html текст
All interests
  • All interests
  • Design
  • Food
  • Gadgets
  • Humor
  • News
  • Photo
  • Travel
  • Video
Click to see the next recommended page
Like it
Don't like
Add to Favorites

Nike теснят со всех сторон

В последнее десятилетие у компании не было сильных конкурентов. Но теперь ситуация меняется.

Во вторник крупнейший в мире производитель спортивного снаряжения отчитался об очередном весьма прибыльном квартале — скорректированная прибыль на акцию выросла на 22% по сравнению с прошлым годом и превысила оценку Уолл-стрит в 9%; это уже седьмой подряд квартал с двузначным ростом прибыли. При этом акции компании после закрытия биржи упали более чем на 4%.

Хотя за прошлый год бумаги Nike (NYSE: NKE) выросли на 27%, акции некоторых конкурентов компании показали заметно лучшие результаты: например, Adidas (ETR: ADS) за тот же период выросла на 43%.

В этом квартале продажи компании составили 8 млрд долларов, чуть ниже ожиданий Уолл-стрит. Кроме того, инвесторы по-прежнему обеспокоены показателями на американском рынке: рост предзаказа (ожидаемые оптовые заказы на ближайшие полгода; важный показатель спроса) составил 10%, а аналитики Уолл-стрит ожидали 12%.

Финансовый прогноз на 2017 год также оказался хуже ожиданий. А превышение оценки по продажам никого не удивило — с 2005 года Nike всего трижды разочаровывал инвесторов по этому показателю.

По данным Bloomberg за последние 10 лет, компании из индекса S&P 500 перекрывают оценки Уолл-стрит примерно в 70% случаев. Но Nike необычайно последовательна — наблюдать за ростом ее продаж со временем становится скучновато.

Во многом это определяется доминирующим положением на рынке — компания зарабатывает больше, чем Adidas, Under Armour (NYSE: UA), Lululemon (NASDAQ: LULU) и Skechers (NYSE: SKX) вместе взятые. В первую очередь, это маркетинговый успех: все мы помним необычайно успешные рекламные кампании с участием знаменитостей.

Но в последнее десятилетие у компании не было сильных конкурентов. Теперь ситуация меняется.

Похоже, впервые за многие годы проснулась Adidas. Они назначили нового генерального директора, заключили несколько громких контрактов со знаменитостями, включая, например, рэпера Канье Уэста, и планируют наращивать продажи самыми высокими за последние пять лет темпами.

Возрождение планирует и Lululemon — им перестало хватать штанов для йоги. А Under Armour, еще вчера бывшие скромными аутсайдерами из Балтимора, выстрелили страшно популярной линейкой баскетбольных кроссовок в сотрудничестве со Стефеном Карри.

При этом нижний сегмент рынка уже захвачен Skechers — по мнению Энди Аннунциата, аналитика исследовательской фирмы Sports One Source, они перенесли на спортивный рынок бизнес-модель, примененную на рынке обычной одежды маркой Forever 21: быстрый анализ потребительских предпочтений и выпуск продукта по разумной цене и в 20 разных цветах и стилях.

При годовых продажах в 30 млрд долларов и контроле 90% рынка обуви, Nike остается безусловным лидером мирового рынка спортивной одежды. И, учитывая грядущую Олимпиаду, это положение в ближайшее время не изменится. Но, когда моськи начинают кусать слона за пятки, даже гиганту приходится несладко.

Читать дальше
Twitter
Одноклассники
Мой Мир

материал с insider.pro

1

      Add

      You can create thematic collections and keep, for instance, all recipes in one place so you will never lose them.

      No images found
      Previous Next 0 / 0
      500
      • Advertisement
      • Animals
      • Architecture
      • Art
      • Auto
      • Aviation
      • Books
      • Cartoons
      • Celebrities
      • Children
      • Culture
      • Design
      • Economics
      • Education
      • Entertainment
      • Fashion
      • Fitness
      • Food
      • Gadgets
      • Games
      • Health
      • History
      • Hobby
      • Humor
      • Interior
      • Moto
      • Movies
      • Music
      • Nature
      • News
      • Photo
      • Pictures
      • Politics
      • Psychology
      • Science
      • Society
      • Sport
      • Technology
      • Travel
      • Video
      • Weapons
      • Web
      • Work
        Submit
        Valid formats are JPG, PNG, GIF.
        Not more than 5 Мb, please.
        30
        surfingbird.ru/site/
        RSS format guidelines
        500
        • Advertisement
        • Animals
        • Architecture
        • Art
        • Auto
        • Aviation
        • Books
        • Cartoons
        • Celebrities
        • Children
        • Culture
        • Design
        • Economics
        • Education
        • Entertainment
        • Fashion
        • Fitness
        • Food
        • Gadgets
        • Games
        • Health
        • History
        • Hobby
        • Humor
        • Interior
        • Moto
        • Movies
        • Music
        • Nature
        • News
        • Photo
        • Pictures
        • Politics
        • Psychology
        • Science
        • Society
        • Sport
        • Technology
        • Travel
        • Video
        • Weapons
        • Web
        • Work

          Submit

          Thank you! Wait for moderation.

          Тебе это не нравится?

          You can block the domain, tag, user or channel, and we'll stop recommend it to you. You can always unblock them in your settings.

          • insider.pro
          • бизнес
          • домен insider.pro

          Get a link

          Спасибо, твоя жалоба принята.

          Log on to Surfingbird

          Recover
          Sign up

          or

          Welcome to Surfingbird.com!

          You'll find thousands of interesting pages, photos, and videos inside.
          Join!

          • Personal
            recommendations

          • Stash
            interesting and useful stuff

          • Anywhere,
            anytime

          Do we already know you? Login or restore the password.

          Close

          Add to collection

             

            Facebook

            Ваш профиль на рассмотрении, обновите страницу через несколько секунд

            Facebook

            К сожалению, вы не попадаете под условия акции