html текст
All interests
  • All interests
  • Design
  • Food
  • Gadgets
  • Humor
  • News
  • Photo
  • Travel
  • Video
Click to see the next recommended page
Like it
Don't like
Add to Favorites

McKinsey: ситуация с откатами в рекламе не изменилась

Три года назад бывший глава Mediacom Джо Мэндел произнес обличительную речь на форуме ANA и заявил, что откаты стали обычной практикой на американском рекламном рынке. «Серые» схемы позволяли агентствам утаивать доходы от клиентов и зарабатывать на этом миллионы долларов. Ассоциация национальных рекламодателей (ANA) и K2 Intelligence провели громкое расследование, но сейчас можно сказать: «крестовый поход» против коррупции завершился ничем. К такому выводу пришли аналитики McKinsey & Co., сообщает AdAge.

Итоги многолетней борьбы участники рынка обсуждали на недавней конференции ANA. Компания McKinsey озвучила следующие цифры: за последние три года рекламодатели пересмотрели 500 медиааккаунтов, массово переписали контракты и запустили аудит в агентствах-партнерах. Однако «скидки» и другие непрозрачные формы вознаграждений по-прежнему распространены.

Расследованием McKinsey руководила Сара Армстронг, бывший топ-менеджер Coca-Cola Co. Она имела дело со «скидками» на протяжении последних пятнадцати лет, пока не сменила место работы. По словам Армстронг, объявить питч или пересмотреть контракт совсем недостаточно, это только начало долгого пути.

По оценкам экспертов, агентства возвращают в виде скидок до 5% расходов клиента на ТВ и радио, до 15% затрат на наружную рекламу, от 20% до 35% — если речь идет о digital бюджете.

Один из руководителей, участвовавших в расследовании K2 Intelligence, признался McKinsey: отчет произвел эффект взорвавшейся бомбы, но со временем всё вернулось на свои места. Другой информант, ранее работавший в медиаагентстве, сказал, что их прибыльность по большей части зависела от «вне-клиентских» выплат, и без откатов бизнеса бы просто не было.

Напомним, различные схемы обмана клиентов связаны с баингом — закупкой рекламного инвентаря. Источники утверждали, что агентства требовали предоставления скидки, но заказчик о ней обычно не догадывался. Чаще всего агентство перепродавало инвентарь с наценкой, но могло договориться о выплате наличными средства или предоставлении бесплатного инвентаря. Иногда деньги выводились под видом оплаты услуг, чаще всего исследовательских и консалтинговых. В этом случае услуги либо оказывались исключительно на бумаге, либо по завышенным ценам. Больше всего расследование K2 Intelligence встревожило рекламодателей, которые начали массово пересматривать отношения с рекламными партнерами.

Читать дальше
Twitter
Одноклассники
Мой Мир

материал с sostav.ru

1

      Add

      You can create thematic collections and keep, for instance, all recipes in one place so you will never lose them.

      No images found
      Previous Next 0 / 0
      500
      • Advertisement
      • Animals
      • Architecture
      • Art
      • Auto
      • Aviation
      • Books
      • Cartoons
      • Celebrities
      • Children
      • Culture
      • Design
      • Economics
      • Education
      • Entertainment
      • Fashion
      • Fitness
      • Food
      • Gadgets
      • Games
      • Health
      • History
      • Hobby
      • Humor
      • Interior
      • Moto
      • Movies
      • Music
      • Nature
      • News
      • Photo
      • Pictures
      • Politics
      • Psychology
      • Science
      • Society
      • Sport
      • Technology
      • Travel
      • Video
      • Weapons
      • Web
      • Work
        Submit
        Valid formats are JPG, PNG, GIF.
        Not more than 5 Мb, please.
        30
        surfingbird.ru/site/
        RSS format guidelines
        500
        • Advertisement
        • Animals
        • Architecture
        • Art
        • Auto
        • Aviation
        • Books
        • Cartoons
        • Celebrities
        • Children
        • Culture
        • Design
        • Economics
        • Education
        • Entertainment
        • Fashion
        • Fitness
        • Food
        • Gadgets
        • Games
        • Health
        • History
        • Hobby
        • Humor
        • Interior
        • Moto
        • Movies
        • Music
        • Nature
        • News
        • Photo
        • Pictures
        • Politics
        • Psychology
        • Science
        • Society
        • Sport
        • Technology
        • Travel
        • Video
        • Weapons
        • Web
        • Work

          Submit

          Thank you! Wait for moderation.

          Тебе это не нравится?

          You can block the domain, tag, user or channel, and we'll stop recommend it to you. You can always unblock them in your settings.

          • www.sostav.ru
          • домен sostav.ru

          Get a link

          Спасибо, твоя жалоба принята.

          Log on to Surfingbird

          Recover
          Sign up

          or

          Welcome to Surfingbird.com!

          You'll find thousands of interesting pages, photos, and videos inside.
          Join!

          • Personal
            recommendations

          • Stash
            interesting and useful stuff

          • Anywhere,
            anytime

          Do we already know you? Login or restore the password.

          Close

          Add to collection

             

            Facebook

            Ваш профиль на рассмотрении, обновите страницу через несколько секунд

            Facebook

            К сожалению, вы не попадаете под условия акции