html текст
All interests
  • All interests
  • Design
  • Food
  • Gadgets
  • Humor
  • News
  • Photo
  • Travel
  • Video
Click to see the next recommended page
Like it
Don't like
Add to Favorites

MoPub как инструмент монетизации трафика приложений

Никита Лазарев, редактор в рекламной команде Tribuna Digital, поделился с нами тем, как компания использует MoPub для монетизации своих приложений

MoPub  — SSP от Twitter, которая в настоящий момент помогает нам монетизировать трафик в приложениях, как зарубежных, так и локальных. С платформой мы работаем уже на протяжении нескольких лет и хотим рассказать чем полезна, какие есть минусы и как мы её используем.

Для паблишеров любого звена с приложениями это один из наиболее оптимальных вариантов. Почему:

  • вполне неплохой деманд самого MoPub Marketplace;
  • можно запускать прямые кампании (возможность загрузки креативов) и таргетировать их по приложениям, плейсментам и гео;
  • есть возможность облегчённой медиации других сетей (Facebook, AdMob и другие — без добавления SDK, что облегчает приложение) либо через адаптер (кусок SDK рекламной сети);
  • есть возможность медиации через JS коды;
  • не самые непонятные гайды по работе с платформой и настройкам интеграции, плюс интерфейс не слишком сложный;
  • можно устанавливать нижний ценовой порог по географиям (формируя сегменты), также есть 12 уровней приоритезации, что позволяет более эффективно оптимизировать как прямые кампании, так и сам MoPub Marketplace.

Минусы:

  • (относительный) всё на английском языке;
  • далеко не самый оперативный support на свете;
  • далеко не самая высокая скорость загрузки собственных страниц и, тем более, расчёт репортинга в районе часа;
  • при желании любой замены/добавления единицы инвентаря в приложении, приложение придётся пересобирать с кодом новой единицы;
  • отдельное “удовольствие” — работа с видеорекламой (пролетающее сквозь ваши блокирующие настройки видео фулскрины, в том числе порой без возможности отключения звука и скипа);
  • так же есть значительные проблемы не только со скоростью догрузки некоторых страниц, но и с догрузкой данных вообще: дашборд на главной странице постоянно сбоит и при добавлении/изменении любого фильтра (приложение, период, формат креатива и т.д.) отображает другие данные, из-за чего постоянно приходится перезагружать страницу через адресную строку;
  • а в меню мониторинга открученных креативов чаще всего за выбранный вами период информации для отчёта нет, и приходится точечно (меняя даты) подбирать тот самый период в 2–3 дня, за который отчёт-таки покажется. Ощущение будто отмычкой в игре пытаешься открыть замок, да только она постоянно ломается.

Тем не менее, платформа предоставляет довольно широкий функционал для паблишеров по сравнению с более мелкими конкурентами, спрос хорошо представлен почти по всем географиям (по крайней мере в нашем случае), есть возможность заведения прямых кампаний, организации частных сделок в MoPub Marketplace, а также монетизации остаточного трафика приложений. Что касается репортинга, осознавая недостаточную эффективность инструментов своего интерфейса, MoPub предоставляет своим клиентам доступ в Metamarkets, где всё грузится намного быстрее, а информации и параметров больше. Перечень форматов так же оптимален — здесь как баннеры, фулскрины, так и нативная реклама и видео.

Вместе с тем, осознавая свои явные недостатки в виде отсутствия юзабельной аналитики, коллеги из MoPub подключили аналитическую платформу Metamarkets, доступ к которой предоставляют бесплатно. В ней можно смотреть информацию в подробном разрезе: от географий и формата креатива до модели девайса и отдельного эд юнита — всего 36 параметров.

Также в июне MoPub объявил, что вскоре получит доступ к данным о пользователях Twitter (работа с данными уже на стадии альфа-теста) для сегментирования аудиторий в целях повышения эффективности рекламных кампаний (и привлечение большего числа рекламодателей), а также для того, чтобы наиболее выгодно монетизировать эти данные. Здесь же из нового — через несколько недель выйдет новая версия SDK, которая будет содержать дополнительные аналитические решения, в том числе для оценки viewability плейсментов в приложениях паблишеров.

MoPub в общем целом хорошо себя зарекомендовал, и мы сделали его частью нашей программатик экосистемы, используя, по факту, как более-менее полноценный аналог Doubleclick for Publishers для приложений. За время использования платформы мы добились значительных результатов, как экстенсивных (просто за счёт задействования всего функционала), так и интенсивных (за счёт собственной оптимизации, экспериментов и “танцев с бубном”).

Мы постоянно продолжаем повышать эффективность нашей монетизации на данной платформе, находим новых клиентов, экспериментируем с форматами, настройками, таргетингами, оптимизируем трафик, удерживая эффективный баланс между прямыми продажами и остаточной монетизацией, и гонимся за ускользающей “silver bullet in demand”.

Для тех, кто слышит о MoPub впервые и заинтересоваля — у платформы есть свой Education Center.

AppTractor
Читать дальше
Twitter
Одноклассники
Мой Мир

материал с apptractor.ru

1

      Add

      You can create thematic collections and keep, for instance, all recipes in one place so you will never lose them.

      No images found
      Previous Next 0 / 0
      500
      • Advertisement
      • Animals
      • Architecture
      • Art
      • Auto
      • Aviation
      • Books
      • Cartoons
      • Celebrities
      • Children
      • Culture
      • Design
      • Economics
      • Education
      • Entertainment
      • Fashion
      • Fitness
      • Food
      • Gadgets
      • Games
      • Health
      • History
      • Hobby
      • Humor
      • Interior
      • Moto
      • Movies
      • Music
      • Nature
      • News
      • Photo
      • Pictures
      • Politics
      • Psychology
      • Science
      • Society
      • Sport
      • Technology
      • Travel
      • Video
      • Weapons
      • Web
      • Work
        Submit
        Valid formats are JPG, PNG, GIF.
        Not more than 5 Мb, please.
        30
        surfingbird.ru/site/
        RSS format guidelines
        500
        • Advertisement
        • Animals
        • Architecture
        • Art
        • Auto
        • Aviation
        • Books
        • Cartoons
        • Celebrities
        • Children
        • Culture
        • Design
        • Economics
        • Education
        • Entertainment
        • Fashion
        • Fitness
        • Food
        • Gadgets
        • Games
        • Health
        • History
        • Hobby
        • Humor
        • Interior
        • Moto
        • Movies
        • Music
        • Nature
        • News
        • Photo
        • Pictures
        • Politics
        • Psychology
        • Science
        • Society
        • Sport
        • Technology
        • Travel
        • Video
        • Weapons
        • Web
        • Work

          Submit

          Thank you! Wait for moderation.

          Тебе это не нравится?

          You can block the domain, tag, user or channel, and we'll stop recommend it to you. You can always unblock them in your settings.

          • apptractor.ru
          • приложения
          • домен apptractor.ru

          Get a link

          Спасибо, твоя жалоба принята.

          Log on to Surfingbird

          Recover
          Sign up

          or

          Welcome to Surfingbird.com!

          You'll find thousands of interesting pages, photos, and videos inside.
          Join!

          • Personal
            recommendations

          • Stash
            interesting and useful stuff

          • Anywhere,
            anytime

          Do we already know you? Login or restore the password.

          Close

          Add to collection

             

            Facebook

            Ваш профиль на рассмотрении, обновите страницу через несколько секунд

            Facebook

            К сожалению, вы не попадаете под условия акции