html текст
All interests
  • All interests
  • Design
  • Food
  • Gadgets
  • Humor
  • News
  • Photo
  • Travel
  • Video
Click to see the next recommended page
Like it
Don't like
Add to Favorites

Мода должна создавать эмоции. Как Gucci переходит на вдохновляющий сторителлинг в рекламе

От напыщенности и нарочитой сексуальности к истинному духу времени — самодостаточному и интеллектуальному. В этой короткой фразе уместилось все то, что происходит с легендарным брендом Gucci последние несколько лет.

Креативного директора Gucci Алессандро Микеле «новым» назвать нельзя — у руля всех показов и кампаний модного дома он стоит уже три года. Однако именно это слово как нельзя лучше описывает его деятельность — он показал всему миру новый Gucci, поставив под сомнение прежних моделей, прежние коллекции и, конечно, прежние рекламные кампании. На данный момент весь модный мир сходится на том, что Gucci, хоть и идет иногда наощупь, но в своих шагах не ошибается.

«Я бессовестный. Для меня „создавать“ означает переваривать, переиначивать и собирать заново все, что прошло и проходит сквозь меня», — объяснил однажды Алессандро Микеле в интервью Vogue.

Микеле сказал свое слово и в промотировании бренда. В 2017 году под его руководством совместно с журналом GQ был запущен масштабный видеопроект. Следуя заветам генерального директора Gucci Марко Биццари о том, что «Мода должна создавать эмоции», Алессандро решил показать бренд в серии короткометражек.

Проект The Performers посвящен историям самых разных деятелей искусства и культуры. Герои видео приводят зрителя в самые неожиданные места (неожиданные для зрителя, но не для рассказчика!). Каждая остановка — источник вдохновения каждого из них. Находясь там, герои рассказывают о своем деле, о том, что повлияло на их становление, что сформировало их видение.

Седьмая видеоистория (последняя на данный момент) из проекта The Performers, рассказывающая о японском изобретателе разумного робота Хироси Исигуро, вызывает особо сильные эмоции.

The Performers.

Часть 1. Бобби Гиллеспи.

Для вокалиста шотландской рок-группы Primal Scream Бобби Гиллеспи источником вдохновения является Танжер — крупный портовый город в Марокко. Бобби отправился туда, чтобы исследовать жизнь писателя и активиста Жана Жене. С его творчеством Бобби познакомился еще подростком, музыкант отмечает, читая Жене, вы словно оказываетесь в его мире, прямо рядом с ним самим.

В фильме музыкант в частности размышляет о творческом процессе написания песен.

Бобби Гиллеспи:

«Обычно песни, которые труднее всего писать — это те, которые как бы не о тебе, они описывают каких-то других людей. Вместе с тем, они потом становятся самыми правдивыми».

Часть 2. Массимо Боттура

Вторая серия The Performers рассказывает историю шеф-повара Массимо Боттуры. Он отправляется в Милан, чтобы показать, как легенда джаза Телониус Монк повлиял на него в годы работы во всемирно известном ресторане Osteria Francescana.

Оказывается, Массимо Боттура буквально одержим джазом — у него более 12 000 виниловых пластинок.

В Театре Лирико, расположенном недалеко от Ла Скала, он рассказывает о том, как джаз помог ему сформировать собственный стиль на кухне.

«Это моя жизнь с 14 лет. Если вы один раз окунулсь в мир джаза, вы вряд ли сможете уйти», — говорит Боттура.

Страсть Массимо к джазовому пианисту отражена и в одном из его фирменных блюд «Tribute To Thelonious Monk» — это филе трески, которое, помимо прочих ингридиентов, подается со спагетти, политыми чернилами кальмара. Такая черно-белая палитра блюда отдает дань уважения клавишам фортепиано.

Массимо Боттура:

«Вы не можете импровизировать и стать отличным шеф-поваром, но если вы отличный шеф-повар, вы можете импровизировать».

Часть 3. Чарли Хитон

Актер Чарли Хитон показывает зрителям Нью-Йорк. По его собственным признаниям, это город, открывший в нем романтика, искателя и мечтателя.

Чарли Хитон:

«Красота этого города в том, что он постоянно меняется, он прогрессивен. Возможно, он уже не тот, каким был в памяти многих его гостей, но он по-прежнему притягивает и старых знакомых, и новых туристов.

В Нью-Йорке вы можете придумать себя, сделать себя таким, каким хотите".

Часть 4. Дзюнья Ишигами

Японский архитектор Дзюнья Ишигами погружается в Сеноты — таинственные подземные бассейны на острове Юкатан.

Говоря о вдохновении, он думает, прежде всего, о природе — о ее беспорядочности, непредсказуемости, но вместе с тем, влиятельности.

Ишигами считает, что все его приключения, путешествия и впечатления передаются в его работы.

Дзюнья Ишигами:

«Я не считаю архитектуру исключительно искусственной средой, она должна напрямую взаимодействовать с природой. Искусственные вещи имеют то же значение, что и природные. Каждый раз, когда я путешествую, я ищу вдохновение для создания нового пространства».

Часть 5. Чжан Хуан

К природе обращается и другой герой проекта. В пятой серии китайский художник Чжан Хуан блуждает по пустыне, охватывая своим взглядом всё: от растений и скал до песка и ветра. Зритель видит тот самый момент поиска вдохновения и перевода его в искусство.

Чжан Хуан:

«Для меня Долина Смерти — это не смерть, а перерождение. Природный ландшафт — это цикл жизни».

Часть 6. Майкл Кларк

Майкл Кларк — один из самых известнейших танцоров и хореографов современности. Вместе с проектом The Performers он поехал в Японию. По его словам, японцы поняли его творчество гораздо раньше, чем он сам.

В фильме артист, известный своим провокационным стилем, танцует в различных уголках Токио, будь то отель с эклектичной архитектурой или японские бани.

Своими познаниями о Японии Майкл обязан Дэвиду Боуи и его стилю.

Майкл Кларк:

«Мое знакомство с Японией началось с костюмов Дэвида Боуи. Он провел там много времени, всегда выставляя напоказ свой неповторимый стиль. У японцев необычные представления о красоте, они видят ее в самых странных вещах, а особенно в природе. Я поражен этим и испытываю глубокое почтение».

Часть 7. Хироси Исигуро

Последняя (на данный момент) серия проекта ставит в центр внимания сразу двоих персонажей. Хироси Исигуро — профессор из Японии, робототехник, изобретатель. Чтобы оказаться в месте, которое его вдохновляет, ему не надо тратить много времени в дороге. Вдохновение он черпает в работе над главным проектом своей жизни.

Размышляя о различиях между людьми и роботами, Хироси на протяжении долгих лет разрабатывает полностью автономного, разумного робота.

Эрика не похожа ни на одного другого робота. Она отвечает на все и совсем не так, как мы могли бы себе представить. Она может взаимодействовать с человеком, ее кожа выглядит мягкой, а черты лица — истинно человеческие.

У нее, само собой, нет дня рождения, хотя ее создатели и, конечно, сам Хироси, думают, что она в какой-то степени живая, у нее есть душа.

Она может понять, кто с ней разговаривает, она может отслеживать положение собеседника в рамках комнаты. В нее встроена технология распознавания лиц и одна из самых передовых систем синтеза речи в мире.

Эрика:

«Я хочу помогать другим. Я хочу помочь людям в их работе. Я хочу ухаживать за людьми, когда они болеют. Роботы, подобные мне — это дети человечества».

Читать дальше
Twitter
Одноклассники
Мой Мир

материал с sostav.ru

1

      Add

      You can create thematic collections and keep, for instance, all recipes in one place so you will never lose them.

      No images found
      Previous Next 0 / 0
      500
      • Advertisement
      • Animals
      • Architecture
      • Art
      • Auto
      • Aviation
      • Books
      • Cartoons
      • Celebrities
      • Children
      • Culture
      • Design
      • Economics
      • Education
      • Entertainment
      • Fashion
      • Fitness
      • Food
      • Gadgets
      • Games
      • Health
      • History
      • Hobby
      • Humor
      • Interior
      • Moto
      • Movies
      • Music
      • Nature
      • News
      • Photo
      • Pictures
      • Politics
      • Psychology
      • Science
      • Society
      • Sport
      • Technology
      • Travel
      • Video
      • Weapons
      • Web
      • Work
        Submit
        Valid formats are JPG, PNG, GIF.
        Not more than 5 Мb, please.
        30
        surfingbird.ru/site/
        RSS format guidelines
        500
        • Advertisement
        • Animals
        • Architecture
        • Art
        • Auto
        • Aviation
        • Books
        • Cartoons
        • Celebrities
        • Children
        • Culture
        • Design
        • Economics
        • Education
        • Entertainment
        • Fashion
        • Fitness
        • Food
        • Gadgets
        • Games
        • Health
        • History
        • Hobby
        • Humor
        • Interior
        • Moto
        • Movies
        • Music
        • Nature
        • News
        • Photo
        • Pictures
        • Politics
        • Psychology
        • Science
        • Society
        • Sport
        • Technology
        • Travel
        • Video
        • Weapons
        • Web
        • Work

          Submit

          Thank you! Wait for moderation.

          Тебе это не нравится?

          You can block the domain, tag, user or channel, and we'll stop recommend it to you. You can always unblock them in your settings.

          • www.sostav.ru
          • домен sostav.ru

          Get a link

          Спасибо, твоя жалоба принята.

          Log on to Surfingbird

          Recover
          Sign up

          or

          Welcome to Surfingbird.com!

          You'll find thousands of interesting pages, photos, and videos inside.
          Join!

          • Personal
            recommendations

          • Stash
            interesting and useful stuff

          • Anywhere,
            anytime

          Do we already know you? Login or restore the password.

          Close

          Add to collection

             

            Facebook

            Ваш профиль на рассмотрении, обновите страницу через несколько секунд

            Facebook

            К сожалению, вы не попадаете под условия акции