html текст
All interests
  • All interests
  • Design
  • Food
  • Gadgets
  • Humor
  • News
  • Photo
  • Travel
  • Video
Click to see the next recommended page
Like it
Don't like
Add to Favorites

Многомиллиардный иск о форме шоколадки: чем закончилась громкая история вокруг KitKat

Судебное дело о форме шоколада KitKat заставляет задуматься о том, насколько форма продукта определяет его бренд.

В июле 2018 года завершилась судебная тяжба между компанией Nestle и норвежским производителем шоколада Freia (ныне принадлежит Cadbury), длившаяся более десяти лет. Nestle обвинила Cadbury в том, что она незаконно использует форму шоколадки KitKat в своем продукте Kvikk Lunsj. Форма из четырех вытянутых плиток была зарегистрирована в качестве торговой марки в Европе, однако после судебного разбирательства утратила свой статус — теперь он легален только в тех странах Евросоюза, где компания смогла получить одобрение на регистрацию товарного знака.

pic
Фото: vg.no

Это уже не первое судебное дело, связанное с формой шоколада. Ранее компания Lindt не смогла зарегистрировать в качестве товарного знака шоколадных зайцев в фольге — производитель получил отказ из-за того, что форма продукта была недостаточно узнаваемой. А компании Poundland по решению суда пришлось поменять форму своего шоколада Twin Peaks из-за того, что она выглядела как копия Toblerone.

Судебные разбирательства насчет формы продукта проводились даже из-за черных лондонских такси и кубиков Лего — в обоих случаях форму не удалось зарегистрировать в качестве торгового знака.

Чтобы вы не ошиблись при выборе, Rusbase рекомендует своим читателям надежных юристов и адвокатов.

pic
Фото: Evan-Amos/Wiki Commons

Форма продукта — сложная тема в законе о торговых марках. Со словами все проще. Выдуманное слово, которое обозначает только название бренда, обладает узнаваемостью, а значит его легче зарегистрировать как торговый знак. Узнаваемость формы же становится понятной только благодаря коммерческому использованию и ассоциациям клиента с брендом. Так что, чтобы решить судьбу шоколада KitKat, суду пришлось разбираться, насколько узнаваемы его плитки.

Обычно в этом помогает давность существования бренда, но в случае с KitKat обе компании использовали такую форму шоколада уже очень давно — KitKat с 1935 года, а Kvikk Lunsj с 1937 (хотя Nestle подала заявку на регистрацию торгового знака в Европе только в 2002 году).

Форма продукта может помочь с узнаваемостью продукта, но проблема KitKat была в том, что обычно покупатель не видит какой формы шоколад, пока не вскроет упаковку. Среднестатистический потребитель должен узнавать бренд по четкому и заметному товарному знаку, а значит, форма шоколада не попадает под это описание.

pic
Фото: Evan-Amos/Wiki Commons

В 2015 году британский суд рассмотрел заявление Cadbury о том, что форма KitKat не может считаться элементом бренда, поскольку в первую очередь носит функциональный характер. Шоколад KitKat поделен на четыре плитки, только чтобы покупателю было проще его разламывать. Раз на первом месте у такой формы функциональность, значит, ее нельзя считать торговой маркой.

В итоге Европейский суд решил, что форма шоколада не обладает достаточной узнаваемостью. Компании могут попробовать зарегистрировать форму в качестве домашнего торгового знака в местном бюро интеллектуальной собственности, но как доказать ее узнаваемость, чтобы действие знака распространялось на всю Европу? Согласно Директиве 2015/2435, в таком случае производителю нужно доказать, что его торговая марка узнаваема на территории Европейского союза.

В 2002 году Ведомство по интеллектуальной собственности Европейского союза выдало форме шоколада KitKat статус торговой марки на основании ее узнаваемости в 10 из 15 европейских стран. Но последнее решение Европейского суда постановило, что если торговый знак неузнаваем хотя бы в одной из стран Евросоюза, то считается, что он не доказал свой статус узнаваемости.

Это решение несомненно повлияет на дальнейшее рассмотрение заявок на регистрацию торговой марки в Ведомстве по интеллектуальной собственности Европейского союза. А любителям шоколада стоит порадоваться — на рынке может появиться больше сладостей узнаваемой формы, ведь теперь конкуренты Nestle попробуют выйти на рынок, не опасаясь исков об использовании торгового знака.

Источник.

Читать дальше
Twitter
Одноклассники
Мой Мир

материал с rb.ru

1

      Add

      You can create thematic collections and keep, for instance, all recipes in one place so you will never lose them.

      No images found
      Previous Next 0 / 0
      500
      • Advertisement
      • Animals
      • Architecture
      • Art
      • Auto
      • Aviation
      • Books
      • Cartoons
      • Celebrities
      • Children
      • Culture
      • Design
      • Economics
      • Education
      • Entertainment
      • Fashion
      • Fitness
      • Food
      • Gadgets
      • Games
      • Health
      • History
      • Hobby
      • Humor
      • Interior
      • Moto
      • Movies
      • Music
      • Nature
      • News
      • Photo
      • Pictures
      • Politics
      • Psychology
      • Science
      • Society
      • Sport
      • Technology
      • Travel
      • Video
      • Weapons
      • Web
      • Work
        Submit
        Valid formats are JPG, PNG, GIF.
        Not more than 5 Мb, please.
        30
        surfingbird.ru/site/
        RSS format guidelines
        500
        • Advertisement
        • Animals
        • Architecture
        • Art
        • Auto
        • Aviation
        • Books
        • Cartoons
        • Celebrities
        • Children
        • Culture
        • Design
        • Economics
        • Education
        • Entertainment
        • Fashion
        • Fitness
        • Food
        • Gadgets
        • Games
        • Health
        • History
        • Hobby
        • Humor
        • Interior
        • Moto
        • Movies
        • Music
        • Nature
        • News
        • Photo
        • Pictures
        • Politics
        • Psychology
        • Science
        • Society
        • Sport
        • Technology
        • Travel
        • Video
        • Weapons
        • Web
        • Work

          Submit

          Thank you! Wait for moderation.

          Тебе это не нравится?

          You can block the domain, tag, user or channel, and we'll stop recommend it to you. You can always unblock them in your settings.

          • rusbase
          • домен rb.ru

          Get a link

          Спасибо, твоя жалоба принята.

          Log on to Surfingbird

          Recover
          Sign up

          or

          Welcome to Surfingbird.com!

          You'll find thousands of interesting pages, photos, and videos inside.
          Join!

          • Personal
            recommendations

          • Stash
            interesting and useful stuff

          • Anywhere,
            anytime

          Do we already know you? Login or restore the password.

          Close

          Add to collection

             

            Facebook

            Ваш профиль на рассмотрении, обновите страницу через несколько секунд

            Facebook

            К сожалению, вы не попадаете под условия акции