html текст
All interests
  • All interests
  • Design
  • Food
  • Gadgets
  • Humor
  • News
  • Photo
  • Travel
  • Video
Click to see the next recommended page
Like it
Don't like
Add to Favorites

НСК: авто драйвит радиорекламу

Начало 2018 года, вопреки расхожему мнению, оказалось довольно успешным для рекламного рынка страны в целом и относительно успешным для его радиосегмента в частности. По итогам первого квартала АКАР оценила рост радиорекламных бюджетов на 5%. Среди «мелких медиа» (радио, ООН, пресса) это самый высокий показатель.

В свою очередь, прессе и ООН, по итогам I квартале не удалось выйти в положительную зону. В начале 2018 года падение прессы составило 12%, а затраты рекламодателей на ООН остались на уровне прошлого года. Закономерно, что на фоне общего роста рынка на 13%, доля радиосегмента в рекламном пироге, равно, как и доля прессы с ООН, сократилась, и составила 3,4%, что на 0,2 п.п. ниже аналогичного периода прошлого года.

Внутри радийного сегмента, как правило, выделяют две составляющие: федеральную (Москва+сеть) и региональную. В отчетном периоде распределение рекламных бюджетов между ними сохранилось на прежнем уровне, существенных изменений здесь не произошло. Чего нельзя сказать о крупнейших категориях товаров и услуг.

Предлагаем рассмотреть основные тенденции радиорекламного сегмента в начале 2018 года, оценить поведение ключевых рекламодателей и товарных категорий в федеральном размещении, в части классической рекламы.

В 1 кв. 2018 г. на верхнюю строчку вышла категория «Легковые автомобили». Похоже, что рекламодатели данной категории решили продолжить начатое еще в конце прошлого года, интенсивное наращивание рекламных бюджетов: в 4 кв. 2017 г. затраты рекламодателей данной категории выросли на 28%. В отчетном периоде объем радиорекламных бюджетов увеличился на 35%. Среди рекламодателей, в разы увеличивших рекламные затраты, можно отметить следующих автопроизводителей: Renault-Nissan, Ford Motor Company, Volkswagen Audi Group (VAG) и Mitsubishi Motors. Как следствие этого, доля категории увеличилась на 5 п.п.

Стоит так же отметить и динамику продаж легковых автомобилей. По данным аналитического агентства «Автостат», продажи новых легковых автомобилей в России выросли почти на 23%, в сравнении с 1 кв. 2017 г.

Схожая ситуация наблюдается и в категории «Досуг, развлечения, туризм, отдых». Прирост бюджетов к 1 кв. 2017 г. составил 28%. Это стало возможным благодаря повышенной активности преимущественно средних и мелких рекламодателей данной категории. К тому же и количество рекламодателей в данной категории возросло на 5%. В число крупнейших рекламодателей в этой категории, как и ранее, вошли представители турагентств, концертных и танцевальных площадок, киностудии.

Выше рыночной демонстрирует динамику и категория «Торговые организации», рекламные бюджеты которой выросли на 10%. Внутри категории существенный прирост бюджетов можно отметить у следующих рекламодателей: Media Markt, Эльдорадо, Спортмастер и др.

По итогам квартала отрицательная динамика наблюдается у довольно крупных товарных категорий «Недвижимость» и «Финансовые и страховые услуги», в результате чего каждая из них потеряла по 2 п.п. в долевом распределении бюджетов.

Говоря о первой десятке рекламодателей в начале года, безусловно, рано делать какие-либо масштабные выводы, однако нельзя не отметить постепенное возвращение рекламных бюджетов автопроизводителей на радио, начавшееся еще в 2017 году. В списке ТОП-10 рекламодателей, 6 являются представителями автомобильной индустрии.

Подобные изменения не могли не сказаться на распределении бюджетов по группам рекламодателей.

Как видно из диаграммы, в начале года происходит серьезное увеличение доли группы рекламодателей ТОП 10, прирост в сравнении с прошлым годом составил 6 п.п., а суммарные бюджеты первой десятки рекламодателей увеличились более чем на 30%. Рекламные бюджеты группы ТОП 11−40 выросли на 3%, и стали последними из представленных, кто показал рост в этом периоде. Оставшиеся группы рекламодателей ТОП 41−100 и ТОП 100+ продемонстрировали сокращение суммарных бюджетов на 1% и 6%, соответственно.

Подводя итог, следует отметить, что начало года оказалось довольно спорным для радиорекламного сегмента. Разнонаправленность динамики крупнейших товарных категорий, усиление позиций и ослабление средних и мелких рекламодателей — все это не дает нам возможности однозначно оценивать ситуацию на рынке.

Читать дальше
Twitter
Одноклассники
Мой Мир

материал с sostav.ru

1

      Add

      You can create thematic collections and keep, for instance, all recipes in one place so you will never lose them.

      No images found
      Previous Next 0 / 0
      500
      • Advertisement
      • Animals
      • Architecture
      • Art
      • Auto
      • Aviation
      • Books
      • Cartoons
      • Celebrities
      • Children
      • Culture
      • Design
      • Economics
      • Education
      • Entertainment
      • Fashion
      • Fitness
      • Food
      • Gadgets
      • Games
      • Health
      • History
      • Hobby
      • Humor
      • Interior
      • Moto
      • Movies
      • Music
      • Nature
      • News
      • Photo
      • Pictures
      • Politics
      • Psychology
      • Science
      • Society
      • Sport
      • Technology
      • Travel
      • Video
      • Weapons
      • Web
      • Work
        Submit
        Valid formats are JPG, PNG, GIF.
        Not more than 5 Мb, please.
        30
        surfingbird.ru/site/
        RSS format guidelines
        500
        • Advertisement
        • Animals
        • Architecture
        • Art
        • Auto
        • Aviation
        • Books
        • Cartoons
        • Celebrities
        • Children
        • Culture
        • Design
        • Economics
        • Education
        • Entertainment
        • Fashion
        • Fitness
        • Food
        • Gadgets
        • Games
        • Health
        • History
        • Hobby
        • Humor
        • Interior
        • Moto
        • Movies
        • Music
        • Nature
        • News
        • Photo
        • Pictures
        • Politics
        • Psychology
        • Science
        • Society
        • Sport
        • Technology
        • Travel
        • Video
        • Weapons
        • Web
        • Work

          Submit

          Thank you! Wait for moderation.

          Тебе это не нравится?

          You can block the domain, tag, user or channel, and we'll stop recommend it to you. You can always unblock them in your settings.

          • www.sostav.ru
          • домен sostav.ru

          Get a link

          Спасибо, твоя жалоба принята.

          Log on to Surfingbird

          Recover
          Sign up

          or

          Welcome to Surfingbird.com!

          You'll find thousands of interesting pages, photos, and videos inside.
          Join!

          • Personal
            recommendations

          • Stash
            interesting and useful stuff

          • Anywhere,
            anytime

          Do we already know you? Login or restore the password.

          Close

          Add to collection

             

            Facebook

            Ваш профиль на рассмотрении, обновите страницу через несколько секунд

            Facebook

            К сожалению, вы не попадаете под условия акции