html текст
All interests
  • All interests
  • Design
  • Food
  • Gadgets
  • Humor
  • News
  • Photo
  • Travel
  • Video
Click to see the next recommended page
Like it
Don't like
Add to Favorites

Как устроены частные музеи Louis Vuitton и Prada

Осенью 2013 года Карл Лагерфельд стилизовал показ своей коллекции Chanel под вернисаж: провел его в огромном ангаре с белыми стенами, напоминающем «белый куб» и заполненном «произведениями искусства» — работами-оммажами, созданными командой дизайнера. О том, что вы находитесь не в галерее, а все-таки на модном показе, свидетельствовала череда моделей, наряженных в традиционный твид Chanel. Показ Лагерфельда прекрасно проиллюстрировал тенденцию последних лет двадцати — все более тесное взаимодействие моды с миром искусства.

Искусство и мода сотрудничали всегда — достаточно вспомнить сюрреалистическую шляпу-туфлю авторства Эльзы Скьяпарелли и Сальвадора Дали. Сегодня модные дома активно сотрудничают не только с художниками, но и культурными институциями. Это выгодно для обеих сторон. Музеи получают приток посещаемости, а дома повышают свой культурный статус, что хорошо сказывается на продажах. Когда клиенты видят на выставке вещи, похожие на недавнюю покупку, они понимают, что сделали правильный выбор.

Вкладывать деньги в искусство всегда было признаком хорошего тона. В наши дни ситуация не сильно изменилась: Louis Vuitton открывают галереи прямо в бутиках, а Zegna выставляет экспозиции прямо посреди магазина. Другие модные дома выбирают более благородный способ поддержать искусство — становятся меценатами и выдают гранты бедным европейским художникам.

Как устроены частные музеи Louis Vuitton и Prada (фото 1)

Картины Джексона Поллока в съемке Сесила Битона для Vogue, 1951

У некоторых брендов даже есть собственные премии. Лауреаты Hugo Boss Prize получают сто тысяч долларов и персональную выставку в музее Гугенхайма. На Max Mara Art Prize for Women номинируют исключительно женщин, и только раз в два года: победительницы cтановятся участниками программ, которые позволяют им жить и работать в арт-резиденциях. В прошлом году бренд совместно с National Young Arts Foundation начал поиск молодых талантов. В рамках проекта соискателей знакомят с наставниками в различных областях искусства. Финалист получает от Max Mara 10 тысяч долларов.

Однако в последние 20 лет отношения между модой и искусством зашли дальше давно известной бизнес-стратегии — бренды начали открывать частные музеи. Трендсеттером стала Миучча Прада со своим венецианским Фондационе, который она основала в 1994 году. Вслед за ней собственные музеи создали Louis Vuitton, Gucci и Zegna. Вскоре в этот «клуб» войдет и концерн Kering.

От открытия частных музеев модные бренды больших бонусов не получают: частные музеи, в отличие от государственных, не имеют права ни на государственные субсидии, ни на налоговые послабления. Главная причина для их открытия — имиджевая, как сказал Франсуа Пино: «Для наших модных домов важно поддерживать связь с историей и культурой». Открытия музеев к тому же зачастую сопряжены с финансовыми и репутационными рисками. Например, при строительстве музея Фондасьон в Булонском лесу Louis Vuitton столкнулись с протестами парижан против вырубки леса и строительства нового здания в исторической зоне. Вечный конкурент LVMH, концерн Kering, от подобных проблем избавлен и разместит свой музей прямо в сердце Париже — в здании Фондовой биржи.

Так что теперь модные дома ведут войну сразу на несколько фронтов. В искусстве среди них уже наметились свои лидеры и аутсайдеры.

Центр современного искусства Фондасьон (Louis Vuitton)

Где находится: Париж

Как устроены частные музеи Louis Vuitton и Prada (фото 2)

Foundation Louis Vuitton

Фондасьон встретил яростное сопротивление еще на стадии строительства, а после его окончания не смог завлечь посетителей. Постоянную коллекцию выдают публике партиями — и хотя за прошедшие с открытия три года ее меняли четыре раза, на посещаемости это не сказалось. Зато само здание авторства Фрэнка Гери вышло впечатляющим. В список лучших музеев мира Фондасьон не попал, зато прочно прописался в парижских путеводителях.

Вместе с тем музей прочно ассоциируется с брендом Louis Vuitton. Здание еще не успели достроить, как в нем тут же провели показ коллекции Николя Гескьера сезона весна-лето 2015. Выставки здесь стали показывать несколько позже.

Fondazione Prada

Где находится: Венеция, Милан

Как устроены частные музеи Louis Vuitton и Prada (фото 3)

Фондационе Prada

Миучча Прада и ее муж Патрицио Бертелли — страстные коллекционеры, и первый свой музей открыли еще в 1994 году в Венеции. В 2015-м у него появился миланский филиал, который вскоре стал главным  центром современного искусства в городе.

Помимо постоянной коллекции, музей регулярно представляет новые проекты и работы, созданные художниками специально для Фондационе. Выставочная программа музеев составляется самой Прадой, и зачастую в ней принимают участие художники, с которыми она сотрудничала ранее в рамках показов и коллекций: Франческо Веццоли, Сэм Тейлор-Вуд, Джон Балдессари. Во многих своих интервью Прада упоминала, что Фондационе для нее — настоящая отдушина, потому что ей не приходится думать о коммерческом успехе.

Коллекция Франсуа Пино (Kering)

Где будет находиться: Париж

В основу будущего музея ляжет личная коллекция Франсуа Пино: генеральному директору Kering принадлежит огромная коллекция искусства XX века. Есть в ней и множество работ современных художников — от Ротко до Хёрста. О своей коллекции Пино, как и положено коллекционерам, не слишком распространяется, но, по оценке Forbes, ее стоимость составляет более 2,1 миллиарда долларов. Узнать наверняка можно будет уже совсем скоро — открытие музея запланировано на 2018 год.

Читать дальше
Twitter
Одноклассники
Мой Мир

материал с buro247.ru

1

      Add

      You can create thematic collections and keep, for instance, all recipes in one place so you will never lose them.

      No images found
      Previous Next 0 / 0
      500
      • Advertisement
      • Animals
      • Architecture
      • Art
      • Auto
      • Aviation
      • Books
      • Cartoons
      • Celebrities
      • Children
      • Culture
      • Design
      • Economics
      • Education
      • Entertainment
      • Fashion
      • Fitness
      • Food
      • Gadgets
      • Games
      • Health
      • History
      • Hobby
      • Humor
      • Interior
      • Moto
      • Movies
      • Music
      • Nature
      • News
      • Photo
      • Pictures
      • Politics
      • Psychology
      • Science
      • Society
      • Sport
      • Technology
      • Travel
      • Video
      • Weapons
      • Web
      • Work
        Submit
        Valid formats are JPG, PNG, GIF.
        Not more than 5 Мb, please.
        30
        surfingbird.ru/site/
        RSS format guidelines
        500
        • Advertisement
        • Animals
        • Architecture
        • Art
        • Auto
        • Aviation
        • Books
        • Cartoons
        • Celebrities
        • Children
        • Culture
        • Design
        • Economics
        • Education
        • Entertainment
        • Fashion
        • Fitness
        • Food
        • Gadgets
        • Games
        • Health
        • History
        • Hobby
        • Humor
        • Interior
        • Moto
        • Movies
        • Music
        • Nature
        • News
        • Photo
        • Pictures
        • Politics
        • Psychology
        • Science
        • Society
        • Sport
        • Technology
        • Travel
        • Video
        • Weapons
        • Web
        • Work

          Submit

          Thank you! Wait for moderation.

          Тебе это не нравится?

          You can block the domain, tag, user or channel, and we'll stop recommend it to you. You can always unblock them in your settings.

          • buro247
          • домен buro247.ru

          Get a link

          Спасибо, твоя жалоба принята.

          Log on to Surfingbird

          Recover
          Sign up

          or

          Welcome to Surfingbird.com!

          You'll find thousands of interesting pages, photos, and videos inside.
          Join!

          • Personal
            recommendations

          • Stash
            interesting and useful stuff

          • Anywhere,
            anytime

          Do we already know you? Login or restore the password.

          Close

          Add to collection

             

            Facebook

            Ваш профиль на рассмотрении, обновите страницу через несколько секунд

            Facebook

            К сожалению, вы не попадаете под условия акции