html текст
All interests
  • All interests
  • Design
  • Food
  • Gadgets
  • Humor
  • News
  • Photo
  • Travel
  • Video
Click to see the next recommended page
Like it
Don't like
Add to Favorites

«Компании уже давно продают не товар, а образ жизни» // Анна Минакова — о политике брендов

Фото: rogerdubuis.com

Анна Минакова — о политике брендов

Обозреватель «Ъ FM» Анна Минакова рассказывает о том, какие предложения готовят компании для клиентов, купивших их товары, и подробно останавливается на сотрудничестве часовщиков с Pirelli.

Ювелирные и часовые компании уже давно продают не товар, а образ. И речь не о каком-нибудь образе для подражания — лице голливудской актрисы или знаменитого футболиста с рекламного плаката бренда. Речь идет об образе жизни. Много тут от «быть и казаться»: вот покупает офисный клерк так называемые «часы пилота» и словно бы тоже расправляет крылья, а механические дайверские часы нужны любителю подводных погружений скорее не для них самих, а для того, чтобы помнить о своем увлечении на суше.

Но речь не только об этом «образе жизни». Марки уже давно продают с товаром что-то типа членства в закрытом клубе. Стал постоянным клиентом, покупаешь дорогие, а не проходные вещи, и получаешь приглашения на интересные мероприятия, хоть на премьеру театра, который спонсирует бренд, хоть на матч Чемпионата мира, и прочие радости жизни.

Некоторые в этой клубной системе умудряются выделиться особо. Принадлежащий группе Richemont швейцарский часовой бренд Roger Dubuis, например, решил этот закрытый клуб рекламировать и соединить привилегии с конкретными моделями.

Уже второй год продолжается партнерство часовщиков с производителями шин для болидов «Формулы-1» — Pirelli. Лимитированные серии часов — модели Excalibur Spider Pirelli Automatic Skeleton — оснащают ремешками из кусков выигравших на том или ином этапе «Формулы» шин, что уже неплохое предложение для любителей гонок. А вот дальше включается настоящий консьерж-сервис — если купишь часы, то можешь попасть в паддок любой команды «Формулы-1» или хоть все сразу на одном из ее этапов. Как говорят в Roger Dubuis, другие бренды являются партнерами конкретных команд и могут провести в паддок только к ним. Pirelli же поставляет резину всем и дает исключительный пропуск везде. Что же, неплохое пакетное предложение.

Читать дальше
Twitter
Одноклассники
Мой Мир

материал с kommersant.ru

1

      Add

      You can create thematic collections and keep, for instance, all recipes in one place so you will never lose them.

      No images found
      Previous Next 0 / 0
      500
      • Advertisement
      • Animals
      • Architecture
      • Art
      • Auto
      • Aviation
      • Books
      • Cartoons
      • Celebrities
      • Children
      • Culture
      • Design
      • Economics
      • Education
      • Entertainment
      • Fashion
      • Fitness
      • Food
      • Gadgets
      • Games
      • Health
      • History
      • Hobby
      • Humor
      • Interior
      • Moto
      • Movies
      • Music
      • Nature
      • News
      • Photo
      • Pictures
      • Politics
      • Psychology
      • Science
      • Society
      • Sport
      • Technology
      • Travel
      • Video
      • Weapons
      • Web
      • Work
        Submit
        Valid formats are JPG, PNG, GIF.
        Not more than 5 Мb, please.
        30
        surfingbird.ru/site/
        RSS format guidelines
        500
        • Advertisement
        • Animals
        • Architecture
        • Art
        • Auto
        • Aviation
        • Books
        • Cartoons
        • Celebrities
        • Children
        • Culture
        • Design
        • Economics
        • Education
        • Entertainment
        • Fashion
        • Fitness
        • Food
        • Gadgets
        • Games
        • Health
        • History
        • Hobby
        • Humor
        • Interior
        • Moto
        • Movies
        • Music
        • Nature
        • News
        • Photo
        • Pictures
        • Politics
        • Psychology
        • Science
        • Society
        • Sport
        • Technology
        • Travel
        • Video
        • Weapons
        • Web
        • Work

          Submit

          Thank you! Wait for moderation.

          Тебе это не нравится?

          You can block the domain, tag, user or channel, and we'll stop recommend it to you. You can always unblock them in your settings.

          • kommersantfm
          • театр
          • часы
          • премьера
          • модель
          • гонки
          • домен kommersant.ru

          Get a link

          Спасибо, твоя жалоба принята.

          Log on to Surfingbird

          Recover
          Sign up

          or

          Welcome to Surfingbird.com!

          You'll find thousands of interesting pages, photos, and videos inside.
          Join!

          • Personal
            recommendations

          • Stash
            interesting and useful stuff

          • Anywhere,
            anytime

          Do we already know you? Login or restore the password.

          Close

          Add to collection

             

            Facebook

            Ваш профиль на рассмотрении, обновите страницу через несколько секунд

            Facebook

            К сожалению, вы не попадаете под условия акции