html текст
All interests
  • All interests
  • Design
  • Food
  • Gadgets
  • Humor
  • News
  • Photo
  • Travel
  • Video
Click to see the next recommended page
Like it
Don't like
Add to Favorites

Продажа от первого лица // Как используют в рекламе образ президента

Фото: Дмитрий Азаров / Коммерсантъ

Как используют в рекламе образ президента

Заработать на первом лице: в России разгорелся скандал из-за рекламы с Владимиром Путиным. Ролик с президентом выпустил производитель бытовой техники Bork. Компания позаимствовала видео: они рассмотрели свои тостер и соковыжималку в телепрограмме шестилетней давности. Фрагмент передачи снимали на кухне Путина. Это и легло в основу рекламы. Впрочем, вскоре ролик Bork заблокировали в интернете и запретили показывать в магазинах. Антимонопольная служба уже начала расследование, ведь согласия главы государства компания не получала. Как используют образ президента в рекламе и насколько это эффективно, разбирались Александр Рассохин и Елена Иванова.

Поиски золотой жилы привели компанию Bork на кухню к первому лицу государства. Причем это не первый случай, когда бизнес пытается сыграть на вкусах Владимира Путина. Три года назад президент появился в рекламе американской марки Hoist. Федеральные телеканалы показали, как он занимается на тренажерах бренда в своей сочинской резиденции «Бочаров ручей». Спрос на продукцию вырос моментально, сообщил российский дистрибьютор, — при том, что стоимость одного комплекса превышает 5 млн руб.

Но самый сильный эффект бывает от спонтанных акций, отметил преподаватель высшей школы экономики, руководитель рекламного агентства Strong Дмитрий Сендеров. По его мнению, хорошая иллюстрация — подарок, который Владимир Путин сделал Дональду Трампу в Хельсинки в середине июля: «Президент подарил Трампу мяч Чемпионата мира по футболу, и на этом мяче любой мог явственно увидеть символ Adidas. Именно такая реклама является верхом мастерства. Я уверен, что в данном случае никто за это не платил, но эффект, который компания получила благодаря миллионам просмотров, не сравнится ни с одной коммерческой рекламной кампанией».

Владимир Путин давал свое согласие на участие в рекламе лишь однажды, больше 10 лет назад. Глава государства появился на рекламных постерах газеты «Комсомольская правда» — для этого издание просило разрешения в Кремле. Но если изображение президента просто так использовать нельзя, отсылки к имени законом не регулируются. Пожалуй, самый известный пример президентского брендинга — водка «Путинка». Она стала популярна в нулевых, но сейчас спрос на нее снижается.

Бренд не может всегда спекулировать на одной теме, он должен развиваться, отметил создатель марки «Путинка» Станислав Кауфман: «„Путинка“ была названа так, как хотел сам народ, поэтому она сразу стала популярной. А если бы водка называлась „Путин“, то никто бы „Путина“ не захотел пить. А „Путинка“ — это кураж, это популярность человека, которая отражена в национальном продукте».

К слову, звездами рекламы становятся и бывшие лидеры страны — правда, после отставки и по контракту. Первый президент СССР Михаил Горбачев, например, снялся в рекламе американской пиццерии — по сюжету он заходит в ресторан и становится объектом политического спора.

Как писали СМИ, за съемки в этом ролике президент СССР получил гонорар в $160 тыс. Ролик увидели телезрители по всему миру. Михаилу Горбачеву, видимо, эта роль понравилась — через несколько лет бывший лидер появился в рекламе австрийских железных дорог и даже поучаствовал в фотосессии модного дома Louis Vuitton.

Объектом креатива рекламщиков становятся и западные лидеры — и те, кто еще занимает пост, и те, кто уже вышел в отставку. Крупный скандал разгорелся пять лет назад. На билбордах автоконцерна Ford появилось изображение экс-лидера Италии Сильвио Берлускони. Улыбающийся политик сидит за рулем машины, а в багажнике лежат три связанные девушки с кляпами во рту. Провокационную картинку сопроводили слоганом: «Оставь свои заботы позади».

«Странно, но журналисты, казалось, понимали, что им говорили убийцы»

СМИ ЦАР сообщают детали расследования гибели съемочной группы из России
Конгрессивный диссонанс
Американские законодатели подготовили «сокрушительные меры» против Москвы
Мораторий на аборты объявлен в просветительских целях
В ряде регионов временно отказываются прерывать беременность
Читать дальше
Twitter
Одноклассники
Мой Мир

материал с kommersant.ru

1

      Add

      You can create thematic collections and keep, for instance, all recipes in one place so you will never lose them.

      No images found
      Previous Next 0 / 0
      500
      • Advertisement
      • Animals
      • Architecture
      • Art
      • Auto
      • Aviation
      • Books
      • Cartoons
      • Celebrities
      • Children
      • Culture
      • Design
      • Economics
      • Education
      • Entertainment
      • Fashion
      • Fitness
      • Food
      • Gadgets
      • Games
      • Health
      • History
      • Hobby
      • Humor
      • Interior
      • Moto
      • Movies
      • Music
      • Nature
      • News
      • Photo
      • Pictures
      • Politics
      • Psychology
      • Science
      • Society
      • Sport
      • Technology
      • Travel
      • Video
      • Weapons
      • Web
      • Work
        Submit
        Valid formats are JPG, PNG, GIF.
        Not more than 5 Мb, please.
        30
        surfingbird.ru/site/
        RSS format guidelines
        500
        • Advertisement
        • Animals
        • Architecture
        • Art
        • Auto
        • Aviation
        • Books
        • Cartoons
        • Celebrities
        • Children
        • Culture
        • Design
        • Economics
        • Education
        • Entertainment
        • Fashion
        • Fitness
        • Food
        • Gadgets
        • Games
        • Health
        • History
        • Hobby
        • Humor
        • Interior
        • Moto
        • Movies
        • Music
        • Nature
        • News
        • Photo
        • Pictures
        • Politics
        • Psychology
        • Science
        • Society
        • Sport
        • Technology
        • Travel
        • Video
        • Weapons
        • Web
        • Work

          Submit

          Thank you! Wait for moderation.

          Тебе это не нравится?

          You can block the domain, tag, user or channel, and we'll stop recommend it to you. You can always unblock them in your settings.

          • kommersantfm
          • школа
          • сми
          • бизнес
          • акции
          • лето
          • ресторан
          • путин
          • законы
          • ссср
          • домен kommersant.ru

          Get a link

          Спасибо, твоя жалоба принята.

          Log on to Surfingbird

          Recover
          Sign up

          or

          Welcome to Surfingbird.com!

          You'll find thousands of interesting pages, photos, and videos inside.
          Join!

          • Personal
            recommendations

          • Stash
            interesting and useful stuff

          • Anywhere,
            anytime

          Do we already know you? Login or restore the password.

          Close

          Add to collection

             

            Facebook

            Ваш профиль на рассмотрении, обновите страницу через несколько секунд

            Facebook

            К сожалению, вы не попадаете под условия акции