html текст
All interests
  • All interests
  • Design
  • Food
  • Gadgets
  • Humor
  • News
  • Photo
  • Travel
  • Video
Click to see the next recommended page
Like it
Don't like
Add to Favorites

Rambler покажется в «Москино» // Компания Александра Мамута будет продавать рекламу в московской киносети

Фото: Эмин Джафаров / Коммерсантъ   |  купить фото

Компания Александра Мамута будет продавать рекламу в московской киносети

Rambler Group Александра Мамута планирует продавать рекламу не только в собственных сетях «Синема парк» и «Формула кино», но и в кинотеатрах других участников рынка. Ее первым партнером стала столичная сеть «Москино» из 13 кинотеатров, в которых рекламы до сих пор не было. Спрос на этом рынке, по данным его участников, остается низким, а недавно с него ушел крупнейший продавец рекламы — Национальный рекламный альянс.

Сеть городских кинотеатров «Москино» закупила у Rambler Group облачное ПО, которое позволяет автоматически расписывать репертуар и программировать рекламу перед сеансами, рассказал “Ъ” представитель Rambler. Rambler при этом получила эксклюзив на продажу экранной рекламы в «Москино», которой будет заниматься по агентской схеме за комиссию с продаж. Планирование фильмов и сеансов останется за «Москино». С января Rambler уже продает рекламу в своих 77 кинотеатрах «Формулы кино» и «Синема парка». В компании говорят, что планируют договариваться о продаже рекламы и в других киносетях.

«Москино» подчиняется департаменту культуры Москвы и владеет 13 городскими кинотеатрами, включая «Звезду» на Курской, «Салют» на Академической и «Художественный» на Арбате, который владелец Rambler Александр Мамут взял в аренду до 2036 года и реконструирует при поддержке Романа Абрамовича. Раньше в «Москино» не было рекламы. В основном площадки сети построены до 1970-х годов, в 2017 году началась их модернизация, в ходе которой планируется обновить внешний вид и оборудование. Всего у «Москино» 22 кинозала, рекламу планируется продавать в 14 залах 13 кинотеатров, уточняет представитель сети. Средняя цена билета в «Москино» составляет 200 руб., также проводятся бесплатные сеансы.

В прошлом году рекламодатели потратили на кинотеатры 1 млрд руб. (включая неэкранную рекламу в помещениях кинотеатров), рост этого сегмента составил всего 2%. В сегменте экранной рекламы две основные площадки: киносети Rambler (13,1% залов, по данным «Невафильм Research» на начало мая) и «Каро» (4,9% залов). По оценке управляющего директора OMD Fuse Антона Ефимова, каждая из них занимает около 30% рынка рекламы в кино: «Каро» претендует на те же деньги, что и более крупная сеть, так как более востребована среди рекламодателей в связи с долгой историей бренда и отдельных кинотеатров вроде «Октября». В «Каро» от комментариев отказались. Сеть продает рекламу через агентство «Клумба». Другие крупные сети — «Киномакс» и «Люксор» — сами реализуют рекламные возможности.

Рекламу в киносетях продавал и созданный крупнейшими российскими медиахолдингами Национальный рекламный альянс (НРА), но с 2018 года он сосредоточился на ТВ. По мнению господина Ефимова, НРА «не особо занимался» развитием этого направления, в результате чего в кинотеатры приходили деньги от консолидированных сделок рекламодателей с ТВ, но реклама стиральных порошков перед киносеансами «не вписывалась в общую картину». Сейчас реклама стала более релевантной, считает он, появились автобренды, гаджеты, сотовые операторы, которые используют кинотеатры как постоянный канал для коммуникации.

Потенциал «Москино» только предстоит раскрыть, пока, насколько можно судить, посещаемость сети невысока, что предполагает и сам формат ее кинотеатров, отмечает директор по маркетингу оператора рекламы в кинотеатрах «Синема 360» Сергей Болотин. По его оценке, зрители «Москино» пополнят общую зрительскую базу Rambler, сформированную аудиторией «Синема парка» и «Формулы кино», примерно на 2%, или 700 тыс. зрителей в год. Но даже существующие на рынке мощности загрузить трудно, добавляет он, сохраняется низкий спрос, сопряженный с высокой ценой контакта, конкуренцией на рынке кинопоказа и другими факторами.

Rambler уже консолидировала и сервисы для планирования сеансов, и продажи билетов, которыми пользуются многие кинотеатры. Как сообщал ранее “Ъ”, приобретя в 2017 году две крупнейшие киносети, группа рассчитывала зарабатывать на комиссии от продажи билетов: ее оператор «Рамблер / Касса» ввел наценку 10% на онлайн-билеты в свои кинотеатры и планировал договориться о таких условиях и с другими сетями. Но «Каро» в ответ предложила посетителям скидку 10% на онлайн-билеты, а у дистрибуторов наценка вызвала бурный протест. В итоге через полгода после введения наценки Rambler Group ее отменила.

Анна Афанасьева

Читать дальше
Twitter
Одноклассники
Мой Мир

материал с kommersant.ru

1

      Add

      You can create thematic collections and keep, for instance, all recipes in one place so you will never lose them.

      No images found
      Previous Next 0 / 0
      500
      • Advertisement
      • Animals
      • Architecture
      • Art
      • Auto
      • Aviation
      • Books
      • Cartoons
      • Celebrities
      • Children
      • Culture
      • Design
      • Economics
      • Education
      • Entertainment
      • Fashion
      • Fitness
      • Food
      • Gadgets
      • Games
      • Health
      • History
      • Hobby
      • Humor
      • Interior
      • Moto
      • Movies
      • Music
      • Nature
      • News
      • Photo
      • Pictures
      • Politics
      • Psychology
      • Science
      • Society
      • Sport
      • Technology
      • Travel
      • Video
      • Weapons
      • Web
      • Work
        Submit
        Valid formats are JPG, PNG, GIF.
        Not more than 5 Мb, please.
        30
        surfingbird.ru/site/
        RSS format guidelines
        500
        • Advertisement
        • Animals
        • Architecture
        • Art
        • Auto
        • Aviation
        • Books
        • Cartoons
        • Celebrities
        • Children
        • Culture
        • Design
        • Economics
        • Education
        • Entertainment
        • Fashion
        • Fitness
        • Food
        • Gadgets
        • Games
        • Health
        • History
        • Hobby
        • Humor
        • Interior
        • Moto
        • Movies
        • Music
        • Nature
        • News
        • Photo
        • Pictures
        • Politics
        • Psychology
        • Science
        • Society
        • Sport
        • Technology
        • Travel
        • Video
        • Weapons
        • Web
        • Work

          Submit

          Thank you! Wait for moderation.

          Тебе это не нравится?

          You can block the domain, tag, user or channel, and we'll stop recommend it to you. You can always unblock them in your settings.

          • www.kommersant.ru
          • звезда
          • кинотеатр
          • бренд
          • билет
          • домен kommersant.ru

          Get a link

          Спасибо, твоя жалоба принята.

          Log on to Surfingbird

          Recover
          Sign up

          or

          Welcome to Surfingbird.com!

          You'll find thousands of interesting pages, photos, and videos inside.
          Join!

          • Personal
            recommendations

          • Stash
            interesting and useful stuff

          • Anywhere,
            anytime

          Do we already know you? Login or restore the password.

          Close

          Add to collection

             

            Facebook

            Ваш профиль на рассмотрении, обновите страницу через несколько секунд

            Facebook

            К сожалению, вы не попадаете под условия акции