html текст
All interests
  • All interests
  • Design
  • Food
  • Gadgets
  • Humor
  • News
  • Photo
  • Travel
  • Video
Click to see the next recommended page
Like it
Don't like
Add to Favorites

Мнение: Xiaomi больше похожа на Facebook, чем на Apple

Журналист Bloomberg Тим Кулпан изучил финансовые обещания Xiaomi. Компания намерена выйти на IPO и добиться оценки в $100 млрд, поэтому ее CEO Лэй Цзюнь рассказал в открытом письме о новой, революционной бизнес-модели. Оказалось, упор делается на сервисы — однако при более детальном изучении термин «service» оказался сокращением от «serving ads» или показа рекламы. Редакция AIN.UA приводит сокращенный перевод материала.

facebook
twitter
вконтакте
pocket
linkedin
fb messenger

Xiaomi преуспела в умножении выручки от сервисов. За последние годы продажи в этой категории увеличились втрое. Причем, наблюдается диспропорция. Смартфоны в прошлом году принесли 70% выручки и 46% чистой прибыли. Сервисы, в свою очередь, дали компании всего 8,6% выручки, но целых 39% чистой прибыли.

В категории сервисов 57% прибыли приносит онлайн-реклама (еще один важный компонент — онлайн-игры). Кулпан цитирует выдержку из 597 страничного письма:

Мы используем наши проприетарные технологии и возможности для анализа больших данных, чтобы предлагать впечатляющие и инновационные сервисы для наших бизнес-партнеров и пользователей.

Журналист отмечает — из этих строк понятно, что Xiaomi похожа скорее не на Apple, а мимикрирует под Facebook.


Он детализирует эту схему работы: компания продает смартфоны с надстройкой MIUI почти по себестоимости. Через нее Xiaomi отслеживает ваши действия и предпочтения. На основе этого она предлагает вам приложения — в том числе, разработанные самой Xiaomi. После их установки, у фирмы в распоряжении готовая платформа для показа рекламы.

Еще один способ заработка — продвижение сторонних приложений. Иногда компания также получает часть от выручки, если пользователь обновился с бесплатной на платную версию программы или оформил подписку.

Кулпан говорит — для технологической компании это действительно инновационный подход. Однако следом критикует Xiaomi за неаккуратное изложение информации. Компания указывает, что в отличие от конкурентов, не имеет расходов на привлечение пользователей — они сами платят (за смартфоны), чтобы присоединиться к рекламной сети.

Кулпан уверен, что это заблуждение. Дистрибуция смартфонов и сопутствующие расходы превышают выручку с 2015 года. Если каждая продажа устройства равна приобретению пользователя, эти траты нельзя игнорировать. Причем по расчетам автора, они лишь выросли — в 2015 году компания тратила 28,7 (около $4,5) юаней на одно проданное устройство, а в 2017 году уже 57,2 юаня (около $9).

Xiaomi нужно уравновесить расходную часть — и тогда она сможет действительно зарабатывать на сервисах. В декабре у вендора было 171 млн активных пользователей оболочки MIUI по миру. Каждый из них принес, в среднем, 57,9 юань (около $9) выручки — этот показатель идет вровень с маркетинговыми расходами.


Риски этой модели очевидны. Для дальнейшего заработка, Xiaomi нужно выполнение сразу нескольких условий. Покупатели должны и дальше покупать их устройства, использовать MIUI, устанавливать фирменные приложения, разрешать трекинг своей активности. Заказчиков рекламы тем временем нужно убеждать, что владельцы бюджетников — достойная аудитория для таргетинга. Учитывая падение продаж в 2016 году, Кулпан делает предупреждение — может оказаться, что фаны Mi не так уж и лояльны.

Заметили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl+Enter, чтобы сообщить нам.

facebook
twitter
вконтакте
pocket
linkedin
fb messenger
Подпишись на нашу рассылку!

Также подобрали для вас

загрузить еще

Добавить комментарий

Такой e-mail уже зарегистрирован. Воспользуйтесь формой входа или введите другой.

Вы ввели некорректные логин или пароль

Читать дальше
Twitter
Одноклассники
Мой Мир

материал с ain.ua

1

      Add

      You can create thematic collections and keep, for instance, all recipes in one place so you will never lose them.

      No images found
      Previous Next 0 / 0
      500
      • Advertisement
      • Animals
      • Architecture
      • Art
      • Auto
      • Aviation
      • Books
      • Cartoons
      • Celebrities
      • Children
      • Culture
      • Design
      • Economics
      • Education
      • Entertainment
      • Fashion
      • Fitness
      • Food
      • Gadgets
      • Games
      • Health
      • History
      • Hobby
      • Humor
      • Interior
      • Moto
      • Movies
      • Music
      • Nature
      • News
      • Photo
      • Pictures
      • Politics
      • Psychology
      • Science
      • Society
      • Sport
      • Technology
      • Travel
      • Video
      • Weapons
      • Web
      • Work
        Submit
        Valid formats are JPG, PNG, GIF.
        Not more than 5 Мb, please.
        30
        surfingbird.ru/site/
        RSS format guidelines
        500
        • Advertisement
        • Animals
        • Architecture
        • Art
        • Auto
        • Aviation
        • Books
        • Cartoons
        • Celebrities
        • Children
        • Culture
        • Design
        • Economics
        • Education
        • Entertainment
        • Fashion
        • Fitness
        • Food
        • Gadgets
        • Games
        • Health
        • History
        • Hobby
        • Humor
        • Interior
        • Moto
        • Movies
        • Music
        • Nature
        • News
        • Photo
        • Pictures
        • Politics
        • Psychology
        • Science
        • Society
        • Sport
        • Technology
        • Travel
        • Video
        • Weapons
        • Web
        • Work

          Submit

          Thank you! Wait for moderation.

          Тебе это не нравится?

          You can block the domain, tag, user or channel, and we'll stop recommend it to you. You can always unblock them in your settings.

          • AIN.UA
          • вконтакте
          • домен ain.ua

          Get a link

          Спасибо, твоя жалоба принята.

          Log on to Surfingbird

          Recover
          Sign up

          or

          Welcome to Surfingbird.com!

          You'll find thousands of interesting pages, photos, and videos inside.
          Join!

          • Personal
            recommendations

          • Stash
            interesting and useful stuff

          • Anywhere,
            anytime

          Do we already know you? Login or restore the password.

          Close

          Add to collection

             

            Facebook

            Ваш профиль на рассмотрении, обновите страницу через несколько секунд

            Facebook

            К сожалению, вы не попадаете под условия акции