html текст
All interests
  • All interests
  • Design
  • Food
  • Gadgets
  • Humor
  • News
  • Photo
  • Travel
  • Video
Click to see the next recommended page
Like it
Don't like
Add to Favorites

Наглядный патриотизм // Как выбор политиков влияет на популярность брендов

Фото: Jonathan Ernst/File Photo / Reuters

Как выбор политиков влияет на популярность брендов

Дональд Трамп поддержал отечественного производителя. Президент США сменил корейский смартфон Samsung на американский iPhone. Сделать это посоветовала служба безопасности — из-за уязвимости системы Android. Как политики влияют на восприятие бренда? И могут ли они подстегнуть продажи товара? Разбирался Алексей Соколов.

То, что Дональд Трамп пользуется южнокорейским Samsung Galaxy S3 2012 года, журналисты выяснили в январе. Служба безопасности рекомендовала Трампу сменить смартфон еще перед инаугурацией. Специалисты отмечали, что система уязвима сама по себе, а последнее обновление смартфон получал еще в 2015 году. К тому же, Трамп умудрялся использовать его в неподходящих ситуациях. Например, он как-то подсветил фонариком устройства секретные документы по ядерной программе КНДР. Кроме того, главу США не раз критиковали за непатриотичный выбор смартфона.

И вот пользователи Twitter заметили, что президент делает записи с помощью iPhone. В Белом Доме подтвердили — Трамп сдался и использует теперь более защищенный отечественный продукт.

Эта история скажется на последующем выборе потребителя, даже если он — противник американского лидера, считает вице-президент Twiga Communication Карина Оганджанян.

«Внимание к продукту не обязательно окрашивается в цвет отношения к нему политика или селебрити. Очевидно, что большое количество людей сейчас не симпатизируют Трампу. Но я плохо представляю, что кто-то не выберет продукцию Apple, только потому что ее использует Трамп. Тем более, заявляется, что американские гаджеты лучше защищены, чем корейские. Безусловно, все это работает на бренд», — сказала она.

В России свои особенности национальной поддержки брендов. Так, Владимир Путин в марте этого года спросил жительницу Брянска, на какой машине она ездит. «Lada Kalina», — ответила она. Президент улыбнулся: «Я доволен. Не зря старался». В 2010 году Путин провел тест-драйв автомобиля, пополнив словарный запас автомобилистов названием цвета — канареечный. Кроме того, помнят россияне и путинскую «Ниву» защитной раскраски.

Но все эти истории нельзя считать рекламой или пиаром, отметил член Ассоциации брендинговых компаний России, специалист по управлению потребительским поведением Алексей Муразанов.

«Это не реклама, направленная на продвижение iPhone или «Нивы». Хотя, безусловно, такие истории отразятся положительно на брендах. Кроме того, главным образом данный поступок отражается на приверженности лидеров к национальному производству, предмету национальной гордости, к подтверждению своего патриотизма», — пояснил он.

Продвигал, как мог, отечественные продукты и Дмитрий Медведев. Нынешний премьер — известный поклонник устройств от Apple. В 2010 году новенький iPhone ему подарил сам Стив Джобс. Однако когда на рынке появился почти российский YotaPhone, Медведев показательно сменил устройство. Похожий маневр совершил предшественник Трампа Барак Обама. Долгое время он использовал особую модификацию канадского BlackBerry, но потом поменял ее на американский iPhone.

При этом выявить прямое влияния таких историй на капитализацию компаний не представляется возможным, считают аналитики.

Политики были замечены и в откровенной рекламе. Правда, временами спорной и креативной. В 2007 году на страницах одного из российских журналов появилась любопытная реклама. На фото — Михаил Горбачев в салоне дорогого автомобиля, рядом — дорожная сумка модного бренда. В сумке — журнал, на обложке которого заголовки о нераскрытых убийствах Александра Литвиненко и Анны Политковской.

Ранее в ходе предвыборной кампании, Дональд Трамп призывал бойкотировать продукцию Apple. Компания отказалась разблокировать iPhone, принадлежавший Саиду Фаруку. В 2015 году в калифорнийском Сан-Бернардино он убил 14 человек и ранил более 20. Теракт произошел в здании центра для людей с ограниченным возможностями.

Читать дальше
Twitter
Одноклассники
Мой Мир

материал с kommersant.ru

1

      Add

      You can create thematic collections and keep, for instance, all recipes in one place so you will never lose them.

      No images found
      Previous Next 0 / 0
      500
      • Advertisement
      • Animals
      • Architecture
      • Art
      • Auto
      • Aviation
      • Books
      • Cartoons
      • Celebrities
      • Children
      • Culture
      • Design
      • Economics
      • Education
      • Entertainment
      • Fashion
      • Fitness
      • Food
      • Gadgets
      • Games
      • Health
      • History
      • Hobby
      • Humor
      • Interior
      • Moto
      • Movies
      • Music
      • Nature
      • News
      • Photo
      • Pictures
      • Politics
      • Psychology
      • Science
      • Society
      • Sport
      • Technology
      • Travel
      • Video
      • Weapons
      • Web
      • Work
        Submit
        Valid formats are JPG, PNG, GIF.
        Not more than 5 Мb, please.
        30
        surfingbird.ru/site/
        RSS format guidelines
        500
        • Advertisement
        • Animals
        • Architecture
        • Art
        • Auto
        • Aviation
        • Books
        • Cartoons
        • Celebrities
        • Children
        • Culture
        • Design
        • Economics
        • Education
        • Entertainment
        • Fashion
        • Fitness
        • Food
        • Gadgets
        • Games
        • Health
        • History
        • Hobby
        • Humor
        • Interior
        • Moto
        • Movies
        • Music
        • Nature
        • News
        • Photo
        • Pictures
        • Politics
        • Psychology
        • Science
        • Society
        • Sport
        • Technology
        • Travel
        • Video
        • Weapons
        • Web
        • Work

          Submit

          Thank you! Wait for moderation.

          Тебе это не нравится?

          You can block the domain, tag, user or channel, and we'll stop recommend it to you. You can always unblock them in your settings.

          • kommersantfm
          • домен kommersant.ru

          Get a link

          Спасибо, твоя жалоба принята.

          Log on to Surfingbird

          Recover
          Sign up

          or

          Welcome to Surfingbird.com!

          You'll find thousands of interesting pages, photos, and videos inside.
          Join!

          • Personal
            recommendations

          • Stash
            interesting and useful stuff

          • Anywhere,
            anytime

          Do we already know you? Login or restore the password.

          Close

          Add to collection

             

            Facebook

            Ваш профиль на рассмотрении, обновите страницу через несколько секунд

            Facebook

            К сожалению, вы не попадаете под условия акции