html текст
All interests
  • All interests
  • Design
  • Food
  • Gadgets
  • Humor
  • News
  • Photo
  • Travel
  • Video
Click to see the next recommended page
Like it
Don't like
Add to Favorites

Книгам тесно в интернете // Маржинальность их онлайн-продаж падает

Фото: Сафрон Голиков / Коммерсантъ   |  купить фото

Маржинальность их онлайн-продаж падает

Темпы роста онлайн-продаж книг в 2018 году будут сокращаться, прогнозируют аналитики. Если в 2017 году этот канал вырос в деньгах на 11,4%, то в 2018-м рост составит всего 4,6%. Онлайн-магазины уже потеряли прежнюю маржинальность, перестав зарабатывать на росте цен на книги, теперь же из-за снижения покупательской способности может пострадать и объем продаж.

Рост продаж книг через интернет-магазины замедлится, говорится в отчете, подготовленном Роспечатью и журналом «Книжная индустрия». В денежном выражении интернет-магазины наращивали динамику продаж с 2013 года, в 2016 году темп роста онлайн-канала достиг 21%, но по итогам 2017 упал до 11,4%. В 2018 году объем продаж через интернет-магазины в денежном выражении вырастет всего на 4,6%, прогнозируют аналитики.

В натуральном выражении продажи книг через онлайн-магазины падали только в 2014 году, на 10%. В 2018 году динамика продаж в штуках, как и в случае с объемом в деньгах, замедлится — с 16,6% до 5,3%. Средняя цена книг в 2017 году не изменилась, и сейчас оборот интернет-магазинов растет по большей части за счет увеличения продаж в штуках на фоне снижения средней цены, отмечают в «Книжной индустрии». Таким образом, продолжает снижаться маржинальность этого бизнеса.

Президент «Эксмо-АСТ» Олег Новиков подтверждает, что есть «некоторое снижение темпов роста в интернет-канале»: по его оценке, в 2017 году он вырос на 25% в денежном отношении, тогда как в 2018 рост составляет около 15%. Тенденцию он объясняет тем, что канал в последние годы рос за счет развития в регионах: большего проникновения интернета и открытия пунктов выдачи по всей России. За последний же год покупательская способность в регионах снизилась, что сказывается и на продажах книг. Кроме того, развивается офлайн-розница, только у федеральной сети «Читай-город/Буквоед» открылось более 100 магазинов за год, напоминает господин Новиков. По его мнению, на темпы роста интернет-канала повлияло и снижение активности ряда игроков, которое пока никем не компенсировалось. В то же время растет потребление электронных книг, добавляет он.

Спад темпов роста наблюдают не все участники рынка. Поводов беспокоиться за онлайн-продажи нет, уверен гендиректор «Азбуки-Аттикус» Леонид Шкурович. По его словам, у издательства сейчас около 25% продаж приходится на онлайн-канал, тогда как в Великобритании и США интернет достигает 40% от общего объема книжного рынка. Россия будет приближаться к этому показателю, считает господин Шкурович: есть все предпосылки для развития онлайн-торговли, в том числе достаточно высокое проникновение банковских карт.

Глава интернет-магазина в издательстве «Манн, Иванов и Фербер» Юлия Баяндина также говорит, что ощущения спада онлайн-канала нет. Последние девять месяцев продажи в интернет-магазине растут: прирост в мае и июне по сравнению с аналогичными месяцами 2017 года составил 102% и 171%. Средний чек у покупателей стабилен, а доля интернет-магазина в отгрузках бумажных книг составляет около 15%. У Ozon.ru в первые пять месяцев 2018 года в категории книг продажи выросли на 25% к аналогичному периоду 2017 года, говорят в компании. Совладелец «Альпины Паблишер» Александр Лиманский говорит, что у издательства в апреле–мае 2018 года продажи в собственном интернет-магазине выросли на 20% к аналогичному периоду 2017 года, а через Ozon.ru — на 34%.

По данным «Книжной индустрии», в целом на интернет-канал приходится 19% в общей структуре продаж бумажных книг. Крупнейшими онлайн-магазинами в сегменте Роспечать называет Books.ru, Ozon.ru и Book24. Последний входит в группу «Эксмо-АСТ», которая, как сообщал ранее “Ъ”, в 2017 году приобрела домены еще двух книжных интернет-магазинов — Kniga.ru и Read.ru. Общий объем книжного рынка в 2017 году составил 73,9 млрд руб., включая бюджетные продажи, в 2018 году он может снизиться до 72,2 млрд, прогнозируют в «Книжной индустрии».

Елизавета Макарова

Читать дальше
Twitter
Одноклассники
Мой Мир

материал с kommersant.ru

1

      Add

      You can create thematic collections and keep, for instance, all recipes in one place so you will never lose them.

      No images found
      Previous Next 0 / 0
      500
      • Advertisement
      • Animals
      • Architecture
      • Art
      • Auto
      • Aviation
      • Books
      • Cartoons
      • Celebrities
      • Children
      • Culture
      • Design
      • Economics
      • Education
      • Entertainment
      • Fashion
      • Fitness
      • Food
      • Gadgets
      • Games
      • Health
      • History
      • Hobby
      • Humor
      • Interior
      • Moto
      • Movies
      • Music
      • Nature
      • News
      • Photo
      • Pictures
      • Politics
      • Psychology
      • Science
      • Society
      • Sport
      • Technology
      • Travel
      • Video
      • Weapons
      • Web
      • Work
        Submit
        Valid formats are JPG, PNG, GIF.
        Not more than 5 Мb, please.
        30
        surfingbird.ru/site/
        RSS format guidelines
        500
        • Advertisement
        • Animals
        • Architecture
        • Art
        • Auto
        • Aviation
        • Books
        • Cartoons
        • Celebrities
        • Children
        • Culture
        • Design
        • Economics
        • Education
        • Entertainment
        • Fashion
        • Fitness
        • Food
        • Gadgets
        • Games
        • Health
        • History
        • Hobby
        • Humor
        • Interior
        • Moto
        • Movies
        • Music
        • Nature
        • News
        • Photo
        • Pictures
        • Politics
        • Psychology
        • Science
        • Society
        • Sport
        • Technology
        • Travel
        • Video
        • Weapons
        • Web
        • Work

          Submit

          Thank you! Wait for moderation.

          Тебе это не нравится?

          You can block the domain, tag, user or channel, and we'll stop recommend it to you. You can always unblock them in your settings.

          • www.kommersant.ru
          • бизнес
          • домен kommersant.ru

          Get a link

          Спасибо, твоя жалоба принята.

          Log on to Surfingbird

          Recover
          Sign up

          or

          Welcome to Surfingbird.com!

          You'll find thousands of interesting pages, photos, and videos inside.
          Join!

          • Personal
            recommendations

          • Stash
            interesting and useful stuff

          • Anywhere,
            anytime

          Do we already know you? Login or restore the password.

          Close

          Add to collection

             

            Facebook

            Ваш профиль на рассмотрении, обновите страницу через несколько секунд

            Facebook

            К сожалению, вы не попадаете под условия акции