html текст
All interests
  • All interests
  • Design
  • Food
  • Gadgets
  • Humor
  • News
  • Photo
  • Travel
  • Video
Click to see the next recommended page
Like it
Don't like
Add to Favorites

Короли рекламы: как уговорить звезду продвигать ваш товар


Фото Getty Images

Исследование, проведенное компанией Millward Brown в пяти странах мира с участием 16 брендов, показало: знаменитостей приглашают поучаствовать в каждой 10-й рекламной кампании. Доверие потребителей к товару, если его рекламирует или просто покупает селебрити, возрастает многократно. А согласно данным того же исследования, посты знаменитостей в соцсетях люди воспринимают как новостные сообщения в СМИ. Крупные бренды покупают звезд для своей рекламы. Но, на мой взгляд, такая практика не идеальна. Лицо на рекламном плакате — всего лишь картинка. Без огромного рекламного бюджета начинать такие проекты невозможно. Гонорар звезды составит несколько миллионов, немалые затраты потребуются и на размещение: без огромного количества показов рекламный бюджет будет потрачен впустую. Казалось бы, на что может рассчитывать малый предприниматель? К тому же, станет ли такая знаменитость настоящим амбассадором вашего бренда? Скорее всего, просто забудет про вас сразу после съемки.

Намного эффективней работать с теми, кто заинтересован в твоем продукте, кто сам согласился помочь, причем сотрудничество может быть бесплатным. Как же заполучить звезду?

Для начала изучите ваших клиентов, вдруг, среди них есть артисты нашей эстрады или звезды Инстаграмма. Если да, не бойтесь налаживать с ними взаимовыгодные отношения. Не думайте, что все известные люди меркантильны и будут работать с вами только за деньги. О сотрудничестве можно договориться и на других условиях. Например, работать «по бартеру». Звезда покупает ваш продукт, а может получить его бесплатно за пост в соцсетях. Разве плохо?

Если среди ваших клиентов таких людей нет — нестрашно. Попробуйте бесплатно отправлять ваши продукты на дегустацию известным людям с просьбой оставить о вас отзыв в соцсетях. Поверьте, такая просьба не вызовет никакого отторжения. При этом надо понимать, что «звездный круг» достаточно узок. Многие общаются друг с другом в соцсетях, встречаются на светских мероприятиях. И если отзыв о вашем продукте появляется в соцсети от имени одной из звезд, вы можете смело рассчитывать на то, что скоро у вас появятся другие клиенты из того же сообщества. Цепная реакция вполне предсказуема. Поэтому не бойтесь предлагать им сотрудничество.

Еще могут помочь те самые светские мероприятия, на которых вы можете стать партнерами. Предложите организаторам свое участие в подготовке стола и бесплатно представьте свой продукт. Не думайте о затратах, представляйте размеры выручки, которую потом сможете получить. Там вы найдете не только новых клиентов среди звезд, но и создадите прекрасное портфолио. Возьмите с собой на мероприятие фотографа: с разрешения селебрити всегда можно сделать снимок, на котором звезда пробует ваш продукт. Такое фото (конечно, только с разрешения звезды) украсит ваши рекламные материалы, привлечет внимание к постам в соцсетях и повысит уровень доверия к вашей компании и ее продукту. Вы еще хотите покупать рекламу со звездой?

Еще нужно понимать: если вы хотите привлечь женскую аудиторию, сделайте ставку на известную женщину, которая действительно исповедует те ценности, которые заложены в вашем продукте. Строите бизнес на здоровом питании? Тогда лучше всего ваш продукт оценят поклонники ЗОЖ. Предлагать рекламировать такой товар артисту, который предпочитает сокам виски, не стоит. Работать лучше с теми из селебрити, кто известен как сторонник здорового образа жизни и при этом занимает активную гражданскую позицию. А таких среди них очень много. Когда я осознала, что мне предстоит работать с публичными людьми, волновалась. Мир полон мифов. Считается, что звезды слишком капризны и легко обижаются на каждую мелочь, а также требуют от тебя невозможного, ничего не давая взамен. В действительности все оказалась совсем не так.

Представляя свою продукцию там, где бывают звезды, вы можете познакомиться с ними лично и сделать предложение. Если вы собственник бизнеса, не стоит доверять представительскую функцию на мероприятиях менеджерам. Звездам часто бывает интереснее общаться напрямую с владельцем компании, чем с ее сотрудниками, даже из числа руководителей. Собственник бизнеса, пусть и небольшого, — это определенный статус в обществе.

Чего не любят селебрети, так это назойливости. Если вы сделали предложение, а его обошли вниманием, не стоит настаивать на своем. Цепная реакция может дать и обратный результат. А вот если вы завели знакомство с известным человеком и стали полезны друг другу, поддерживать коммуникацию необходимо. На праздники селебрити получают много подарков от поклонников и различных брендов, ваш может в них затеряться, но это не важно, присылать подарки все равно нужно в благодарность за оказанную помощь в продвижении бизнеса.

И последний совет. Многим звездам интересны мероприятия с участием других знаменитостей, те, которые освещают медиа. Если вы партнер таких мероприятий или сами их устраиваете, не забудьте отправить приглашение и вашим звездным клиентам. Вполне возможно, это их заинтересует и укрепит ваши взаимоотношения.

Паршивая овца: зачем компании использовать детектор лжи Кузница кадров: чем привлечь талантливых соискателей в компанию Скучный конвейер: почему ваш бизнес не может удержать сотрудников Диагностика бизнеса: как реализовать стратегию компании Ловушка для покупателя. Почему современные вещи не могут служить вечно Жизнь напоказ: почему быть идеальной уже не модно Не проходите мимо: как стать звездой любой профильной выставки Эпоха одноразовых вещей: почему все так быстро ломается Личная встреча: какие технологии сделали традиционную рекламу снова эффективной
Читать дальше
Twitter
Одноклассники
Мой Мир

материал с forbes.ru

1

      Add

      You can create thematic collections and keep, for instance, all recipes in one place so you will never lose them.

      No images found
      Previous Next 0 / 0
      500
      • Advertisement
      • Animals
      • Architecture
      • Art
      • Auto
      • Aviation
      • Books
      • Cartoons
      • Celebrities
      • Children
      • Culture
      • Design
      • Economics
      • Education
      • Entertainment
      • Fashion
      • Fitness
      • Food
      • Gadgets
      • Games
      • Health
      • History
      • Hobby
      • Humor
      • Interior
      • Moto
      • Movies
      • Music
      • Nature
      • News
      • Photo
      • Pictures
      • Politics
      • Psychology
      • Science
      • Society
      • Sport
      • Technology
      • Travel
      • Video
      • Weapons
      • Web
      • Work
        Submit
        Valid formats are JPG, PNG, GIF.
        Not more than 5 Мb, please.
        30
        surfingbird.ru/site/
        RSS format guidelines
        500
        • Advertisement
        • Animals
        • Architecture
        • Art
        • Auto
        • Aviation
        • Books
        • Cartoons
        • Celebrities
        • Children
        • Culture
        • Design
        • Economics
        • Education
        • Entertainment
        • Fashion
        • Fitness
        • Food
        • Gadgets
        • Games
        • Health
        • History
        • Hobby
        • Humor
        • Interior
        • Moto
        • Movies
        • Music
        • Nature
        • News
        • Photo
        • Pictures
        • Politics
        • Psychology
        • Science
        • Society
        • Sport
        • Technology
        • Travel
        • Video
        • Weapons
        • Web
        • Work

          Submit

          Thank you! Wait for moderation.

          Тебе это не нравится?

          You can block the domain, tag, user or channel, and we'll stop recommend it to you. You can always unblock them in your settings.

          • Forbes.ru
          • бизнес
          • домен forbes.ru

          Get a link

          Спасибо, твоя жалоба принята.

          Log on to Surfingbird

          Recover
          Sign up

          or

          Welcome to Surfingbird.com!

          You'll find thousands of interesting pages, photos, and videos inside.
          Join!

          • Personal
            recommendations

          • Stash
            interesting and useful stuff

          • Anywhere,
            anytime

          Do we already know you? Login or restore the password.

          Close

          Add to collection

             

            Facebook

            Ваш профиль на рассмотрении, обновите страницу через несколько секунд

            Facebook

            К сожалению, вы не попадаете под условия акции