html текст
All interests
  • All interests
  • Design
  • Food
  • Gadgets
  • Humor
  • News
  • Photo
  • Travel
  • Video
Click to see the next recommended page
Like it
Don't like
Add to Favorites

Как Pepsi, МТС, Lexus и другие бренды используют музыку в рекламе

Редакция vc.ru рассмотрела примеры использования музыки в рекламе известных компаний и участия исполнителей в роликах брендов.

Red Star Macalline и OK GO

В конце марта 2013 года американская музыкальная группа OK GO выпустила практически полноценный клип на свою пеню «Won't let you down», в котором использовала предметы мебели китайского ритейлера Red Star Macalline для его рекламы. Главная особенность видео — оптические иллюзии, сопровождающие его от начала до конца. Они достигаются с помощью зеркал, а также определенной комбинации предметов и рисунков.

Вскоре после выпуска ролика вышло видео, в котором участники группы показали процесс съемки. Например, для создания иллюзии перемещения музыкантов по стенам и потолку использовалась огромная вращающаяся установка с прикрепленной внутри мебелью.

Pepsi и поп-звезды

В 2012 году певица Бейонсе стала частью креативной команды Pepsi, подписав контракт на $50 миллионов. В рамках сотрудничества она участвовала в промособытиях бренда, креативных и соцмедиа-проектах, а также сделала Pepsi партнером своего мирового турне.

В апреле 2013 года она опубликовала в своем YouTube-аккаунте шестисекундный тизер — подписчики понадеялись на то, что артистка готовит новый клип, но в итоге оказалось, что это просто реклама напитка. Неоправданные ожидания фанатов вызвали волну непонимания с их стороны.

В ролике Бейонсе танцует напротив зеркал, вспоминая свои ранние образы из музыкальных видео, но останавливается все-таки на том, который она воплощает в момент съемки.

Кроме того, изображение певицы появилось на лимитированной коллекции банок напитка.

В похожем формате бренд сотрудничал с Бритни Спирс в 2001 году и Майклом Джексоном в 1984 году.



Lexus и Will.I.Am.

В августе 2014 года солист группы Black Eyed Peas Уильям Адамс (более известный как Will.I.Am.) выпустил музыкальный клип «Dreamin' About the Future» для продвижения Lexus NX. В видео автомобиль показан в разных ракурсах, а артист исполняет песню в том числе на фоне зажженных фар. Музыкант рассказал о своем партнерстве с брендом:

Что бы я ни делал, мне хочется, чтобы это было ярким. Я хочу привносить инновации и внедрять революционный подход. Мое сотрудничество с Lexus — ровно то же самое.

По словам главы Lexus в Европе Аллена Юттенховена, страсть Will.I.Am. к дизайну и инновациям в сочетании с его талантом сделала музыканта идеальным партнером для кампании.

Менее удачным стало использование брендом классической музыки 2014 в году. В рекламе модели NX водитель высаживает музыкантов, играющих вторую часть концерта Моцарта для фортепиано с оркестром № 21. После этого он включает современную музыку, а исполнители продолжают идти за уезжающим автомобилем.

Мельбурнского виолончелиста Пола Гика настолько сильно встревожила реклама, что он написал в своем блоге обращение к компании от лица классических музыкантов, распространившееся в СМИ:

...вы утверждаете, что страстно добиваетесь совершенства. Изысканности. Качества, безвременья и так далее. А теперь даже и возбуждения. И вы делаете это, высмеивая никого иного, как Моцарта, который создал одни из самых совершенных, изысканных, стильных, вневременных и захватывающих композиций, когда-либо написанных...

МТС и «Чиж & Со»

В новом рекламном ролике в рамках поддержки денежных переводов МТС использовал песню российской рок-группы «Чиж & Со» под названием «Вечная молодость».

В видео учитель слышит, что его ученики хотят организовать собственную группу, но понимают, что вряд ли смогут реализовать идею. После этого он оказывается в помещении со старыми инструментами и находит запылившуюся фотографию времен своей молодости, где изображен вместе с друзьями по школе — когда-то они там репетировали.

Он решает написать им — один из знакомых достает телефон на совещании в небоскребе, другой — командир воздушного судна — в этот момент идет по аэропорту. Оба переводят деньги, и школьники получают инструменты.

По словам создателей кампании, они серьезно подошли к поиску саундтрека и решили использовать именно эту композицию только в тот момент, когда подставили ее к видеоряду: «Важно было найти такую музыку, которая правильно передаст настроение героев, их ностальгию по прошлому».

Subaru и Любэ

В июле 2015 года к ностальгии прибегнул японский бренд Subaru в четырехминутной рекламе для российского рынка.

По сюжету герой садится в машину в пятницу вечером и едет в загородный дом — ведущий из радиоприемника в этот момент предлагает слушателям окунуться в просторы русской природы, послушав композицию «Конь» группы «Любэ». Пока мужчина едет до места назначения, представляет себе отдых в лесу у костра, скачки в поле на лошадях и встречу с матерью.

Media Markt и Scooter

Осенью 2013 года в российской рекламе сети магазинов техники и электроники Media Markt снялся солист группы Scooter Эйч Пи Бакстер. Он исполнил часть своего хита How Much Is The Fish. Слоган «Eins, Zwei, выбирай» должен был донести мысль о широком ассортименте магазинов.



Вице-президент Media Markt Хельмар Шернек объяснял сотрудничество с музыкантом его схожестью с духом бренда:

Для Media Markt в России это первая рекламная кампания с привлечением селебрити мирового уровня. Эйч Пи Бакстер — один из самых популярных немецких исполнителей, он хорошо известен в России, а его композиция How much is the fish стала хитом на все времена. Один из его последних хитов «4 AM» в течение всего лета звучал в эфире самых популярных радиостанций. Музыка группы Scooter наполнена тем драйвом, который присущ и нашему бренду. Можно сказать, мы находимся на одной волне.

Apple и исполнители разных жанров

Apple периодически привлекает музыкантов к рекламе, особенно, когда речь идет о продвижении iPod, iTunes или Apple Music.

Например, к выпуску iPod пятого поколения компания создала три телевизионных ролика с исполнителями разных стилей — Эминемом (рэп), трубачом Уинстоном Марсалисом (джаз) и группой Wolfmother (рок). Однако трансляцию видео с Эминемом пришлось вскоре остановить из-за обвинения рэпера в неправомерном использовании его композиции в видеоролике.





Особенные отношения сложились у Apple с группой U2, которая снималась в рекламе бренда и в 2006, и в 2007, и в 2014 годах.





Кроме этого, в рекламе Apple принимали участие Coldplay с вышедшей на тот момент композицией Viva la Vida и Пол Маккартни, играющий на мандолине песню Dance Tonight.

Читать дальше
Twitter
Одноклассники
Мой Мир

материал с vc.ru

23
    +5 surfers

      Add

      You can create thematic collections and keep, for instance, all recipes in one place so you will never lose them.

      No images found
      Previous Next 0 / 0
      500
      • Advertisement
      • Animals
      • Architecture
      • Art
      • Auto
      • Aviation
      • Books
      • Cartoons
      • Celebrities
      • Children
      • Culture
      • Design
      • Economics
      • Education
      • Entertainment
      • Fashion
      • Fitness
      • Food
      • Gadgets
      • Games
      • Health
      • History
      • Hobby
      • Humor
      • Interior
      • Moto
      • Movies
      • Music
      • Nature
      • News
      • Photo
      • Pictures
      • Politics
      • Psychology
      • Science
      • Society
      • Sport
      • Technology
      • Travel
      • Video
      • Weapons
      • Web
      • Work
        Submit
        Valid formats are JPG, PNG, GIF.
        Not more than 5 Мb, please.
        30
        surfingbird.ru/site/
        RSS format guidelines
        500
        • Advertisement
        • Animals
        • Architecture
        • Art
        • Auto
        • Aviation
        • Books
        • Cartoons
        • Celebrities
        • Children
        • Culture
        • Design
        • Economics
        • Education
        • Entertainment
        • Fashion
        • Fitness
        • Food
        • Gadgets
        • Games
        • Health
        • History
        • Hobby
        • Humor
        • Interior
        • Moto
        • Movies
        • Music
        • Nature
        • News
        • Photo
        • Pictures
        • Politics
        • Psychology
        • Science
        • Society
        • Sport
        • Technology
        • Travel
        • Video
        • Weapons
        • Web
        • Work

          Submit

          Thank you! Wait for moderation.

          Тебе это не нравится?

          You can block the domain, tag, user or channel, and we'll stop recommend it to you. You can always unblock them in your settings.

          • vc.ru
          • домен vc.ru

          Get a link

          Спасибо, твоя жалоба принята.

          Log on to Surfingbird

          Recover
          Sign up

          or

          Welcome to Surfingbird.com!

          You'll find thousands of interesting pages, photos, and videos inside.
          Join!

          • Personal
            recommendations

          • Stash
            interesting and useful stuff

          • Anywhere,
            anytime

          Do we already know you? Login or restore the password.

          Close

          Add to collection

             

            Facebook

            Ваш профиль на рассмотрении, обновите страницу через несколько секунд

            Facebook

            К сожалению, вы не попадаете под условия акции