html текст
All interests
  • All interests
  • Design
  • Food
  • Gadgets
  • Humor
  • News
  • Photo
  • Travel
  • Video
Click to see the next recommended page
Like it
Don't like
Add to Favorites

Как «оцифровывается» Украина и ее население — исследование

Digital-агентство Isobar Ukraine опубликовало подробное исследование о том, как меняется жизнь под влиянием тотального «оцифровывания» и насколько Украина поспевает за глобальным прогрессом. Редактор AIN.UA выбрал самые интересные тезисы исследования.

facebook
twitter
вконтакте
pocket
linkedin
fb messenger

Дигитализация в мире

Из 7 млрд населения планеты 4 млрд подключены к интернету. Глобальное проникновение по состоянию на апрель 2017 года составило 54%. Причем, 52% всего трафика приходится на смартфоны — доля лептопов и десктопов вместе составляет 44%, на планшеты приходится оставшиеся 4%.

Онлайн-просмотр видео постепенно отъедает долю у ТВ. Причем, смартфоны становятся устройством №1 для потребления видеоконтента.

Инвестиции в digital сильно перегнали вложения в ТВ: в 2018 году, по оценкам экспертов, они могут составить более $200 млрд, а к 2022 достигнуть $350 млрд. А все потому, что пользователи лояльно относятся к рекламе в интернете — 17% не против рекламы, если контент бесплатный, а реклама персонализирована.

По данным Ericsson ConsumerLab за октябрь 2017 года, 38% пользователей позитивно относятся к брендированному контенту, если он бесплатный, при этом 29% готовы платить за видео без рекламы.

Не удивительно, что крупные компании готовы инвестировать огромные деньги в создание хорошего контента. Так по данным за 2017 год, Netflix вложила в его создание $6,2 млрд, а Amazon — $4,5 млрд.

Вместе с тем, зрители стали больше доверять рекламе через лидеров мнений, чем более традиционным инструментам онлайн-рекламы.

Меняется и то, как люди общаются в интернете. На смену социальным сетям приходят мессенджеры.

А что в Украине?

Дигитализация Украины сравнительно медленная — наша страна заметно отстает от других стран мира по проникновению интернета.

Впрочем, за последние годы смартфонов становится все больше благодаря выходу бюджетных китайских устройств. Вместе с тем доля десктопов постепенно уменьшается.

По данным различных исследований, традиционные медиа в Украине не растут, а наоборот теряют охваты. Единственное медиа, которое показывает положительную динамику из года в год — интернет. В 2018 году его охват вырос до 73% или 23 млн пользователей в месяц.

Примечательно, что люди, которые предпочитают интернет телевидению, моложе, богаче и потребляют на 16 часов больше медиаконтента в месяц.

Но что самое интересное, активнее всего в Украине прирастает интернет-аудитория, состоящая из людей зрелого возраста, а именно старше 45 лет. Проникновение интернета среди украинцев 45-55 лет с 2012 по 2018 год выросло на 61%, а среди людей старше 55 лет — на 103%.

Что смотрят, где общаются и как отовариваются «цифровые» украинцы

Запрет российских социальных сетей в мае прошлого года привел к окончательной победе Google над «Яндексом», а Facebook — над «ВКонтакте» и «Одноклассниками». Охваты этих сервисов резко обрушились и сегодня продолжают снижаться в уже замедленном темпе.

На почтовых сервисах прошлогодние блокировки также отразились. Gmail прирос на 32%, Ukr.net — на 33%, а Mail.ru и Yandex потеряли 79% и 71% соответственно.

Хотя общаться украинцы предпочитают в мессенджерах, и хотя самое большое проникновение у Viber, рекордсменом по динамике стал Telegram, который за год вырос по охватам на 600%. Этому способствует бурный рост информационных и развлекательных каналов, кастомизированные стикеры и прочие функции, которые недоступны или хуже реализованы на платформах конкурентов.

Также быстро прирастает YouTube: украинцы любят развлекательный контент, лайфхаки, туториалы, обзоры, доступные на канале. Еще они нередко смотрят на YouTube избранный ТВ-контент: различные шоу, программы телеканалов, мультфильмы.

Интересный факт: сегодня наши соотечественники охотно идут в киберспорт. В Isobar насчитали более 4 млн активных игроков из Украины. Некоторые из них добиваются заметных успехов на этом поприще.

Интернет-реклама и электронная коммерция в Украине

В Украине бренды все еще с переменным успехом доносят свои предложения до потребителя: 39% находят их сообщения нерелевантными (в мире этот показатель ниже — 32%). Также украинцы чаще испытывают проблемы с онлайн-обслуживанием: по данным TNS, довольны только 13% (в мире на онлайн-обслуживание не жалуются гораздо больше интернет-пользователей, а именно 33%). Вместе с тем, украинцы более открыты для новых технологий: если это ускорит процесс, общаться с ботом готовы 44% потребителей (39% в мире).

Электронная коммерция в нашей стране продолжает набирать обороты: в 2018 году покупки онлайн совершали уже 34% всех жителей страны, при том что в 2012-м эта доля едва достигала 17%.

Это привело к тому, что в 2017 году в топ-10 самых доходных компаний попала «Розетка», а ее основатель Владислав Чечеткин вошел в рейтинг богатейших украинцев.

Если раньше в интернете покупали преимущественно электронику, чтобы сэкономить деньги, то сегодня самой популярной категорией стала одежда. В интернете все чаще отовариваются просто потому, что это удобно, недорого, ассортимент больше, чем у «кирпичного» ритейла, а еще не нужно никуда ходить.

Расчеты также претерпевают изменений. В 2018 году все меньше украинцев обналичивают свои доходы, предпочитая оплачивать покупки картой офлайн или онлайн.

Причем, 31% онлайн-покупателей сегодня используют смартфон для оформления покупок, а 1,8% оплачивают товары и услуги при помощи смартфонов.

Целиком исследование можно посмотреть здесь.

Напомним, по данным группы компаний EVO, половина жителей больших украинских городов хоть раз делала покупки в интернете. Больше информации о покупательских привычках украинцев можно получить здесь.

Заметили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl+Enter, чтобы сообщить нам.

facebook
twitter
вконтакте
pocket
linkedin
fb messenger
Подпишись на нашу рассылку!
Также подобрали для вас
загрузить еще
Добавить комментарий

Такой e-mail уже зарегистрирован. Воспользуйтесь формой входа или введите другой.

Вы ввели некорректные логин или пароль

Читать дальше
Twitter
Одноклассники
Мой Мир

материал с ain.ua

1

      Add

      You can create thematic collections and keep, for instance, all recipes in one place so you will never lose them.

      No images found
      Previous Next 0 / 0
      500
      • Advertisement
      • Animals
      • Architecture
      • Art
      • Auto
      • Aviation
      • Books
      • Cartoons
      • Celebrities
      • Children
      • Culture
      • Design
      • Economics
      • Education
      • Entertainment
      • Fashion
      • Fitness
      • Food
      • Gadgets
      • Games
      • Health
      • History
      • Hobby
      • Humor
      • Interior
      • Moto
      • Movies
      • Music
      • Nature
      • News
      • Photo
      • Pictures
      • Politics
      • Psychology
      • Science
      • Society
      • Sport
      • Technology
      • Travel
      • Video
      • Weapons
      • Web
      • Work
        Submit
        Valid formats are JPG, PNG, GIF.
        Not more than 5 Мb, please.
        30
        surfingbird.ru/site/
        RSS format guidelines
        500
        • Advertisement
        • Animals
        • Architecture
        • Art
        • Auto
        • Aviation
        • Books
        • Cartoons
        • Celebrities
        • Children
        • Culture
        • Design
        • Economics
        • Education
        • Entertainment
        • Fashion
        • Fitness
        • Food
        • Gadgets
        • Games
        • Health
        • History
        • Hobby
        • Humor
        • Interior
        • Moto
        • Movies
        • Music
        • Nature
        • News
        • Photo
        • Pictures
        • Politics
        • Psychology
        • Science
        • Society
        • Sport
        • Technology
        • Travel
        • Video
        • Weapons
        • Web
        • Work

          Submit

          Thank you! Wait for moderation.

          Тебе это не нравится?

          You can block the domain, tag, user or channel, and we'll stop recommend it to you. You can always unblock them in your settings.

          • AIN.UA
          • социальные сети
          • яндекс
          • вконтакте
          • домен ain.ua

          Get a link

          Спасибо, твоя жалоба принята.

          Log on to Surfingbird

          Recover
          Sign up

          or

          Welcome to Surfingbird.com!

          You'll find thousands of interesting pages, photos, and videos inside.
          Join!

          • Personal
            recommendations

          • Stash
            interesting and useful stuff

          • Anywhere,
            anytime

          Do we already know you? Login or restore the password.

          Close

          Add to collection

             

            Facebook

            Ваш профиль на рассмотрении, обновите страницу через несколько секунд

            Facebook

            К сожалению, вы не попадаете под условия акции