html текст
All interests
  • All interests
  • Design
  • Food
  • Gadgets
  • Humor
  • News
  • Photo
  • Travel
  • Video
Click to see the next recommended page
Like it
Don't like
Add to Favorites

PHD Russia: что нового в мире технологий

PHD Russia представил новый дайджест интересных событий из мира технологий.

ExchangeWire и IPONWEB выяснили, как агентства создают и используют собственные рекламные технологии и programmatic-платформы

https://smgnewengland.com/2015/07/15/programmatic-media-buying-seminar-aug-26th/

Оказалось, что 49% всех агентств полагаются лишь на собственные технологии, 34% совмещают свои наработки с использованием сторонних ресурсов и всего 17% прибегают к услугам специализированных компаний, не разрабатывая ничего самостоятельно.

Ирина Романова, исполнительный директор PHD:

Разработка собственных тулов — тенденция явно не последних лет. Крупные агентства и сети зачастую имеют в своем пуле не один десяток различных разработок. А вот объединение их в платформы для удобства использования и сквозной аналитики — это уже новейшая история.

Зачем всё это?

  1. В большинстве случаев собственные разработки — это явное преимущество в тендерах;
  2. Это возможность анализировать большие данные (а данных всё больше, как и взаимосвязей между ними) по прошедшим кампаниям для каждого клиента, а также оперативно вмешиваться в ход текущих;
  3. Обладая уникальной аналитикой, собранной из многих источников (часто за продолжительный период и собственными софтами), агентство может удивить клиента не только эксклюзивным подходом, но и умением прогнозировать изменения на рынке рекламы в целом. И, что еще ценнее, естественно вписывать бренд в эти изменения.

Merkle представил годовой отчет об эффективности рекламных публикаций на ведущих интернет-площадках

Краткий обзор всех игроков:

Размещение рекламы на площадках Google остается наиболее привлекательным для компаний. Благодаря усовершенствованному таргетингу, Google увеличил процент кликов по рекламным объявлениям с 21% до 37%. Популярность сервиса Гугл-покупки выросла на 31% во втором квартале 2018 года. Также компания лидирует и по общему числу поисковых запросов.

Рекламные объявления на Amazon не теряют своих позиций и по-прежнему сохраняют высокий процент кликабельности. 88% всех инвестиций в рекламу на Amazon приходятся на вывод продукта в поисковых запросах.

Facebook остается лидирующей социальной сетью по переходам на сайты рекламодателей, однако интенсивность посещений сайтов во втором квартале сократилась c 19% до 8%. Совокупное количество переходов с Twitter и Printerest превышает показатели Facebook, а количество переходов с Instagram выросло на 23%.

Мнение

Брендам всё тяжелее существовать в эру информационной перенасыщенности: по данным исследований Microsoft, период концентрации внимания среднестатистического пользователя сократился до восьми секунд. Для сравнения, золотая рыбка удерживает свое внимание в течение девяти. Компании должны быть готовы к сокращению приведенных показателей и вовремя приспособиться к изменяющимся условиям. Человек становится более избирательным, но одновременно хочет тратить меньше времени на подборку контента. Митчелл Лонг, директор по стратегии PHD Australiа на примере сервиса Tinder делится своим мнением о том, что нужно делать брендам в век информационной перенасыщенности:

  1. Искать новые пути взаимодействия с покупателем, которые увеличат воспринимаемую ценность контакта с брендом;
  2. Вводить актуальные элементы в приложения и сайты с возможностью сортировать потоки информации по интересующим тематикам;
  3. Находить креативные решения, которые надолго запомнятся пользователям.

Уилл Уайзман, директор по стратегии PHD USA, утверждает, что традиционный способ управления продажами больше не работает — появляется новая модель.

http://uk.businessinsider.com/a-top-ad-executive-says-theres-a-new-model-for-driving-sales-2018-7?r=US&IR=T

Основные тезисы из его рассуждений:

  • Потребители все меньше реагируют на те синтетические эмоции, которые пытаются породить в них бренды своими рекламными активностями;
  • Сейчас брендам нужно вкладываться в построение доверительных отношений между ними и конечным покупателем;
  • Успешные бренды больше не расхваливают свои бесконечные преимущества, но предлагают простоту и новый опыт.

Сам путь к доверию ясен: начните с необычной страсти, расскажите — что, зачем и почему вы делаете, создайте исключительный продукт и говорите о его индивидуальности.


Конференции
  • 7 сентября в Москве пройдет Digital Marketing Conference. Обещаются звезды маркетинговых коммуникаций: креативный директор Amazon, глобальный директор по соц. медиа LEGO, глава дизайнерского центра PepsiCo и экс-топ-менеджер Cambridge Analytica;
  • 13 сентября пройдет пятая Big Data Conference по анализу данных и предиктивной аналитике: кейсы, технические решения, научные панели и Big Data Hackathon.
Читать дальше
Twitter
Одноклассники
Мой Мир

материал с sostav.ru

1

      Add

      You can create thematic collections and keep, for instance, all recipes in one place so you will never lose them.

      No images found
      Previous Next 0 / 0
      500
      • Advertisement
      • Animals
      • Architecture
      • Art
      • Auto
      • Aviation
      • Books
      • Cartoons
      • Celebrities
      • Children
      • Culture
      • Design
      • Economics
      • Education
      • Entertainment
      • Fashion
      • Fitness
      • Food
      • Gadgets
      • Games
      • Health
      • History
      • Hobby
      • Humor
      • Interior
      • Moto
      • Movies
      • Music
      • Nature
      • News
      • Photo
      • Pictures
      • Politics
      • Psychology
      • Science
      • Society
      • Sport
      • Technology
      • Travel
      • Video
      • Weapons
      • Web
      • Work
        Submit
        Valid formats are JPG, PNG, GIF.
        Not more than 5 Мb, please.
        30
        surfingbird.ru/site/
        RSS format guidelines
        500
        • Advertisement
        • Animals
        • Architecture
        • Art
        • Auto
        • Aviation
        • Books
        • Cartoons
        • Celebrities
        • Children
        • Culture
        • Design
        • Economics
        • Education
        • Entertainment
        • Fashion
        • Fitness
        • Food
        • Gadgets
        • Games
        • Health
        • History
        • Hobby
        • Humor
        • Interior
        • Moto
        • Movies
        • Music
        • Nature
        • News
        • Photo
        • Pictures
        • Politics
        • Psychology
        • Science
        • Society
        • Sport
        • Technology
        • Travel
        • Video
        • Weapons
        • Web
        • Work

          Submit

          Thank you! Wait for moderation.

          Тебе это не нравится?

          You can block the domain, tag, user or channel, and we'll stop recommend it to you. You can always unblock them in your settings.

          • www.sostav.ru
          • домен sostav.ru

          Get a link

          Спасибо, твоя жалоба принята.

          Log on to Surfingbird

          Recover
          Sign up

          or

          Welcome to Surfingbird.com!

          You'll find thousands of interesting pages, photos, and videos inside.
          Join!

          • Personal
            recommendations

          • Stash
            interesting and useful stuff

          • Anywhere,
            anytime

          Do we already know you? Login or restore the password.

          Close

          Add to collection

             

            Facebook

            Ваш профиль на рассмотрении, обновите страницу через несколько секунд

            Facebook

            К сожалению, вы не попадаете под условия акции