 3 частей, держа в голове референсы из кино. Первая часть — «Рассвет мертвецов» (постапокалипсис и погоня зомби за машиной), вторая — «Оно приходит ночью» (правила, по которым живут выжившие после катастрофы), третья — «Безумный Макс: Дорога ярости» (новые цивилизации и их вожди). Поэтому персонаж так и просился на экран. Когда я узнал, что про Свету будет снята короткометражка, обрадовался — не так часто мои герои удостаиваются такой чести.


Этап 2. В ожидании фильма

Победитель известен — пришло время писать сценарий. Несмотря на то, что это короткометражка, времени потребовалось много. Креативная команда подготовила несколько вариантов сценария. В итоге решили снять приквел к комиксу.

Артем Царегородцев, креативный продюсер Zebra Hero:

Мы уже снимали короткометражки, например, для Samsung или Министерства туризма Швейцарии. Но проект для Дом.ru был для нас чем-то совершенно новым, впервые в создании будущего сценария участвовала не только креативная команда агентства, но и все интернет-пользователи, а также известные художники. У каждого из художников свой визуальный язык, чувство юмора и освещаемые темы. О любом из придуманных супергероев можно было снять запоминающийся и яркий фильм.

Тем временем, у Раздающей появился свой паблик «Света в мире без интернета», на который подписались более 10 000 человек. Там публиковались новые комиксы о приключениях Раздающей от Duran и скетчи на тему жизни без интернета.

В январе в Москве прошли съемки фильма. В помещении культурного центра ЗИЛ были построены специальные декорации. Режиссером короткометражки стал Антон Маслов (сериалы «Отель Элеон», «Бесстыдники»). Роль Раздающей исполнила Александра Кузенкина, известная по ролям в театре «Сатирикон» и сериалу «Отель Элеон». Также в фильме сыграли Ольга Медынич, Федор Лавров, Тимур Боканча, Тимур Зайцев, Кирилл Ковбас и популярные видеоблогеры Руслан Усачев и Михаил Кшиштовский.


Этап 3. Оффлайн И онлайн премьера

Город, в котором пройдет премьера, выбирали сами пользователи в группе «Света в мире без интернета». Победителем стал Санкт-Петербург, однако ярославцы так активно голосовали, что было решено сделать спецпоказ с приглашением видеоблогера Яна Топлеса и в этом городе.

Андрей Пауков, продакшн-директор Zebra Hero:

Над фильмом работала отличная команда — молодые, энергичные и заряженные кинематографисты. В каждом кадре видна любовь к деталям нашего художественного департамента. Особая гордость — трехметровый камень, который создан из дерева, металла и гипса.

Андрей Чазов, директор по маркетингу «Дом.ru»:

У нас не было цели показать принцип работы интернета. Это творческий проект, в котором мы хотели рассказать об интернете как новой культуре, среде общения миллионов людей. Интернет стирает границы и дает возможность общаться, учиться, работать, развлекаться, не выходя из дома, а Дом.ru — один из лидеров по количеству обслуживаемых клиентов в России — делает все, чтобы интернет был доступным, надежным и быстрым. Считаю, что проект получился по-настоящему масштабным.

На следующий день после премьеры в Санкт-Петербурге фильм был выложен на YouTube-канале Дом.ru.

Конкурс мемов

В паблике Раздающей и паблике Дом.ru в «ВКонтакте» проходили конкурсы: зрителям предлагалось придумать продолжение для комикса Duran, сделать мемы по мотивам фильма или поучаствовать в квесте «В мире без интернета». Победители получили часы Apple Watch с авторским дизайном или возможность попасть на премьеру фильма. В конкурсах проекта приняли участие почти 4 тысячи человек.


Результаты

Общий охват всей рекламной кампании превысил 30 млн контактов, пользователи оставили более 30 тысяч комментариев и сделали 3 тысячи репостов.

Фильм посмотрели почти 4 млн интернет-пользователей. О премьере фильма рассказали Руслан Усачев и Ян Топлес, их анонсы на YouTube и в соцсетях набрали 2 млн просмотров.

О фильме написали федеральные и региональные СМИ, такие как TJournal, Afisha. daily, vc.ru, sobaka.ru и другие. Всего более 140 публикаций.

Команда проекта:

Клиент: Дом.ru
Креатив и продакшн: Zebra Hero
Креативные продюсеры: Артём Царегородцев, Андрей Пауков.
Креативная команда: Эльнара Ялалтдинова, Юлия Фролова.
Аккаунт-директор: Лена Самойлова.
Продюсер: Катя Адаричева.
Разработка лендинга internrthero.ru: Студия Just Look
Разработка манифеста: Студия Папатон

Актеры:
Света — Александра Кузенкина.
Максим Андреевич — Федор Лавров.
Галина Маслова — Ольга Медынич.
Программист Арсений — Кирилл Ковбас.
Инженер Игорь — Тимофей Зайцев.
Лаборант Евгений — Тимур Боканча.
А также Руслан Усачев, Михаил Кшиштовский, Дмитрий Смирнов, Сергей Черданцев, Игорь Гаспарян, Елизавета Мартинес.

Режиссер-постановщик: Антон Маслов.
Авторы сценария: Сергей Левитан, Артём Царегородцев, Антон Маслов.
Оператор-постановщик: Сергей С. Комаров.
Художник-постановщик: Таня Кан.
Композитор: Евгений Тейлор и OMURA Music Band.
Исполнительный продюсер: Рубен Айрапетян.
Второй режиссер: Юлия Завьялова.
Художник по костюмам: Валерия Липкина.
Художник по гриму: Анна Косогова.
Звукорежиссер: Игорь Гладкий.
Звукорежиссер постпродакшна: Станислав Паушев.
Продюсер постпродакшна: Ира Кокунова.
Монтаж: Игорь Абидов.
Цветокоррекция: Евгений Гвоздев.
Супервайзер компьютерной графики: Максим Ищенко.
Кастинг-директор: Юлия Ерохина.
Гафер: Дмитрий Маслов.
Операторы: Борис Коростышевский, Даниил Батущак, Андрей Мирошниченко.
Фокуспуллеры: Хусейн Маусаев, Борис Коростышевский, Даниил Гильманшин.
Механики камеры: Филипп Шевченко, Артём Архипов.
Долли: Илья Титаренко, Владимир Прокофьев.
Стедикам: Андрей Голованов.
Помощник режиссера: Максим Лапий.
Ассистент продюсера: Алёна Куликова.
Ассистент художника: Александра Вагаева.
Ассистент художника по реквизиту: Елена Грахова.
Ассистент художника по костюмам: Екатерина Кананович.
Ассистент художника по гриму: Ирина Рябоконь.
Фотограф: Арсений Голышкин.
Реквизиторы: Андрей Мучко, Владимир Груздевич.
Постановщики-бутафоры: Максим Гришенков, Артем Озеров.
Постановщики: Муктарбек Абдыкадыров, Акылбек Суванов, Маратвек Изабаев, Жолдошбек Ибраимов, Дуронбек Кебеков.
Ассистент звукорежиссера: Борис Карпов.
Ассистент по актерам: Алиса Ризатдинова.
Локейшн менеджер: Валентин Савченко.
Директор: Денис Тур.
Финансовый менеджер: Ксения Тропаревская.
Юрист: Ирина Бирюкова
Водители: Георгий Нагишкин, Игорь Титов.

Читать дальше
Twitter
Одноклассники
Мой Мир

материал с sostav.ru

1

      Add

      You can create thematic collections and keep, for instance, all recipes in one place so you will never lose them.

      No images found
      Previous Next 0 / 0
      500
      • Advertisement
      • Animals
      • Architecture
      • Art
      • Auto
      • Aviation
      • Books
      • Cartoons
      • Celebrities
      • Children
      • Culture
      • Design
      • Economics
      • Education
      • Entertainment
      • Fashion
      • Fitness
      • Food
      • Gadgets
      • Games
      • Health
      • History
      • Hobby
      • Humor
      • Interior
      • Moto
      • Movies
      • Music
      • Nature
      • News
      • Photo
      • Pictures
      • Politics
      • Psychology
      • Science
      • Society
      • Sport
      • Technology
      • Travel
      • Video
      • Weapons
      • Web
      • Work
        Submit
        Valid formats are JPG, PNG, GIF.
        Not more than 5 Мb, please.
        30
        surfingbird.ru/site/
        RSS format guidelines
        500
        • Advertisement
        • Animals
        • Architecture
        • Art
        • Auto
        • Aviation
        • Books
        • Cartoons
        • Celebrities
        • Children
        • Culture
        • Design
        • Economics
        • Education
        • Entertainment
        • Fashion
        • Fitness
        • Food
        • Gadgets
        • Games
        • Health
        • History
        • Hobby
        • Humor
        • Interior
        • Moto
        • Movies
        • Music
        • Nature
        • News
        • Photo
        • Pictures
        • Politics
        • Psychology
        • Science
        • Society
        • Sport
        • Technology
        • Travel
        • Video
        • Weapons
        • Web
        • Work

          Submit

          Thank you! Wait for moderation.

          Тебе это не нравится?

          You can block the domain, tag, user or channel, and we'll stop recommend it to you. You can always unblock them in your settings.

          • www.sostav.ru
          • фотогалерея
          • домен sostav.ru

          Get a link

          Спасибо, твоя жалоба принята.

          Log on to Surfingbird

          Recover
          Sign up

          or

          Welcome to Surfingbird.com!

          You'll find thousands of interesting pages, photos, and videos inside.
          Join!

          • Personal
            recommendations

          • Stash
            interesting and useful stuff

          • Anywhere,
            anytime

          Do we already know you? Login or restore the password.

          Close

          Add to collection

             

            Facebook

            Ваш профиль на рассмотрении, обновите страницу через несколько секунд

            Facebook

            К сожалению, вы не попадаете под условия акции