html текст
All interests
  • All interests
  • Design
  • Food
  • Gadgets
  • Humor
  • News
  • Photo
  • Travel
  • Video
Click to see the next recommended page
Like it
Don't like
Add to Favorites

По прогнозам экспертов реклама на ТВ скоро сдаст лидирующие позиции

- Рекламный бизнес очень сильно зависит от ситуации с экономикой. В 2017 году ситуация ровная, стабильная. В результате и рекламный бизнес будет с небольшим плюсом. Я в этом убежден. Если не будет ничего чрезвычайного, то плюс будет, - уверен он. - Бизнес оживает, увеличится медиаинфляция, то есть поднимутся цены на носители и в СМИ придет еще больше денег. Повсюду, особенно, конечно, в Интернете, "приварочка" в 10 процентов будет точно, если в экономике не будет никаких турбулентных процессов.

В 2016 году объем рекламного рынка по отношению к 2015 году вырос на 11 процентов и превысил 360 миллиардов рублей. По данным АКАР, сегмент рынка маркетинговых услуг вырос до 94,5 миллиарда рублей. Вкупе с бюджетами на креатив и производство рекламной продукции можно говорить о суммарном объеме рынка маркетинговых коммуникаций в 650 миллиардов рублей.

- Прошедший год однозначно можно занести в плюс как игрокам рекламного рынка в частности, так и всей экономике страны в целом. После 2015 года, в котором рынок упал на 10 процентов, а единственным растущим каналом оказался Интернет, полученная статистика выглядит очень позитивно, - полагает Максим Самойленко, директор по маркетингу агентства "Риалвеб".

Общий рост рынка недвусмысленно говорит о росте потребительского сектора и готовности бизнеса инвестировать в продвижение своих товаров и услуг на отечественном рынке, отмечает эксперт.

Наиболее растущим сегментом в рамках рекламного рынка продолжает оставаться интернет-реклама, показавшая рост на 31 процент. Реклама на телевидении, в отличие от провального 2015 года, показала уверенный рост на 10 процентов, львиную долю которого составили нишевые телеканалы, рекламные бюджеты на которых выросли на внушительные 52 процента. Объем размещений на радио также вырос и сейчас составляет чуть более 15 миллиардов рублей. Сегмент out of home рекламы вырос на 6 процентов, из которых большая часть пришлась на рынок наружной рекламы, достигнувший значения в 31,4 миллиарда рублей.

- Цифры по конкретным сегментам в целом не вызвали удивления у участников рынка. Рост телевизионной рекламы был предсказуем, этот канал продолжает оставаться флагманским с точки зрения формирования спроса, - считает Иван Хмелевской, основатель компании InMyRoom.

Наиболее жесткая часть кризиса пройдена, и инвестиции в телевидение снова оправданы. Интернет растет многие годы и продолжит делать это дальше. Эффект низкой базы закончился, но остались крупные сегменты рекламодателей, которые начинают только осваивать этот канал на серьезном уровне, полагает он.

Главным трендом 2017 года, по мнению экспертов, будет рост мобайла. Как с точки зрения повышения доли мобильного трафика, так и увеличения числа пользователей, потребляющих через мобильные устройства традиционный "телевизионный" контент, а также использующих "второй экран" при просмотре телевещания. Еще одним драйвером роста стала онлайн-видеореклама, появляющаяся отдельной строкой в медиамиксах все большего числа традиционно "телевизионных" рекламных кампаний.

Объемы рынков ТВ-рекламы и рекламы в сети почти сравнялись. Сохранив такой темп роста уже в ближайшие 2-3 года Интернет обгонит ТВ. Тем более, появление фактического монополиста на рынке рекламы на телевидении и объявленное им повышение цен, значительное превышающее значение медиаинфляции, делает прогнозирование еще более сложным.

- Говорить о "победе" того или иного канала бессмысленно. Практически все крупные рекламодатели имеют сейчас в своем медиамиксе полный пакет рекламных каналов. По мере дальнейшего роста рекламного рынка при постепенном замедлении его отдельных сегментов, в первую очередь Интернета, мы вступаем в эпоху полноценного omnichannel маркетинга, - отмечает Максим Самойленко.

Ключевыми становятся компетенции по управлению продвижением сразу во всех основных каналах и получении синергетического эффекта от комплексного подхода, полагает собеседник "РГ", директор по маркетингу. Уже через несколько лет рынок перестанет быть настолько сегментированным, потому что интересам бизнеса это не отвечает.

Инфографика: "РГ"/Антон Переплетчиков/Елена Березина
Читать дальше
Twitter
Одноклассники
Мой Мир

материал с rg.ru

1

      Add

      You can create thematic collections and keep, for instance, all recipes in one place so you will never lose them.

      No images found
      Previous Next 0 / 0
      500
      • Advertisement
      • Animals
      • Architecture
      • Art
      • Auto
      • Aviation
      • Books
      • Cartoons
      • Celebrities
      • Children
      • Culture
      • Design
      • Economics
      • Education
      • Entertainment
      • Fashion
      • Fitness
      • Food
      • Gadgets
      • Games
      • Health
      • History
      • Hobby
      • Humor
      • Interior
      • Moto
      • Movies
      • Music
      • Nature
      • News
      • Photo
      • Pictures
      • Politics
      • Psychology
      • Science
      • Society
      • Sport
      • Technology
      • Travel
      • Video
      • Weapons
      • Web
      • Work
        Submit
        Valid formats are JPG, PNG, GIF.
        Not more than 5 Мb, please.
        30
        surfingbird.ru/site/
        RSS format guidelines
        500
        • Advertisement
        • Animals
        • Architecture
        • Art
        • Auto
        • Aviation
        • Books
        • Cartoons
        • Celebrities
        • Children
        • Culture
        • Design
        • Economics
        • Education
        • Entertainment
        • Fashion
        • Fitness
        • Food
        • Gadgets
        • Games
        • Health
        • History
        • Hobby
        • Humor
        • Interior
        • Moto
        • Movies
        • Music
        • Nature
        • News
        • Photo
        • Pictures
        • Politics
        • Psychology
        • Science
        • Society
        • Sport
        • Technology
        • Travel
        • Video
        • Weapons
        • Web
        • Work

          Submit

          Thank you! Wait for moderation.

          Тебе это не нравится?

          You can block the domain, tag, user or channel, and we'll stop recommend it to you. You can always unblock them in your settings.

          • rg.ru
          • сми
          • рубль
          • бизнес
          • лето
          • радио
          • маркетинг
          • инвестиции
          • телевидение
          • домен rg.ru

          Get a link

          Спасибо, твоя жалоба принята.

          Log on to Surfingbird

          Recover
          Sign up

          or

          Welcome to Surfingbird.com!

          You'll find thousands of interesting pages, photos, and videos inside.
          Join!

          • Personal
            recommendations

          • Stash
            interesting and useful stuff

          • Anywhere,
            anytime

          Do we already know you? Login or restore the password.

          Close

          Add to collection

             

            Facebook

            Ваш профиль на рассмотрении, обновите страницу через несколько секунд

            Facebook

            К сожалению, вы не попадаете под условия акции