html текст
All interests
  • All interests
  • Design
  • Food
  • Gadgets
  • Humor
  • News
  • Photo
  • Travel
  • Video
Click to see the next recommended page
Like it
Don't like
Add to Favorites

Mail.Ru Group: качественный нативный контент повышает лояльность к бренду на 30%

Аналитики UX-лаборатории Mail.Ru Group совместно с командой Медиатора опубликовали исследование «Как объём нативной рекламы влияет на потребителя». В проекте приняли участие 440 респондентов. Специалисты взяли за основу три типа рекламы, которые отличались только количеством брендированного материала:

  • In Article — формат, в котором имя бренда упоминается в теле статьи. От остальных этот тип отличается присутствием в обвесе рекламы других брендов.
  • Complex — бренд упоминается в тексте и на баннерах. Рекламы других брендов на странице нет.
  • Max — максимальная интеграция бренда в материал. Бренд упоминается в тексте, баннер 240×400, виджет в соцсети, нижняя перетяжка и брендирование фона.

Основная цель исследования — узнать , какой объём интеграции бренда благоприятно воспримут пользователи. Оказалось, что форматы In Article и Complex воспринимают позитивно 62-63% респондентов. При этом 54% пользователей назвали формат Max откровенно рекламным.

Также исследователи изучили, как пользователи реагируют на бренд, замеченный в рекламной статье. Среди респондентов 58% решили, что бренд в материале заметен, но статьи неинтересные. Только 36% респондентов определили брендированные материалы интересными.

Респондентов попросили определить свою лояльность к бренду перед и после проведения исследования. Оказалось, что качественный нативный контент повысил лояльность на 30%, а плохой — снизил на 50%. При этом интересный контент повысил вероятность желания найти информацию о бренде на 140%, а неинтересный — снизил на 70%.

В заключение авторы исследования выяснили, что интеграция бренда в формате Max негативно влияет на выбор респондентов. В навязчивой рекламной подаче бренд вызывает только раздражение. Другие форматы практически не повлияли на вероятность выбора бренда пользователями.

Читайте далее: 80% потребителей забывают брендированный контент через три дня

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на 42@cossa.ru. А наши требования к ним — вот тут.

Фото на тизере: Gem & Lauris RK

cossa-icons-6.png

Весь интернет-маркетинг за 19 недель!

Cossa рекомендует: онлайн-курс по интернет-маркетингу от Ingate — digital-агентства с 17-летним опытом.

  • 17 учебных блоков по ключевым вопросам интернет-маркетинга
  • Поддержка менторов
  • Диплом
  • Cтажировка в топовых агентствах России
  • Помощь в трудоустройстве
Узнать больше >>
Реклама
Читать дальше
Twitter
Одноклассники
Мой Мир

материал с cossa.ru

1

      Add

      You can create thematic collections and keep, for instance, all recipes in one place so you will never lose them.

      No images found
      Previous Next 0 / 0
      500
      • Advertisement
      • Animals
      • Architecture
      • Art
      • Auto
      • Aviation
      • Books
      • Cartoons
      • Celebrities
      • Children
      • Culture
      • Design
      • Economics
      • Education
      • Entertainment
      • Fashion
      • Fitness
      • Food
      • Gadgets
      • Games
      • Health
      • History
      • Hobby
      • Humor
      • Interior
      • Moto
      • Movies
      • Music
      • Nature
      • News
      • Photo
      • Pictures
      • Politics
      • Psychology
      • Science
      • Society
      • Sport
      • Technology
      • Travel
      • Video
      • Weapons
      • Web
      • Work
        Submit
        Valid formats are JPG, PNG, GIF.
        Not more than 5 Мb, please.
        30
        surfingbird.ru/site/
        RSS format guidelines
        500
        • Advertisement
        • Animals
        • Architecture
        • Art
        • Auto
        • Aviation
        • Books
        • Cartoons
        • Celebrities
        • Children
        • Culture
        • Design
        • Economics
        • Education
        • Entertainment
        • Fashion
        • Fitness
        • Food
        • Gadgets
        • Games
        • Health
        • History
        • Hobby
        • Humor
        • Interior
        • Moto
        • Movies
        • Music
        • Nature
        • News
        • Photo
        • Pictures
        • Politics
        • Psychology
        • Science
        • Society
        • Sport
        • Technology
        • Travel
        • Video
        • Weapons
        • Web
        • Work

          Submit

          Thank you! Wait for moderation.

          Тебе это не нравится?

          You can block the domain, tag, user or channel, and we'll stop recommend it to you. You can always unblock them in your settings.

          • cossa.ru
          • маркетинг
          • домен cossa.ru

          Get a link

          Спасибо, твоя жалоба принята.

          Log on to Surfingbird

          Recover
          Sign up

          or

          Welcome to Surfingbird.com!

          You'll find thousands of interesting pages, photos, and videos inside.
          Join!

          • Personal
            recommendations

          • Stash
            interesting and useful stuff

          • Anywhere,
            anytime

          Do we already know you? Login or restore the password.

          Close

          Add to collection

             

            Facebook

            Ваш профиль на рассмотрении, обновите страницу через несколько секунд

            Facebook

            К сожалению, вы не попадаете под условия акции