html текст
All interests
  • All interests
  • Design
  • Food
  • Gadgets
  • Humor
  • News
  • Photo
  • Travel
  • Video
Click to see the next recommended page
Like it
Don't like
Add to Favorites

«Нуарная стилистика была выбрана на зло валентинам» — Копирайтер Aviasales о квесте с Lamoda в стиле детектива в Instagram

Aviasales совместо с Lamoda запустил экспериментальный проект в Instagram — квест в стиле нуарного детектива о певице Стелле, которая потеряла дорогое колье в гримерке. Успешное прохождение квеста дает возможность выиграть два авиабилета в Венецию от Aviasales и два сертификата на четыре тысячи рублей от Lamoda. Редакция vc.ru узнала у представителей сервиса по поиску авиабилетов подробности SMM-кампании.

Квест состоит из множества Instagram-аккаунтов, связанных между собой. Проект начинается с беседы певицы Стеллы с детективом Колином Харпером — девушка рассказывает ему о своей проблеме.

Изображения показывают интерьер помещений и указывают на детали, а сопровождающий текст дает подсказки о том, что следует учесть в ходе расследования. Герой находит в гримерной звезды письма поклонников, след от поцелуя на зеркале, осадок снотворного на дне бокала и зажигалку, которую, возможно, оставил преступник.

После этого пользователю предлагается перейти к другому аккаунту, где герой знакомится с вероятными преступниками. Детектив начинает подозревать одного из ярых поклонников Стеллы, однако тот утверждает, что просто любит певицу, но не является вором, после чего дает наводку на фотографа, которого он встретил в ночь кражи. Фотограф, однако, говорит, что всего-лишь пытался добыть скандальные фотографии, но ему удалось сделать только одну — на ней изображена бэк-вокалистка певицы по имени Жаклин.

— У меня есть улики и свидетели, которые доказывают, что вы проникли туда, где вас не ждут. Это уголовное дело. Мне продолжать? — Стойте-стойте! Я всего лишь журналист и зарабатываю на хлеб. Мне нужны были скандальные фотографии, чтобы прославиться. — И? — Я пробрался в гримёрную Стеллы в надежде сделать эти снимки. У меня не получилось, потому что её горилла-охранник выбросил меня оттуда. Но есть одна фотография… — Тааак? — Одна фотография, которая может вас заинтересовать. Я отдам её, но с условием гаранта моей анонимности. — Вы не в том положении, чтобы ставить условия. Показывайте. И снова Жаклин. Всё сходится. Мне срочно нужно её найти. @det.final

Фото опубликовано Детективный Квест (@evil.photograph)

Чтобы узнать, чем кончится история и стать участником розыгрыша, нужно открыть приложение Aviasales с устройств на iOS или Android и произвести поиск билетов из аэропорта Пулково до Роторуа. После этого над результатами поиска появляется баннер, при клике на который можно узнать окончание истории и получить возможность выиграть билеты.

Среди призов:

  • Два авиабилета в Венецию от Aviasales и два сертификата на 4 тысячи рублей от Lamoda.
  • Два сертификата на 3500 рублей от Lamoda.
  • Два сертификата на 2500 рублей от Lamoda.
  • Купоны на скидку 700 рублей (семи победителям).

По словам представителей Aviasales, данный эксперимент — попытка отойти от более-менее понятного функционирования рекламных сетей и попробовать Instagram.

PR-директор компании Янис Дзенис отметил, что авторы проекта отдают себе отчет в сложности механики, но не хотят жертовать качеством контакта ради упрощения: «Для нас важен first try в той же мере, в какой и brand awareness. Поэтому мы и ставим себе цель не количественную, а качественную — удержаться в CPI, равном $0,5-$2».

SMM-руководитель Lamoda Ива Иванова добавила, что для бренда это интересный и новый опыт, от которого команда ожидает «много восторженных отзывов от клиентов».

Кампания анонсировалась в Instagram-аккаунтах Lamoda и Aviasales, а также в рассылках трэвел-сервиса и Instagram-блогах популярных пользователей, таких как Александр Беленький.

Редакция vc.ru узнала у копирайтера Aviasales Марка Мартемьянова, как разрабатывалась идея, почему компания решила сотрудничать с Lamoda и как происходила реализация проекта — написание сценария, создание образа персонажей и картинок.


Марк Мартемьяновкопирайтер Aviasales

Мы придумали нуарный детектив, который начинается в гримерке известной певицы Стеллы, а заканчивается в приложении Aviasales. Сразу оговоримся, что это эксперимент. Раньше мы не использовали Instagram для привлечения новых пользователей, а тут целимся в двух зайцев: необычный пользовательский опыт и first try.

Механика квеста предусматривает несколько сюжетных линий, которые сходятся в приложении Aviasales. По сценарию, есть четверо подозреваемых, но только в приложении можно узнать, кто настоящий преступник. Здесь заканчивается расследование Колина Харпера и здесь же пользователь узнает, как получить приз.

Вместо привычных механик вроде «приз за репост» мы сознательно усложнили путь, добавив загрузку и использование приложения как обязательное условие конкурса. Перфоманс составляет львиную долю маркетинг-микса Aviasales, поэтому одним знанием мы не ограничиваемся.

Партнерство с Lamoda было очевидным из-за экспертизы коллег в Instagram и YouTube — их ключевые социальные каналы. Работа ведется серьезно — у Lamoda собственная фотостудия, это позволяет генерировать свой собственный уникальный контент.

Что касается сценария, очевидно, что на 14 февраля многие бренды готовили что-то про любовь и отношения. Мы подумали, что есть шанс выделиться, поэтому появился концепт с нуарным детективом, который знаком многим. Частный детектив, красивая девушка и несложный сюжет.

Мы не хотели делать сложную историю. У нас и без того непростая механика со скачиванием приложения, поэтому решили упростить всё что можно. Десять переходов — это максимум, за который мы не хотели выходить. Разветвлённый сюжет и множество переходов сильно бы снизили нам конверсию.

Особое внимание хотели уделить атмосферности иллюстраций. Некоторые из них перерисовывали по несколько раз. В итоге наш иллюстратор Маша Рожина не спала двое суток перед запуском. Собрали кучу референсов по прическам и одежде того времени. Главную героиню перерисовали 16 раз. Прототип «известной певицы Стеллы» — Грейс Келли. А общее настроение брали из комиксов про Макса Пейна.

Представители Aviasales также поделились с vc.ru скриншотом проектного чата сотрудников во время работы над квестом:

Читать дальше
Twitter
Одноклассники
Мой Мир

материал с vc.ru

5

      Add

      You can create thematic collections and keep, for instance, all recipes in one place so you will never lose them.

      No images found
      Previous Next 0 / 0
      500
      • Advertisement
      • Animals
      • Architecture
      • Art
      • Auto
      • Aviation
      • Books
      • Cartoons
      • Celebrities
      • Children
      • Culture
      • Design
      • Economics
      • Education
      • Entertainment
      • Fashion
      • Fitness
      • Food
      • Gadgets
      • Games
      • Health
      • History
      • Hobby
      • Humor
      • Interior
      • Moto
      • Movies
      • Music
      • Nature
      • News
      • Photo
      • Pictures
      • Politics
      • Psychology
      • Science
      • Society
      • Sport
      • Technology
      • Travel
      • Video
      • Weapons
      • Web
      • Work
        Submit
        Valid formats are JPG, PNG, GIF.
        Not more than 5 Мb, please.
        30
        surfingbird.ru/site/
        RSS format guidelines
        500
        • Advertisement
        • Animals
        • Architecture
        • Art
        • Auto
        • Aviation
        • Books
        • Cartoons
        • Celebrities
        • Children
        • Culture
        • Design
        • Economics
        • Education
        • Entertainment
        • Fashion
        • Fitness
        • Food
        • Gadgets
        • Games
        • Health
        • History
        • Hobby
        • Humor
        • Interior
        • Moto
        • Movies
        • Music
        • Nature
        • News
        • Photo
        • Pictures
        • Politics
        • Psychology
        • Science
        • Society
        • Sport
        • Technology
        • Travel
        • Video
        • Weapons
        • Web
        • Work

          Submit

          Thank you! Wait for moderation.

          Тебе это не нравится?

          You can block the domain, tag, user or channel, and we'll stop recommend it to you. You can always unblock them in your settings.

          • vc.ru
          • розыгрыш
          • рубль
          • прототип
          • аэропорт
          • одежда
          • маркетинг
          • эксперименты
          • приложения
          • домен vc.ru

          Get a link

          Спасибо, твоя жалоба принята.

          Log on to Surfingbird

          Recover
          Sign up

          or

          Welcome to Surfingbird.com!

          You'll find thousands of interesting pages, photos, and videos inside.
          Join!

          • Personal
            recommendations

          • Stash
            interesting and useful stuff

          • Anywhere,
            anytime

          Do we already know you? Login or restore the password.

          Close

          Add to collection

             

            Facebook

            Ваш профиль на рассмотрении, обновите страницу через несколько секунд

            Facebook

            К сожалению, вы не попадаете под условия акции