html текст
All interests
  • All interests
  • Design
  • Food
  • Gadgets
  • Humor
  • News
  • Photo
  • Travel
  • Video
Click to see the next recommended page
Like it
Don't like
Add to Favorites

Почему Тим Кук — главное разочарование 2016 года

Павел Городницкий — о грандиозном провале человека, которому доверили управление величайшей IT-компанией планеты.

"Тим Кук произносил слово "невероятно" в каждом предложении, хотя ничего невероятного не было", — так биограф Стива Джобса Уолтер Айзексон отрецензировал премьеру iPhone 5s ещё в 2013 году. Тогда же писатель отметил, что за два года во главе Apple Кук не сделал ничего своего — вся энергия Тима ушла на обновление продуктов и работу над образом. В итоге преемник Джобса научился мастерски проводить презентации качественных, но невыдающихся продуктов.

Казалось, 2014-й стал переломным: новые iPhone с увеличенным экраном получили хорошие отзывы в прессе, а от демообразцов умных часов Apple Watch журналисты и вовсе были в восторге. Затем случился 2015-й, закрепивший успех. Согласитесь: ровно год назад казалось, что фраза "При Джобсе такого не было" совсем скоро отправится на кладбище неактуальных мемов.

В реальности всё вышло иначе.

Сначала, конечно, стоит вспомнить триумфы Кука в уходящем году. Успешных проектов было два. Первый — iPhone SE: уникальный случай, когда лень и отсутствие фантазии производителя идеально наложились на запросы публики. Люди хотели компактный и мощный iPhone, и они его получили — здесь Тим однозначно король.

Второе небезнадёжное устройство — беспроводные наушники AirPods. При всех очевидных минусах (например, их надо часто заряжать; а ещё их очень легко потерять) новая гарнитура безумно понравилась так называемым лидерам мнений — людям, которые тестируют гаджеты раньше всех. Они отметили и удобный кейс, и хороший звук, и понятное управление. Цену и задержку поставок вынесем за скобки: просто зафиксируем, что AirPods имеют хорошие шансы стать бестселлером.

На этом всё. Телефон с дизайном из 2012 года и беспроводной аксессуар: перечень достижений Кука вышел очень коротким. Список неудач гораздо длиннее и разнообразнее.

1. Проблемы с iPhone 7 всплывают едва ли не каждую неделю. У 4,7-дюймовой модели отказывал модуль связи (страдали целые партии), а на 5,5-дюймовой версии намертво отключается основная камера (баг всплыл только сейчас, лечения нет). Кроме того, обновление айфона от Кука получилось откровенно слабым: ещё никогда прежде модель нового поколения не была так похожа на старую версию.

2. Часы Apple Watch так и не стали новым iPhone в плане востребованности. Этот печальный факт стоит считать личным фиаско Тима Кука, потому что он полностью отвечал за разработку гаджета. В теории Watch должны были увеличить интерес ко всей отрасли носимых устройств, но этого не произошло: аналитики из IDC запротоколировали трёхкратное падение продаж девайса в 2016-м в сравнении с прошлым годом. Более того, осеннее обновление часов наглядно продемонстрировало, что у Кука — кризис идей. Нельзя делать апдейт аксессуара раз в два года и добавлять только водозащиту и GPS. Это смотрелось невероятно жалко, учитывая, что команда Тима работает над часами с 2011 года. 

3. Новый MacBook Pro получил разгромную критику. У него завышенный ценник, хилый аккумулятор (автономность непредсказуема — это подтвердили тесты), непродуктивный TouchBar и в целом недостаточно мощное "железо". Но самое чудовищное — исчезновение портов: Apple обрекла пользователей на покупку громоздких переходников — без них к лэптопу не подключить даже новейший iPhone. Неудивительно, что эксперты из Consumer Reports впервые в истории не рекомендовали MacBook к покупке. Фактически, этот гаджет стал рекламой прошлых поколений. Люди дождались премьеры MacBook Pro 2016, разочаровались и отправились покупать Pro 2015.

4. Проект по производству собственного автомобиля закрыт. У этой новости не было бы трагического подтекста, если бы беспилотное авто от Apple не считалось одним из самых ожидаемых релизов десятилетия. Фактически в октябре 2016-го Тим Кук признал поражение: 1000 человек были перераспределены в другие отделы. В результате фанат автомобилей Джони Айв так расстроился, что, по последним данным, близок к уходу из компании.

5. В Apple — тотальный хаос. Эту информацию озвучил Марк Гурман, молодой, но авторитетный инсайдер из Bloomberg, который ни разу в карьере не ошибался. Ситуация такова: Apple полностью сосредоточена на iPhone, а другим подразделениям уделяется минимум внимания. Например, MacBook Pro должен был выйти чуть позже, но с хорошим аккумулятором. Узнав об этом, Кук забраковал идею с доработкой и форсировал процесс запуска, чтобы успеть с пафосной презентацией в 2016-м. Ради ускорения Тим перебросил на разработку MacBook сотрудников из отдела по созданию новых компьютеров Mac. Анонимный источник из Apple подтвердил, что такие авралы происходят постоянно. Из-за этого компания уже три года не обновляла Mac, да и другие апдейты (конечно, кроме iPhone) давно лишились регулярности. Скорее всего, это связано с тем, что Куку нужно срочно наращивать чистую прибыль, а iPhone — простейший способ срубить кеш.

Самое страшное, что в 2016 году Тим Кук непозволительно много врал. Вернее, преувеличивал. В мае он сообщил, что в iPhone 7 появится функция, без которой мы, дословно, "не сможем представить дальнейшую жизнь". Интересно, что это? Водозащита? Конечно, нет. Портретный режим? Смешно. Оптический зум? Простите, мистер Кук, но он был в Nokia N93 10 лет назад.

После всех квартальных отчётов Тим заверял, что падение прибыли — ерунда, и у компании всё замечательно, однако факты выше подтверждают, что Кук на нервах. У него явно нет плана Б: вероятность того, что финансовые показатели Apple будут ухудшаться и дальше, довольно велика.

Наконец, Кук сообщил, что часы Watch отлично продаются в рождественский период. По сведениям ретейлеров, глава Apple заблуждается: спрос на смарт-часы лишь упал с прошлого года. Аналитики из IDC говорят то же самое — Watch так и не стали суперхитом.

В 2017 году Apple переедет в новый высокотехнологичный штаб. 13 тысяч человек будут работать под одной крышей, так что эффективность должна заметно вырасти. У Кука, учитывая мощь кадрового состава компании, ещё предостаточно шансов проявить себя: на весну намечен релиз новых iPad, а на осень — новых iPhone. Но, если Тим и дальше продолжит называть заурядные продукты невероятными и восхитительными, его время скоро пройдёт: чтобы достойно возглавлять Apple, нужно быть не только предпринимателем, но и изобретателем.

Читать дальше
Twitter
Одноклассники
Мой Мир

материал с life.ru

13

      Add

      You can create thematic collections and keep, for instance, all recipes in one place so you will never lose them.

      No images found
      Previous Next 0 / 0
      500
      • Advertisement
      • Animals
      • Architecture
      • Art
      • Auto
      • Aviation
      • Books
      • Cartoons
      • Celebrities
      • Children
      • Culture
      • Design
      • Economics
      • Education
      • Entertainment
      • Fashion
      • Fitness
      • Food
      • Gadgets
      • Games
      • Health
      • History
      • Hobby
      • Humor
      • Interior
      • Moto
      • Movies
      • Music
      • Nature
      • News
      • Photo
      • Pictures
      • Politics
      • Psychology
      • Science
      • Society
      • Sport
      • Technology
      • Travel
      • Video
      • Weapons
      • Web
      • Work
        Submit
        Valid formats are JPG, PNG, GIF.
        Not more than 5 Мb, please.
        30
        surfingbird.ru/site/
        RSS format guidelines
        500
        • Advertisement
        • Animals
        • Architecture
        • Art
        • Auto
        • Aviation
        • Books
        • Cartoons
        • Celebrities
        • Children
        • Culture
        • Design
        • Economics
        • Education
        • Entertainment
        • Fashion
        • Fitness
        • Food
        • Gadgets
        • Games
        • Health
        • History
        • Hobby
        • Humor
        • Interior
        • Moto
        • Movies
        • Music
        • Nature
        • News
        • Photo
        • Pictures
        • Politics
        • Psychology
        • Science
        • Society
        • Sport
        • Technology
        • Travel
        • Video
        • Weapons
        • Web
        • Work

          Submit

          Thank you! Wait for moderation.

          Тебе это не нравится?

          You can block the domain, tag, user or channel, and we'll stop recommend it to you. You can always unblock them in your settings.

          • life_ru
          • apple
          • тим кук
          • домен life.ru

          Get a link

          Спасибо, твоя жалоба принята.

          Log on to Surfingbird

          Recover
          Sign up

          or

          Welcome to Surfingbird.com!

          You'll find thousands of interesting pages, photos, and videos inside.
          Join!

          • Personal
            recommendations

          • Stash
            interesting and useful stuff

          • Anywhere,
            anytime

          Do we already know you? Login or restore the password.

          Close

          Add to collection

             

            Facebook

            Ваш профиль на рассмотрении, обновите страницу через несколько секунд

            Facebook

            К сожалению, вы не попадаете под условия акции