html текст
All interests
  • All interests
  • Design
  • Food
  • Gadgets
  • Humor
  • News
  • Photo
  • Travel
  • Video
Click to see the next recommended page
Like it
Don't like
Add to Favorites

Маркетинг на грани фола // Какими уловками пользовался бизнес во время Чемпионата мира

Фото: Михаил Шапаев/РФС / Коммерсантъ

Какими уловками пользовался бизнес во время Чемпионата мира

Сборная Бельгии поборется не только за третье место, но и за телевизоры для своих фанатов. Местная торговая сеть пообещала вернуть деньги за купленную технику, если национальная команда забьет больше 15 голов на Чемпионате мира. Футболисты уже приняли вызов. О других нестандартных акциях и тех, кто заставил о себе говорить — в материале Ивана Корякина и Анастасии Садовской.

Сеть электроники Krefel еще за два месяца до начала Чемпионата предложила купить у них телевизоры с необычным условием: «Бельгийцы забьют в России больше 15 голов — мы вернем вам деньги». Не то чтобы это казалось шуткой, но такой результат — серьезное достижение. Например, на предыдущем Чемпионате немцы забили 18 голов, но семь из них — в матче против сборной Бразилии. Во всяком случае, ритейлеру уже не так смешно: каких-то два мяча, и придется возвращать деньги за проданную технику. Магазину Krefel поможет в этом английский страховщик, с которым он заключил контракт. Ирония в том, что именно в ворота сборной Англии бельгийцы постараются забить голы в матче за третье место.

Занятно еще то, что Krefel не может похвастаться положительными отзывами. «Они не выполняют условия гарантии, — пишут в комментариях, — мне должны были поменять сломанный миксер, а предложили заказать запчасти за мой счет». Акция с телевизорами как раз должна сработать на возвращение лояльности аудитории, уверен креативный директор пиар-агентства ProAct Media Глеб Котов: «Коммуникация, конечно, должна строиться на каких-то понятных вещах. Деньги, как это ни прискорбно — очень понятная всем штука, и на ней можно хорошо сыграть. Как минимум, я думаю, эта история запомнится и отложится в головах у людей, в том числе у потенциальных клиентов. Да, это на грани фола, может быть, даже какая-то нелепость. Я бы сказал, что это неплохая история».

В комментариях на Facebook на странице ритейлера покупатели предполагают, что он будет расплачиваться не деньгами, а скидочными купонами. Букмекеры перед началом Чемпионата уверяли, что шансы Бельгии забить больше 15 голов равны 1%. «Коммерсантъ FM» обратился к российскому топ-менеджеру — главе объединенной компании «Связного» и «Евросети» Александру Малису. По его словам, к таким акциям тщательно готовятся: «Ритейлер как будто обратился в букмекерскую контору, доплатил из маркетингового бюджета сумму страховки и получил по всей стране большую бесплатную рекламу. Хорошая акция. Думаю, что была заранее оговорена сумма того, какое количество телевизоров попадает под эту схему — и ни одного лишнего не продали».

Российские маркетологи не отстают от зарубежных коллег. Бары предлагали бесплатное пиво в честь победы команды, московские застройщики добавляли по 5% скидки за каждый гол сборной, а караоке-клубы Перми в таком случае вычитали 500 руб. из чека. Это риск: использовать футбольную тематику без контракта с FIFA запрещено. За слоган «Летим на футбол» поплатились «Уральские авиалинии» — компанией заинтересовалась Федеральная антимонопольная служба.

Но где больше всего футбольной символики, так это на полках супермаркетов. Так появилась целая линейка водки «Пять озер» — Football edition. В «Алкогольной сибирской группе» «Коммерсанту» пояснили, что это не для увеличения продаж, а ради «построения эмоционально заряженной коммуникации». Руководитель рекламного агентства Strong Дмитрий Сендеров объяснил, как это работает: «Это привлекает внимание, это работает, потому что люди хотят ассоциировать свои покупки и те бренды, которыми они пользуются, с чем-то большим и великим. Соответственно, мы хотим понимать, что не просто покупаем определенный товар, а становимся причастны к большим победам».

Неудачными примерами можно назвать привлечение звезд — Роналду, Месси — потому что те не оправдали ожидания на Чемпионате. А вот бельгийцы — напротив. Что до местного ритейлера, то он не раскрывает, сколько телевизоров продал и какими деньгами теперь рискует. Но неважно, сколько он потеряет, если бельгийцы забьют те самые два гола. Если о нем начали говорить даже в России, значит, все получилось.

Читать дальше
Twitter
Одноклассники
Мой Мир

материал с kommersant.ru

1

      Add

      You can create thematic collections and keep, for instance, all recipes in one place so you will never lose them.

      No images found
      Previous Next 0 / 0
      500
      • Advertisement
      • Animals
      • Architecture
      • Art
      • Auto
      • Aviation
      • Books
      • Cartoons
      • Celebrities
      • Children
      • Culture
      • Design
      • Economics
      • Education
      • Entertainment
      • Fashion
      • Fitness
      • Food
      • Gadgets
      • Games
      • Health
      • History
      • Hobby
      • Humor
      • Interior
      • Moto
      • Movies
      • Music
      • Nature
      • News
      • Photo
      • Pictures
      • Politics
      • Psychology
      • Science
      • Society
      • Sport
      • Technology
      • Travel
      • Video
      • Weapons
      • Web
      • Work
        Submit
        Valid formats are JPG, PNG, GIF.
        Not more than 5 Мb, please.
        30
        surfingbird.ru/site/
        RSS format guidelines
        500
        • Advertisement
        • Animals
        • Architecture
        • Art
        • Auto
        • Aviation
        • Books
        • Cartoons
        • Celebrities
        • Children
        • Culture
        • Design
        • Economics
        • Education
        • Entertainment
        • Fashion
        • Fitness
        • Food
        • Gadgets
        • Games
        • Health
        • History
        • Hobby
        • Humor
        • Interior
        • Moto
        • Movies
        • Music
        • Nature
        • News
        • Photo
        • Pictures
        • Politics
        • Psychology
        • Science
        • Society
        • Sport
        • Technology
        • Travel
        • Video
        • Weapons
        • Web
        • Work

          Submit

          Thank you! Wait for moderation.

          Тебе это не нравится?

          You can block the domain, tag, user or channel, and we'll stop recommend it to you. You can always unblock them in your settings.

          • kommersantfm
          • футбол
          • fifa
          • чемпионат
          • бизнес
          • акции
          • бельгия
          • маркетинг
          • бразилия
          • месси
          • домен kommersant.ru

          Get a link

          Спасибо, твоя жалоба принята.

          Log on to Surfingbird

          Recover
          Sign up

          or

          Welcome to Surfingbird.com!

          You'll find thousands of interesting pages, photos, and videos inside.
          Join!

          • Personal
            recommendations

          • Stash
            interesting and useful stuff

          • Anywhere,
            anytime

          Do we already know you? Login or restore the password.

          Close

          Add to collection

             

            Facebook

            Ваш профиль на рассмотрении, обновите страницу через несколько секунд

            Facebook

            К сожалению, вы не попадаете под условия акции