html текст
All interests
  • All interests
  • Design
  • Food
  • Gadgets
  • Humor
  • News
  • Photo
  • Travel
  • Video
Click to see the next recommended page
Like it
Don't like
Add to Favorites

Mail.Ru Group заработает на рекламе в сторонних мобильных приложениях

На фоне снижения доходов от баннерной рекламы Mail.Ru Group рассчитывает на мобильную: компания начинает продавать через свою сеть myTarget рекламу в сторонних приложениях

Фото: Екатерина Кузьмина/РБК

Таким образом Mail.Ru Group рассчитывает увеличить охват аудитории и получить дополнительную выручку, сказал РБК директор по рекламным технологиям Mail.Ru Group Дмитрий Зевелев. Сколько именно компания планирует заработать на мобильной рекламной сети и каковы условия ее работы с партнерами, он рассказать отказался. До запуска сеть тестировали в закрытом режиме, на момент официального старта продаж к ней подключено около 50 приложений и мобильных сайтов, добавил Зевелев.

Мобильные рекламные сети обеспечивают показ рекламы в приложении разработчика: ему выплачивают вознаграждение. Своя мобильная рекламная сеть есть, например, у Facebook: она называется Audience Network и запущена в мае 2014 года.

Деньги с рекламодателей в myTarget будут брать по аукционной модели. Цену за конкретное место рекламодатели будут назначать сами, а алгоритм будет ранжировать объявления по кликабельности (чем выше кликабельность, тем приоритетнее показ именно этой рекламы), по ставке (кто больше заплатил, у того больше шансов занять рекламное место), а также таргетировать рекламу на конкретную аудиторию по демографии, поведению и другим параметрам.

Cервис работает на платформах iOS и Android и веб-страницах. Разработчики приложений смогут работать с сервисом напрямую: для этого надо зарегистрироваться в системе, создать рекламные блоки, а затем встроить специальный код (SDK) на свой ресурс, рассказывает Зевелев.

Точное количество рекламодателей в myTarget на сегодня Зевелев не назвал, отметив лишь, что их «тысячи».

Впервые возможность размещения рекламы в сторонних приложениях через собственную мобильную сеть Mail.Ru Group анонсировала в октябре прошлого года. До этого через созданный в 2011 году сервис для самостоятельного размещения рекламы «Таргет@Mail.ru» компания продавала рекламу только на своих проектах, прежде всего в «Одноклассниках». Трафик в соцсети «ВКонтакте» закупался через отдельный рекламный кабинет.

Осенью 2014 года Mail.Ru Group стала единоличным владельцем «​ВКонтакте» и постепенно начала процесс ее консолидации. А в конце февраля Mail.Ru Group создала единую платформу для закупки мобильной рекламы на всех проектах компании, в том числе в соцсетях «ВКонтакте», «Одноклассники» и «Мой Мир» под названием myTarget. В нее влились прежний «Таргет@Mail.ru» (рекламные кампании его клиентов перевели на новую платформу) и рекламный кабинет «​ВКонтакте».

Продукт с новым именем вошел в «семейство» ориентированных на зарубежные рынки продуктов Mail.Ru Group, которая продвигает в США и Европе бренд My.com (мобильную почту myMail, игры myGames, картографический сервис Maps.me). Запуская myTarget, группа рассчитывала привлечь зарубежных рекламодателей, и такие же планы есть в отношении партнерской сети мобильной рекламы, знает источник, близкий к компании.

Мобильная реклама — одно из приоритетных направления бизнеса Mail.Ru Group. ​Онлайн-реклама занимает большую долю в структуре выручки группы, но темы ее роста снижаются. В 2014 году интернет-реклама принесла 34,7% общего дохода, или 12,4 млрд руб. Рост этого сегмента за год составил всего 8,4% против 24,3% в 2013 году. Итоги за I квартал 2015 года компания огласит 23 апреля. По прогнозу аналитиков Goldman Sachs, выручка от онлайн-рекламы вырастет за этот период только на 0,6% год к году до 2,83 млрд рублей, а доход от баннеров упадет на 15%. Абсолютных объемов баннерной рекламы Goldman Sachs не приводит, а Mail.Ru Group не выделяет отдельно контекстную и баннерную рекламу. Гендиректор Mail.Ru Group Дмитрий Гришин заявил по итогам отчета, что доходы от медийной рекламы продолжают снижаться под влиянием «экономической и геополитической ситуации», и Mail.ru Group будет в дальнейшем делать ставку на мобильную рекламу и видеорекламу. 

Читать дальше
Twitter
Одноклассники
Мой Мир

материал с rbc.ru

1

      Add

      You can create thematic collections and keep, for instance, all recipes in one place so you will never lose them.

      No images found
      Previous Next 0 / 0
      500
      • Advertisement
      • Animals
      • Architecture
      • Art
      • Auto
      • Aviation
      • Books
      • Cartoons
      • Celebrities
      • Children
      • Culture
      • Design
      • Economics
      • Education
      • Entertainment
      • Fashion
      • Fitness
      • Food
      • Gadgets
      • Games
      • Health
      • History
      • Hobby
      • Humor
      • Interior
      • Moto
      • Movies
      • Music
      • Nature
      • News
      • Photo
      • Pictures
      • Politics
      • Psychology
      • Science
      • Society
      • Sport
      • Technology
      • Travel
      • Video
      • Weapons
      • Web
      • Work
        Submit
        Valid formats are JPG, PNG, GIF.
        Not more than 5 Мb, please.
        30
        surfingbird.ru/site/
        RSS format guidelines
        500
        • Advertisement
        • Animals
        • Architecture
        • Art
        • Auto
        • Aviation
        • Books
        • Cartoons
        • Celebrities
        • Children
        • Culture
        • Design
        • Economics
        • Education
        • Entertainment
        • Fashion
        • Fitness
        • Food
        • Gadgets
        • Games
        • Health
        • History
        • Hobby
        • Humor
        • Interior
        • Moto
        • Movies
        • Music
        • Nature
        • News
        • Photo
        • Pictures
        • Politics
        • Psychology
        • Science
        • Society
        • Sport
        • Technology
        • Travel
        • Video
        • Weapons
        • Web
        • Work

          Submit

          Thank you! Wait for moderation.

          Тебе это не нравится?

          You can block the domain, tag, user or channel, and we'll stop recommend it to you. You can always unblock them in your settings.

          • rbc.ru
          • рубль
          • бизнес
          • модель
          • вконтакте
          • европа
          • америка
          • приложения
          • домен top.rbc.ru
          • домен rbc.ru

          Get a link

          Спасибо, твоя жалоба принята.

          Log on to Surfingbird

          Recover
          Sign up

          or

          Welcome to Surfingbird.com!

          You'll find thousands of interesting pages, photos, and videos inside.
          Join!

          • Personal
            recommendations

          • Stash
            interesting and useful stuff

          • Anywhere,
            anytime

          Do we already know you? Login or restore the password.

          Close

          Add to collection

             

            Facebook

            Ваш профиль на рассмотрении, обновите страницу через несколько секунд

            Facebook

            К сожалению, вы не попадаете под условия акции