html текст
All interests
  • All interests
  • Design
  • Food
  • Gadgets
  • Humor
  • News
  • Photo
  • Travel
  • Video
Click to see the next recommended page
Like it
Don't like
Add to Favorites

Конец роскоши

Cнобизм иерархичного средневекового общества наконец-то в прошлом. Средний класс теперь избавлен от комплексов, ему не надо тянуться за элитой. Все атрибуты роскошной жизни сами спускаются с небес в торговые центры за пределами Третьего транспортного кольца
Thinkstock/Fotobank.ru

Thinkstock/Fotobank.ru

6 ноября начинаются продажи специальной лимитированной коллекции H&M, которую шведская компания разработала в коллабораци с американским дизайнером Александром Вэнгом. Все модели – в модном нынче спортивном стиле, цветовая гамма – беспроигрышная, черно-серая. В коллекции можно найти перфорированные шорты с лазерной обработкой, бесшофные футболки, платья с разрезами на талии, свитшоты с крокодиловым принтом, парки с капюшоном-бейсболкой, жаккардовые шапки и спортивные аксессуары – коврик для йоги, боксерские перчатки, трофейный кубок.

Самые интересные вещи и ходовые размеры раскупят уже в первые часы работы магазина, поэтому, конечно,  лучше приходить к открытию и не повторять моей ошибки, когда пару лет назад я приехала за прекрасными воротничками Marni для H&M к вечеру и осталась ни с чем.  

Ажиотаж у H&M начался с первой же их коллаборации, десятилетие которой шведский бренд празднует в этом году выпуском книги и выставкой в Нью-Йорке. В 2004 году Карл Лагерфельд сделал капсульную коллекцию, большая часть которой была раскуплена за первые два часа. За Карлом Лагерфельдом в H&M потянулись и другие дизайнеры – Донателла Версаче, Альбер Эльбаз, Стелла Маккартни…

Глядя на их невероятный успех, к созданию коллабораций постепенно подключились и прочие марки, и сегодня осталось уже мало брендов, которые бы ни разу не пробовали такой формы работы.  Каждый сезон на свет появляются десятки новых союзов: только этой осенью совместные коллекции выпустили Lindex и  Жан-Поль Готье, Adidas и Рик Оуэнс, Topshop и молодые британские дизайнеры. И это далеко не полный список. 


Для рядового потребителя самый лакомый кусочек - сотрудничество великого дизайнера с маркой дешевой одежды

Коллаборации сегодня – это, по сути, новая форма производства, и бытуют они не только в форме "неравного брака" масс-маркета и роскоши. Люксовые марки тоже придумывают свои коллаборации: одни приглашают к работе художников, первооткрыватель здесь – Luois Vuitton. Другие предлагают сотрудничество концептуальным нишевым дизайнерам.

Француз Роберт Клержери сделал для Sonia Rykiel туфли на тракторных платформах.  Крупные онлайн магазины вроде Asos или Yoox тоже нередко зовут нишевых или начинающих дизайнеров для создания необычных коллекций. У каждого сотрудничества свой резон. Гороховый принт  Яйои Кусымы превращает сумочку LV в настоящий арт-объект. А концептуальный дизайнер "no name" делает прославленную марку более демократичной, "уличной", а сам получает возможность быть услышанным массами. Производители и продавцы привлекают новых покупателей, продажи растут, дизайнеры получают дополнительную популярность.

Для рядового потребителя, конечно, самым лакомым кусочком остается именно сотрудничество какого-нибудь великого дизайнера с маркой дешевой одежды. Ведь это возможность купить недосягаемую мечту по "будничной" цене. Это так же приятно, как отыскать на распродаже туфли Kiton из крокодиловой кожи за 5 тысяч рублей, зная, что до этого они стоили все тридцать. И если ради такой находки придется немало потрудиться, то для того, чтобы стать обладателем дизайнерского платья за пару тысяч рублей, достаточно успеть к открытию магазина. 

Хотя бум коллабораций и начался с H&M, шведский гигант вовсе не был первопроходцем на этой ниве. В конце-60-х немецкий дизайнер Хайнц Остергаард сшил платья для каталога Quelle, фирма Redoute подписала контракт с дизайнером Max Mara, а в 70-е Ив Сен Лоран сотрудничал с маркой бюджетной одежды C&A. Но в те годы коллаборации казались чем-то невозможным, они попирали хрупкие устои мира моды, да и социального мира в целом, размывали четкое разделение на пространство для богатых и для всех остальных. Именно поэтому в начале 80-х, когда Рой Хальстон, личный портной Жаклин Кеннеди и создатель роскошных вечерних нарядов, придумал коллекцию для каталога JCPenney, разразился настоящий скандал – некоторые владельцы бутиков даже отказались продавать его вещи. H&M же выступили с Карлом Лагерфельдом вовремя, когда потребитель уже был готов к тому, что сегодня аналитики называют masstige (от mass и prestige) – взаимопроникновение массового и люксового рынков. 

Это смешение происходит на многих уровнях: тот же H&M или премиальный, но вовсе не люксовый Diesel принимают участие в неделях мод, лишая модные дома своей элитной роли; а те, в свою очередь, используют маркетинговые ходы массового рынка, например, пуская рекламу по телевизору, как поступили недавно в Gucci с новой мужской линией одежды. 

Джинсы Levi’s продаются  в ГУМе, платья Zara – в Lotte Plaza, а сумки Lancel – в "Европейском", Max Mara и Sonia Rykiel – в "Метрополисе" по соседству с масс-маркетом. У мира роскоши больше нет ни священных недель мод, ни  особых магазинов, куда запрещен вход "доступным" вещам. Это ли не здорово?

Архаичный снобизм иерархичного средневекового общества наконец-то в прошлом. Средний класс теперь избавлен от комплексов, ему не надо тянуться за элитой – все атрибуты роскошной жизни сами спускаются с небес в торговые центры за пределами третьего кольца. Ну и мне пора идти – занимать очередь в H&M, чтобы не упустить возможности заполучить пару шедевров от креативного директора Balenciaga.

Читать дальше
Twitter
Одноклассники
Мой Мир

материал с bg.ru

13

      Add

      You can create thematic collections and keep, for instance, all recipes in one place so you will never lose them.

      No images found
      Previous Next 0 / 0
      500
      • Advertisement
      • Animals
      • Architecture
      • Art
      • Auto
      • Aviation
      • Books
      • Cartoons
      • Celebrities
      • Children
      • Culture
      • Design
      • Economics
      • Education
      • Entertainment
      • Fashion
      • Fitness
      • Food
      • Gadgets
      • Games
      • Health
      • History
      • Hobby
      • Humor
      • Interior
      • Moto
      • Movies
      • Music
      • Nature
      • News
      • Photo
      • Pictures
      • Politics
      • Psychology
      • Science
      • Society
      • Sport
      • Technology
      • Travel
      • Video
      • Weapons
      • Web
      • Work
        Submit
        Valid formats are JPG, PNG, GIF.
        Not more than 5 Мb, please.
        30
        surfingbird.ru/site/
        RSS format guidelines
        500
        • Advertisement
        • Animals
        • Architecture
        • Art
        • Auto
        • Aviation
        • Books
        • Cartoons
        • Celebrities
        • Children
        • Culture
        • Design
        • Economics
        • Education
        • Entertainment
        • Fashion
        • Fitness
        • Food
        • Gadgets
        • Games
        • Health
        • History
        • Hobby
        • Humor
        • Interior
        • Moto
        • Movies
        • Music
        • Nature
        • News
        • Photo
        • Pictures
        • Politics
        • Psychology
        • Science
        • Society
        • Sport
        • Technology
        • Travel
        • Video
        • Weapons
        • Web
        • Work

          Submit

          Thank you! Wait for moderation.

          Тебе это не нравится?

          You can block the domain, tag, user or channel, and we'll stop recommend it to you. You can always unblock them in your settings.

          • bg
          • дизайнеры
          • аксессуары
          • коллаборация
          • коллекция
          • домен bg.ru

          Get a link

          Спасибо, твоя жалоба принята.

          Log on to Surfingbird

          Recover
          Sign up

          or

          Welcome to Surfingbird.com!

          You'll find thousands of interesting pages, photos, and videos inside.
          Join!

          • Personal
            recommendations

          • Stash
            interesting and useful stuff

          • Anywhere,
            anytime

          Do we already know you? Login or restore the password.

          Close

          Add to collection

             

            Facebook

            Ваш профиль на рассмотрении, обновите страницу через несколько секунд

            Facebook

            К сожалению, вы не попадаете под условия акции