html текст
All interests
  • All interests
  • Design
  • Food
  • Gadgets
  • Humor
  • News
  • Photo
  • Travel
  • Video
Click to see the next recommended page
Like it
Don't like
Add to Favorites

Контент-маркетинг, который мы заслужили в 2018

Контент-маркетинг, который мы заслужили в 2018

Специалисты из Content Marketing Institute (CMI) провели исследование актуальности контент-маркетинга ещё два года назад. Результат показывает, что инструмент продолжал набирать популярность. Сейчас мы готовы утверждать, что контент-маркетинг станет одним из трендов в 2018-м.

  • 60% компаний сегодня тесно привязаны к контент-маркетингу и активно работают в этом направлении.
  • 23% бизнесменов остались на том же месте, внедрив контент-маркетинг в течение прошлого года. Но в 49% случаев это вопрос отсутствия конкретной стратегии, а в ещё в 48% — контент-маркетингу уделялось мало времени.
  • 77% предпринимателей сообщают, что продвижение бизнеса через контент с каждым годом становится эффективнее.

У маркетологов два варианта, как относиться к трендам:

а) принять, внедрить трендовые инструменты и улучшить результаты;
б) принципиально игнорировать тенденции и постепенно терять эффективность.

Итак, четыре тренда контент-маркетинга в 2018 году.

Новые принципы поиска и потребления контента

Стоит сделать ставку на скорость. По нашим данным, в 2017 году большинство пользователей закрывали сайт, если он открывался дольше 5 секунд. Стремление к экономии времени коснулось и контента.

По прогнозу от comScore, к 2020 году более 50% поисковых запросов будут голосовыми. Людям удобнее нажать кнопку и проговорить запрос за 3 секунды, чем печатать его в 3 раза дольше.

То же касается и потребления контента. Нужно предоставить аудитории возможность самостоятельно выбрать вид и форму информации. Например, некоторым посетителям удобнее сесть и внимательно изучить статью. Другим — прослушать её в аудио.

В одном посте можно закрыть обе потребности. Для этого нужно записать статью в формате аудио и вставить файл для прослушивания в удобное место:

Контент как двигатель автоматизированной воронки продаж

Выстраивая воронку продаж, важно правильно распределять информацию. Проходя её, человек получает больше полезного контента с каждым шагом. Например:

  • практические чек-листы;
  • PDF-книги;
  • видеоуроки;
  • онлайн-курсы;
  • аудиоподкасты;
  • инфографику.

Автоматическая воронка не может существовать без полезного контента. Человек вряд ли будет активно открывать письма и сообщения, в которых одна реклама: «Купи!».

Предложения о покупке нужно распределить равномерно. Но продавать желательно не чаще, чем через 2–3 порции контента.

Новые способы подачи контента

Сервис Livestream — один из лидеров в трансляции потокового видео. У компании миллионная аудитория. Опрос среди зрителей показал, что 80% пользователей отдают предпочтение просмотру онлайн-трансляций, чем чтению статей в блогах. Хотя это логично, ведь опрос проводился среди зрителей сервиса.

В то же время исследование компании Social Media Examiner показывает, что 68% компаний активно ведут блоги. И только 14% используют прямые трансляции. В 2018 году точно есть смысл развиваться в этом направлении.

Применение VR и AR в создании контента

VR (виртуальная реальность) и AR (дополненная реальность) — технологии, вокруг которых сконцентрировано внимание всех продвинутых маркетологов. Некоторые компании уже сейчас используют их для создания полезного контента и инструментов.

Thread Studio — приложение, разработанное компанией Shopify. В нём можно создавать собственный уникальный дизайн футболок, кружек и другой продукции в виртуальной реальности.

Скачать приложение можно в Steam. Разработчики представили ролик, демонстрирующий работу программы:

Forbes Global сообщила, что в 2017 году 20–30% крупных компаний провели успешные эксперименты с VR или AR в маркетинге.

Эти тенденции помогут вывести контент-маркетинг на новый уровень. Но нужно понимать, что качество информации должно быть на первом месте. Например, жертвовать плотностью, чтобы провести полноценную трансляцию, нельзя. Лучше дать качественный концентрат в коротком видео. Привлечь таким образом меньше аудитории, но увеличить процент довольных пользователей и конверсию воронки.

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на 42@cossa.ru. А наши требования к ним — вот тут.

Читать дальше
Twitter
Одноклассники
Мой Мир

материал с cossa.ru

2

      Add

      You can create thematic collections and keep, for instance, all recipes in one place so you will never lose them.

      No images found
      Previous Next 0 / 0
      500
      • Advertisement
      • Animals
      • Architecture
      • Art
      • Auto
      • Aviation
      • Books
      • Cartoons
      • Celebrities
      • Children
      • Culture
      • Design
      • Economics
      • Education
      • Entertainment
      • Fashion
      • Fitness
      • Food
      • Gadgets
      • Games
      • Health
      • History
      • Hobby
      • Humor
      • Interior
      • Moto
      • Movies
      • Music
      • Nature
      • News
      • Photo
      • Pictures
      • Politics
      • Psychology
      • Science
      • Society
      • Sport
      • Technology
      • Travel
      • Video
      • Weapons
      • Web
      • Work
        Submit
        Valid formats are JPG, PNG, GIF.
        Not more than 5 Мb, please.
        30
        surfingbird.ru/site/
        RSS format guidelines
        500
        • Advertisement
        • Animals
        • Architecture
        • Art
        • Auto
        • Aviation
        • Books
        • Cartoons
        • Celebrities
        • Children
        • Culture
        • Design
        • Economics
        • Education
        • Entertainment
        • Fashion
        • Fitness
        • Food
        • Gadgets
        • Games
        • Health
        • History
        • Hobby
        • Humor
        • Interior
        • Moto
        • Movies
        • Music
        • Nature
        • News
        • Photo
        • Pictures
        • Politics
        • Psychology
        • Science
        • Society
        • Sport
        • Technology
        • Travel
        • Video
        • Weapons
        • Web
        • Work

          Submit

          Thank you! Wait for moderation.

          Тебе это не нравится?

          You can block the domain, tag, user or channel, and we'll stop recommend it to you. You can always unblock them in your settings.

          • cossa.ru
          • маркетинг
          • домен cossa.ru

          Get a link

          Спасибо, твоя жалоба принята.

          Log on to Surfingbird

          Recover
          Sign up

          or

          Welcome to Surfingbird.com!

          You'll find thousands of interesting pages, photos, and videos inside.
          Join!

          • Personal
            recommendations

          • Stash
            interesting and useful stuff

          • Anywhere,
            anytime

          Do we already know you? Login or restore the password.

          Close

          Add to collection

             

            Facebook

            Ваш профиль на рассмотрении, обновите страницу через несколько секунд

            Facebook

            К сожалению, вы не попадаете под условия акции