html текст
All interests
  • All interests
  • Design
  • Food
  • Gadgets
  • Humor
  • News
  • Photo
  • Travel
  • Video
Click to see the next recommended page
Like it
Don't like
Add to Favorites

«МаксимаТелеком» представила устройство, которое собирает данные о людях вокруг

Компания «МаксимаТелеком», крупнейший в России оператор публичных сетей Wi-Fi (например, в метро Москвы и Санкт-Петербурга) официально представила устройство MT_Box, которое собирает данные о людях вблизи какой-либо локации или внутри объекта. На основании накопленной абонентской базы «МаксимаТелеком» (это 28,5 млн устройств) их можно использовать для гиперлокального таргетинга рекламы, сообщила New Business Director «МаксимаТелеком» Татьяна Ковалевская.

«МаксимаТелеком» полтора года тестировала MT_Box. Это устройство, похожее на Wi-Fi роутер, можно установить в любой офлайновой точке продаж — магазине, кофейне и т. д. Оно собирает MAC-адреса, находящихся вблизи людей, у которых на мобильном устройстве включен Wi-Fi (при этом подключаться к нему не требуется).

Система автоматически сопоставляет собранную информацию с профилями 28,5 млн пользователей, зарегистрированных в Wi-Fi сетях «МаксимаТелеком». При нахождении совпадений доступна информация для дальнейшей коммуникации.

«Устройство позволяет собирать и распознавать не только постоянных посетителей, но и аудиторию, которая находится рядом с вашей локацией с определенной частотой. По каждому пользователю, которого засекает этот сенсор, мы полностью видим профиль: на какой станции метро он живет и работает, какой у него маршрут передвижения по нашей сети, какой спектр интересов, в какую соцдем группу он попадает. В дальнейшем это можно эффективно использовать для привлечения новой аудитории в точку продаж», — рассказала New Business Director «МаксимаТелеком» Татьяна Ковалевская.

На основе собранных данных «МаксимаТелеком» предлагает показывать рекламу в своих Wi-Fi сетях и на площадках Mail.Ru Group, через рекламную платформу myTarget, в Facebook и Instagram.

Кроме того, «МаксимаТелеком» анонсировала переносное устройство MT_Box, которое, как сказала Татьяна Ковалевская, можно взять с собой на профильную конференцию или сходить к конкуренту, чтобы получить данные о его аудитории и впоследствии таргетировать на нее рекламу.

Как это изменит маркетинг локального офлайн-бизнеса

Евгений Паршин, директор по стратегии Artics Internet Solutions :

Эта история, безусловно, интересна локальному бизнесу. При помощи инструмента «МаксимаТелеком» рекламодатели могут взаимодействовать с потенциальными и текущими клиентами, отправлять им различные предложения и тем самым стимулировать потребителей, находящийся рядом, совершать покупки, а также развивать долгосрочную лояльность.

На данный момент ключевыми каналами персонализированной коммуникации с собственной аудиторией являются email и SMS. Однако пользователи неохотно оставляют свои контактные данные, их нужно стимулировать ими поделиться, поэтому эти данные гораздо сложнее собрать в отличие от заявленного способа. Таким образом, аудитория для коммуникации значительно расширяется.

И, скорее всего, предложенные устройства позволят осуществлять измерение эффективности онлайн-коммуникации в части ее влияния на офлайн-покупки. Ряд компаний уже предлагают подобные решения, и интерес к ним со стороны ритейла и офлайн-бизнеса, заинтересованного в эффективном digital-маркетинге, только растет.

Андрей Кудряшов, руководитель отдела таргетированной и мобильной рекламы агентства performance-маркетинга Adventum :

Продукт интересен и, скорее всего, он будет пользоваться популярностью у рекламодателей. Дополнительная дата — это всегда отличная возможность сделать портрет пользователя детальным, больше персонализировать рекламу. В конечном итоге, при точном таргетинге больше обращений станут целевыми, а значит, рекламодатель сэкономит деньги.

Но необходимо дождаться выкатки первых результатов тестирования и делать соответствующие выводы. Например, мимо магазина одежды на Тверской ежедневно проходит тысячи людей. Большинство из них воспользуются метро. Каким образом система сможет исключить лишнюю нецелевую аудиторию — вопрос пока остается открытым.

Почему «МаксимаТелеком» переключается на работу с малым и средним бизнесом

Артем Пуликов, директор интернет-бизнеса «МаксимаТелеком»:

Работа с малым и средним бизнесом более маржинальна для «МаксимаТелеком». Дело в том, что MT_BOX позволяет создавать гипертаргетированные рекламные кампании с охватом 200−300 человек гарантированно релевантной аудитории. Поэтому клиент может себе позволить более высокую стоимость контакта при меньшем общем бюджете на кампанию. Крупные рекламодатели работают по схеме «Большой бюджет за большой охват», при этом стоимость контакта для них небольшая. Эта схема не подходит для сегмента СМБ.

Для МаксимаТелеком MT_BOX и MT_CITY — инструмент повышения ARPU. Это трехсторонний симбиоз: пользователь видит аффинитивную рекламу с реально интересными предложениями; клиент получает расходование рекламного бюджета без затрат на показы неподходящей аудитории; МаксимаТелеком получает более высокую стоимость показа рекламы.

Для наших клиентов работа с MT_BOX и self-service рекламной платформой MT_CITY — это, в первую очередь, конверсия в реальных посетителей. Что мы считаем отдельным достижением — у компаний СМБ появилась возможность размещения рекламы в сети Wi-Fi в метро. Мы таким образом разрушаем миф о том, что реклама в метро по плечу только титанам FMCG с огромными бюджетами. Предприниматель может без участия кого-либо загружать креативы и настраивать их.

Читать дальше
Twitter
Одноклассники
Мой Мир

материал с sostav.ru

1

      Add

      You can create thematic collections and keep, for instance, all recipes in one place so you will never lose them.

      No images found
      Previous Next 0 / 0
      500
      • Advertisement
      • Animals
      • Architecture
      • Art
      • Auto
      • Aviation
      • Books
      • Cartoons
      • Celebrities
      • Children
      • Culture
      • Design
      • Economics
      • Education
      • Entertainment
      • Fashion
      • Fitness
      • Food
      • Gadgets
      • Games
      • Health
      • History
      • Hobby
      • Humor
      • Interior
      • Moto
      • Movies
      • Music
      • Nature
      • News
      • Photo
      • Pictures
      • Politics
      • Psychology
      • Science
      • Society
      • Sport
      • Technology
      • Travel
      • Video
      • Weapons
      • Web
      • Work
        Submit
        Valid formats are JPG, PNG, GIF.
        Not more than 5 Мb, please.
        30
        surfingbird.ru/site/
        RSS format guidelines
        500
        • Advertisement
        • Animals
        • Architecture
        • Art
        • Auto
        • Aviation
        • Books
        • Cartoons
        • Celebrities
        • Children
        • Culture
        • Design
        • Economics
        • Education
        • Entertainment
        • Fashion
        • Fitness
        • Food
        • Gadgets
        • Games
        • Health
        • History
        • Hobby
        • Humor
        • Interior
        • Moto
        • Movies
        • Music
        • Nature
        • News
        • Photo
        • Pictures
        • Politics
        • Psychology
        • Science
        • Society
        • Sport
        • Technology
        • Travel
        • Video
        • Weapons
        • Web
        • Work

          Submit

          Thank you! Wait for moderation.

          Тебе это не нравится?

          You can block the domain, tag, user or channel, and we'll stop recommend it to you. You can always unblock them in your settings.

          • www.sostav.ru
          • домен sostav.ru

          Get a link

          Спасибо, твоя жалоба принята.

          Log on to Surfingbird

          Recover
          Sign up

          or

          Welcome to Surfingbird.com!

          You'll find thousands of interesting pages, photos, and videos inside.
          Join!

          • Personal
            recommendations

          • Stash
            interesting and useful stuff

          • Anywhere,
            anytime

          Do we already know you? Login or restore the password.

          Close

          Add to collection

             

            Facebook

            Ваш профиль на рассмотрении, обновите страницу через несколько секунд

            Facebook

            К сожалению, вы не попадаете под условия акции